滨州首届汽车文化节活动方案.doc

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1、2012滨州首届汽车文化节活动方案★活动简介——活动名称：喜迎十八大2012滨州首届汽车文化节活动主题：评焦点车型览企业百态聚车主心声活动时间：2012年10月26日-12月31日活动地点：滨州影剧院广场活动目的：引人流，刺消费，媒体引导，商家协助；展示滨州汽车市场的优势，体现各汽车品牌的竞争力；深入挖掘汽车品牌文化，使爱车族和购车族透明了解汽车行业架构；深度关注消费者需求，媒体商家携手上阵解忧愁。一、活动背景和宗旨随着汽车产业的迅速发展，汽车消费文化与城市物质文明及精神文明的关联度越来越密切。汽车产业的迅速发展为滨州经济发展、城市形象改变、市民生活品质改善提供了源源不断的动力。　　为了更好

2、地为滨州经济发展服务，为滨州汽车流通行业服务。打造滨州特色的汽车文化带动行业发展。经研究决定，于2012年10月26日-12月31日，举办滨州首届汽车文化节。　　本届汽车文化节，从内容、形式、内涵以及规划上都做了充分准备。从务实的角度，汽车文化节通过两个需求和两个最(即：行业需求、社会需求；规模最大、人气最旺)实现对经销商、社会群体以及媒体等各社会团体的平台开放，全面容纳各类与汽车相关的板块进行连结，实现汽车产业资源、汽车市场的全面共享流通，并最终实现行业发展的新动力。二、组织机构主办单位：滨州市委宣传部滨州传媒集团承办单位：滨州市人民广播电台交通广播三、汽车文化节亮点　　(一)内容丰富，精

3、彩创新　　将车型评选、汽车用品、4s店评选、汽车文化融为一体，真正为消费者提供赏车、选车、购车良机。同时，互动活动精彩，做到知识性、休闲型和趣味性有机结合。届时，汽车生产厂商和汽车经销商将向社会展示各种最佳品牌车型和服务，传递时尚消费理念，充分展示良好形象。　　(二)全面开放招商平台、赞助平台　　任何社会团体、企业如金融业、新闻媒体以及与汽车相关的单位均可与文化节进行活动合作，将汽车文化节成为各方共赢的大平台。汽车文化节的平台不仅仅是为经销商、汽车企业、汽车媒体、社会群体搭建，同时也是老百姓活动的大舞台。四、主题活动◆汽车节油大赛（详见附件1）　　活动时间：2012年10月27日-11月17

4、日　　活动内容：召集城市有车族与玩转汽车的业余爱好者，共同分享汽车保养秘籍，从而以活动形式推广汽车保养知识。本次汽车文化节拟推行节油汽车文化节，使更多车主掌握节油秘籍、养成良好的开车习惯。　　◆熠熠生辉，名车荟萃——十大车型评选（详见附件2）　　　活动时间：2012年11月19日-12月16日　　活动内容：面对缤纷五彩的汽车市场，很多消费者都不知道该如何选择，价格固然是一大因素，然而，售后服务、汽车性能、安全系数等等同样不能忽视。为了给滨州的汽车消费者提供更为权威贴心的购车指导，同时也使经销商得到更多消费者的心声，掌握消费者购车心态。本次汽车文化节拟进行全开放式大型评选活动，由消费者投票产生

5、最终奖项。　　　　◆有信者荣，争创先锋——滨州五星级优质服务汽车4S店评选（详见附件3）　　活动时间：2012年12月1日-12月31日　　活动内容：由媒体及大众共同组成考察团，考察参评滨州市汽车流通行业诚信文明单位，并对积极参加本次文化节活动，展示优质服务的汽车流通行业企业给予证书奖励。◆K歌之王争霸赛　　活动时间：2012年12月17日-12月31日　　活动内容：汽车空间狭小，开车奔波中难免排解心中压抑、放松心情，放声歌唱是一种自我释怀的方式，车主中不乏有天籁之音，让我们共同寻找行车旅途中最美妙的声音。通过各汽车4S店或车饰店等海选推荐，进行最终PK。五、大型互动开闭幕式活动(一)201

6、2滨州首届汽车文化节开幕式暨滨州交通广播大学生艺术团成立仪式——“盛大、渊博、展望”将是本次开幕式的最佳注脚。以回顾滨州交通广播7年成长历史、重现滨州汽车发展的7年风雨历程，展望滨州汽车行业发展美好的明天是本次开幕式的主线，同时以文艺表演贯穿其中，注重现场互动，以晚会向支持滨州交通广播及滨州汽车行业发展的社会各界人士致以最诚挚的感谢。(二)隆重喜庆的闭幕式。本次汽车文化节的闭幕式以颁奖仪式为主，五星级优质服务汽车4S店评选、十佳车型评选、汽车节油汽车文化节、K歌之王争霸赛的过程回顾和精彩回放，同时以文艺表演贯穿其中，同样注重现场互动，以颁奖晚会向支持首届汽车文化节的社会各界人士致以最诚挚的谢

7、意。六、媒体支持及交流平台滨州电视台、滨州日报、鲁北晚报、滨州传媒网及部分滨州文化传播公司；滨州交通广播热线互动、短信平台、新浪官方专业微博等七、招商方案■总冠名及回报汽车文化节冠名费用：RMB8万元。超值回报：1、所有传播媒体均以汽车文化节总冠名出现，价值RMB50000元；2、交通台全天候滚动播报品牌广告10次/天，30秒/次，连续90天，价值RMB94500元；3、活动现场广告招商位置6个（摆放拱门、展