3、种类也十分丰富,选择余地多,价位上也有不同的选择,每个人可根据自己的条件购买所需的饮料。二、调研概述(一)调研目的与意义目的A. 通过调查娃哈哈公司出产的相关的产品,对现有娃哈哈的产品进行简单改进与完善提供合理建议 B. 了解消费者购买娃哈哈饮料的购买习惯和饮用情况 C. 全面掌握各种促销对消费者购买决策的影响程度,为娃哈哈公司进行营销策略提供理论依据 意义 A. 本次调查围绕消费者对于娃哈哈产品的认知度,以4P为核心张开调查问卷,了解娃哈哈饮料的市场情况 B. 通过了解娃哈哈公司现有的产品信息(如价格口味
4、等),向娃哈哈公司反馈出娃哈哈在以后产品开发时,应该做如何的改进 C. 了解消费对于娃哈哈品牌认知度,加大对于娃哈哈品牌的影响力 D. 分析现娃哈哈公司促销以及分销的方式,找出最适合娃哈哈公司的分销和促销的方式(一)调查项目1、调查消费者对饮料的需求度和购买习惯2、了解消费者对饮料购买的偏好和所能承受的价格范围3、影响消费者购买饮料的因素4、了解消费者对娃哈哈产品的满意程度及建议(二)调查时间、对象、方式、时间时间:2015年6月14日——2015年6月18日 l 对象: 近三个月未参加任何问卷调查,饮用过
5、娃哈哈饮料并且本人、亲戚朋友未从事市场调查、市场研究、广告媒体工作,未在大型商场、百货、超市、洗发水公司工作的人即可成为调查对象。 l 方式: 随机直接问卷调查和网络问卷调查法(样本数量:30份) 1.对校区周边的对象发放15份问卷调查表。 2.通过网上问卷进行调查,共15份。三、调查主要结果分析(一)目标消费群调查数据显示,在哇哈哈果汁饮料消费对象的年龄特征上,呈现出较浓的年轻化色彩,20-30岁占超过90%,几乎占据了果汁饮料市场的江山,而其中由此可以看出女性是果汁饮料的主要消费者,女性市场潜力大。(二