广州地区建材行业电台推广方案课件.ppt

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1、广州地区建材行业推广方案目录前言1活动亮点2活动元素3团购联盟宣传计划4效果评估5现时随着国家调控细则的落实，楼市的发展更加不明朗，这给家装建材市场带来了相应的挑战；同时随着所得税政策的调整，二手房交易也进入了前所未有的高峰期，这给家装建材及相关行业带来了很大的契机。羊城交通电台、广州汽车音乐电台作为权威性和公信力的媒体，为广大企业和消费者搭建了一个自由沟通、平等往来、互惠互利的交易平台，这也就是为客户宣传“团购联盟”活动的出发点。因此，为了倡导和谐美满生活，引导健康消费，完善家庭生活配套设施，

2、服务市民生活。羊城交通电台、广州汽车音乐电台特此联动楼盘、建材等品牌及各大卖场组织了“团购联盟”活动。以电台为活动执行主体，羊城交通电台、广州汽车音乐电台为线上宣传媒体，通过电台联系相关楼盘和对接建材卖场进行定点对接，形成特卖专场活动。前言“团购联盟”活动将带动建材各个相关行业品牌的参与，促动各大企业与电台合作，定必产生良好的社会效应。打破企业与电台常规的合作方式，通过有效的宣传渠道与优质的资源，加强电台与企业间的营运合作。造成城中热点，引发正面话题。活动亮点收楼后准备装修的业主。买楼但未收楼的

3、业主。准备买楼人士。二次置业家庭。改善生活居住条件的家庭。目标群体广州建材团购平台媒体组织宣传攻势品牌企业购物优惠对应楼盘组织对接活动元素皇牌节目及其相关官方微博专门介绍团购活动，为相应楼盘的团购联盟活动进行预热。通过宣传声带、节目介绍、节目官方微博及主持人微博宣传等方式，高效传递活动信息，提升楼盘知名度，为广告建材专业卖场提升人气，提高广告宣传效应。节目将对参与品牌企业进行后续访问。节目介绍活动预热活动追踪媒体宣传卫浴类陶瓷类五金类其他类……油漆类商家选择：由卖场负责组织选出旗下建材品牌店参与

4、团购联盟活动，楼盘收楼当天品牌商派员去到现场设置宣传点，为广大业主介绍产品并提供购物指引，同时参与品牌商家必须为到场听众提供一定数量的奖品及最高的购物优惠。品牌企业购物优惠活动时间：4月-12月（具体时间由电台与商家和对应楼盘协商后确定）活动地点：新开楼盘售楼中心或者是新楼盘收楼中心活动设置：团购联盟设置定点宣传点，摆放部分产品实物，推荐产品并给业主相应的购物指引。建材卖场也可提供大巴专车接送有购物意向的业主去到商场进行团购。活动特色：团购联盟品牌必须给对应楼盘业主专场优惠，并提供部分活动奖品。

5、活动安排实收：15万团购联盟宣传计划宣传计划锁定目标消费群，提升品牌商家的有效收益品牌商家得到目标消费者的优先选择扩大品牌商家的推广宣传，增强企业促销力度打破常规宣传模式，降低宣传成本通过媒体宣传，形成规模效应效果评估ThankYou!