成考-市场营销学作业2.doc

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1、单项选择题【61842】侧翼进攻是（   ）经常采用的竞争策略。A．市场领导者B．市场挑战者C．市场追随者D．市场利基者        答案：B 单项选择题【61839】在市场中处于不同地位的企业，应当采用不同的企业竞争战略，如果企业选择扩大整个市场需求、维持或者进一步扩大现有的市场占有率的战略，该企业一般是（   ）。A．市场追随者B．市场挑战者C．市场领导者D．市场利基者        答案：C单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（   ）

2、。A．市场领导者B．市场挑战者C．市场追随者D．市场利基者        答案：C单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（   ）。A．市场领导者B．市场挑战者C．市场追随者D．市场利基者        答案：C 单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（   ）。A．市场领导者B．市场挑战者C．市场追随者D．市场利基者        答案：C 单项选择题【61840】（   ）不是成本领先

3、战略的适用条件。A．消费者对产品的需不同的B．产品的需求价格弹性较大C．多数客户以相同的方式使用产品D．实现产品差异化的途径很少        答案：A 单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（   ）。A．市场领导者B．市场挑战者C．市场追随者D．市场利基者        答案：C单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（   ）。A．市场领导者B．市场挑战者C．市场追随者D．市场利基者 

4、       答案：C 单项选择题【61840】（   ）不是成本领先战略的适用条件。A．消费者对产品的需不同的B．产品的需求价格弹性较大C．多数客户以相同的方式使用产品D．实现产品差异化的途径很少        答案：A单项选择题【61858】新产品开发过程是从（   ）开始的。A．寻求创意B．市场调查C．访问用户D．营业分析        答案：A 单项选择题【61855】所谓产品组合的（   ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。A．长度B．宽度C．关联性D．深度        答案：D 

5、单项选择题【61848】品牌中可被认出，但不能用言语称谓的部分，叫做（   ）。A．品牌化B．品牌名称C．品牌标志D．商标        答案：C 单项选择题【61863】新产品上市后，销售量迅速增长，利润也显著上升，这一时期属于产品生命周期的（   ）阶段。A．开发期B．介绍期C．成长期D．成熟期        答案：C 单项选择题【61852】某产品组合有产品线4条，产品项目共18个，则每条产品线的平均长度为（   ）。A．4B．4.2C．4.5D．6        答案：C单项选择题【61858】

6、新产品开发过程是从（   ）开始的。A．寻求创意B．市场调查C．访问用户D．营业分析        答案：A 单项选择题【61850】在产品生命周期的（   ）应多采取促销措施。A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期        答案：A 辨析题【61672】现代市场营销理论认为，产品整体概念包含产品质量、品牌和包装三个层次。        答案：错误。分析：现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、形式产品和附加产品三个层次：（1）核心产品：是指产品中给购买者带来的基本利益和效用，即产品的使

7、用价值。（2）形式产品：是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体或劳务的外观。形式产品由质量水平、特征、式样、品牌和包装等基本特征构成。（3）附加产品：是指顾客购买形式产品时所能得到的附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。产品的整体概念以核心产品为中心，也就是以顾客的需求为出发点。产品质量、品牌和包装只是产品整体概念中形式产品中的相关内容。 单项选择题【61859】企业产品的成本函数取决于产品的（   ）函数和投入要素的价格。A．销售B．生产C．市场D．收入        

8、答案：B单项选择题【61859】企业产品的成本函数取决于产品的（   ）函数和投入要素的价格。A．销售B．生产C．市场D．收入        答案：B 单项选择题【61852】某产品组合有产品线4条，产品项目共18个，则每条产品线的平均长度为（   ）。A．4B．4.2C．4.5D．6        答案：C 辨析题【61706】新产品开发的最后一个阶段是商业性投放。        答案：正确。新产品开发一般要经历产生创意、创意筛选、概念发