奥格威的广告本文原则.doc

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1、奥格威的广告本文原则世界知名的广告大师奥格威在广告界闯荡多年，对于设计广告有着自己独特的一套理论。虽说广告设计万变不离其宗，但是如果遵循一定的设计原则的话，则有着事半功倍的效果。那么接下来就让我们学习学习奥格威大师的理论，或许能从中学习到不少东西。1)不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。2)要直截了当地述说要点，不要有迂回的表现。3)避免“好象”、“例如”的比喻。4)“最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现，都是不妥当的。因为消费者会打折扣，也会忘记。5)不要叙述商品范围外的事情，事实即是事实。6)要写得象私人谈话，而且是热心而容易记忆的，也象宴会对着邻座的人讲话似的。7)

2、不要令人心烦的文句。8)2/2来源网络整理，仅作为学习参考1)要写得真实，而且要使这个真实加上魅力的色彩。2)利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。3)讽刺的笔调不会推销东西。卓越的撰文家，不会利用这种笔调。4)不要怕写长的本文。5)照片底下，必须附加说明。2/2来源网络整理，仅作为学习参考