关爱生命 健康行动---光明医院广告招商营销方案.doc

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1、关爱眼睛光明行动——光明眼科医院广告宣传推介书一、前言随着人民生活水平的提高，人民对健康生活水平的要求也在快速增长，除了公立医院，各类专业医院、私立医院，各种各样的保健机构也源源不断地涌入市场，各家医院均加大了疾病治疗和健康体检市场的争夺，市场竞争相当激烈。同时，农村市场已成为各医院关注的热点。为了更好的展示贵院的风采，进一步在农村扩大知名度，做到经济效益和社会效益的双丰收，特向贵院推荐《服务三农手册》宣传招商。二、项目推介（一）宣传主题：“关爱眼睛，光明行动”（二）手册介绍◆手册规格、内容规格：正度32开封皮200克铜板覆亮膜，

2、内页105克铜版纸。2010年相关涉农文件、政策；农肥、农药施用方法；农业知识、农业信息快递等。另外可以根据贵院特点，进行一些爱眼、护眼知识的宣传，以提高贵院在农民朋友心中的形象和认知度。◆发布数量及渠道：根据聊城市农村市场规模大小、发放渠道等，暂定发行10万册；全市乡镇、农村干部赠阅20000册；农村富裕户免费赠阅40000册；全市1200处三农服务站免费赠阅；随农村支局所柜台或流动服务、邮政农村投递信函、报刊杂志免费赠阅；也可根据您的需求，针对贵院现有病患、以往留有资料的病患由我们免费为您寄发（名址由院方提供邮局统一免费打印）

3、。◆广告价格：综合经济发展、企业规模、版式不同具体核算价格。暂定价格如下：扉页第一跨页（就是封二与扉页）10万元；第二跨页（紧接着扉页第一跨页的第二张跨页）6万元；封底6万元；封三跨页4万元；内页硬插跨页2.5万元/版，二分之一版跨页1.5万元，四分之一版跨页0.8万元。（三）广告宣传优势及市场效果分析由于该手册区别于其他广告宣传，即能保证时效性，又能提高用户阅读兴趣，扩大受众客户；按照1:5的比例，发行量虽10万册，但实际的受众客户高达50万人以上（受众客户单人的广告投入仅为0.2元），按照百分之一的意向客户概率，可为您增加客户

4、5000户以上。三、设计制作流程意向客户提供相关资料（最好是电子版），按客户意愿记录广告版式→将相关资料上报分局营销人员（包括广告发布需向有关部门提供的资质、产品证明和相关图案、影像的授权证明等）→设计人员根据资料和客户要求设计初稿交客户审阅并根据客户要求进行相关修改→定稿（客户在相关资料上进行签字），待分局整理完毕后，统一印刷→寄递发放到各赠阅渠道。四、宣传效果预测（一）提高贵院知名度通过有针对性的寄送《服务三农手册》，有助于在农村目标客户群体中迅速树立起贵院的知名度和认知度，扩大贵院的影响范围。（二）带动贵院问诊量增长通过宣传

5、，配合相应的促销活动，吸引广大现实及潜在的患者到贵院问诊，提高问诊量，进而带动收入的增长。（三）提供全程跟踪服务，免去后顾之忧聊城邮政承担着全市邮政服务工作，近千名投递人员每天深入城乡千家万户，为将贵院的宣传及时送达到每位客户手中，我们将全程跟踪，为贵院提供设计、印制、封装、寄递、反馈等一条龙服务，免去您的后顾之忧。希望以此手册为载体的广告宣传能使您在品牌之战中如虎添翼，处处以独到而超前的概念领先一步！预祝合作成功！聊城市邮政局东昌分局联系人：电话：二○一一年十二月五日