万达年中庆活动策划案.ppt

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1、万达年中庆城市狂欢节盛惠聚全城营销定位年中庆是万达广场上半年度力度最大、规模最广的综合性重磅促销活动；针对全国103家广场全客层、全业态、全部商家策划，以大型促销为核心，注重联发品牌参与度，分阶段规划主题活动。年中庆是全国所有万达广场上半年费用投入、资源倾斜最大的市场活动，是支持百货力度最大、商圈影响力最大的市场活动，商管和百货需“统一思想、共担指标、共同策划、共同落实”。Textinhere爆发策略推广策略管控要求万达年中庆整体策略档期规划整体策略市场策略：适逢夏装促销期，实体商业、电商平台均瞄准六月市场推出年中大促。故本档活动一二线、三四线城市均以商品促销

2、为核心，追求销售业绩爆发。营销策略：以城市狂欢节为营销主线，强化体验业态集客力，全国同步开展，广场客流达到上半年峰值；分业态规划，各品类分别策划主题活动；分时段铺排，实现档期内活动全面覆盖；扩大品牌合作，规划以商品为核心的主题活动，重点突出品牌商品活动、联合推出会员专题活动、突出快时尚品类。零售业态体验业态儿童体验业态主打儿童体验，联合宝贝王、孩子王等儿童体验主力店，推出儿童业态主题活动，如宝贝王儿童音乐节餐饮调动商户资源，开展各类PR活动集客；消费满额，赠送其他业态代金券，带动其他品类爆发策略联发品牌：推出万达ONLY，打造品牌专题活动，如太平鸟女装全民会员

3、体验日，BALABALA遇见万达；步行街快时尚主推接送券，购买其他品类送快时尚代金券，或购买快时尚满额送其他品类代金券；精选爆款商品，推出《年中庆商品特刊》，以具有吸引力的单品聚客；组合规划多个品类的多个品牌组合特卖，开展大型促销；并组织多品牌1折限时秒杀。主力店百货每广场推出一个品类的主题活动；超市推出彩页商品限时抢购，电器推出空调、冰洗及风扇等小家电指定款限时0利润惠民。体验业态推出有针对性的集客活动，且前后两个爆发期推出不同活动；同步爆发互补联动活动主题全国广场统一主题：万达年中庆全国广场统一推广语：城市狂欢节盛惠聚全城主题释义：通过城市狂欢盛会集客，吸

4、引全城；以大型盛惠促销为活动主旨，打造6月最具吸引力的大型促销活动。万达年中庆前期预热主力爆发主题活动顺势爆发6月5日6.116.126.146.156.186.196月22日蓄客5000万优惠券限时抢1200万微信现金红包摇一摇100万件商品1折购万个免单机会整点抽10万份礼品来就送全国103家广场同步爆发27个联发品牌全国联动1335个门店共同发力19个快时尚联合推广联发品牌明细城市狂欢节盛惠聚全城前期预热主力爆发（马不停蹄的狂欢）主题活动顺势爆发（年中庆收官力作）6月5日6.116.126.146.156.186.196月22日蓄客主力SP主力PR欢乐在

5、前头好戏在后头·线上预热：5000万优惠券，1200万微信红包·社区活动：社区行城市狂欢节各系统方案万达百货万达院线万达电商宝贝王·万万没想到：服饰1折，快时尚送券·马不停蹄的狂欢：会员专案、万达ONLY、品牌专案、折扣促销……·狂欢奇妙夜：延时闭店8重奏·欢乐童趣进社区：拓卡、代金券大派送·品牌专案：联发品牌品牌专案…·收官之作：春夏服饰4折起·错过等明年：超值大换购（200换620）、·感恩回馈：员工内购会….欢乐在前头，好戏在后头预热活动副主题活动内容5五6六7日8一9二10三11四欢乐在前头好戏在后头大众点评、京东、美团5000万优惠券限时抢：商管总部

6、、中心、各地广场共同整合5000万品牌优惠券，在团购网站提前发售；各中心可选择统一的团购网站，也可由广场自行选择本地具有优势的团购网站。6月5日-13日，线上抢购优惠券、微信红包，6月12-14日线下使用1200万微信现金红包摇一摇：与百货共同开展微信预热，顾客参与即可获得百货年中庆购物券或商管提供的观影券、大歌星欢唱券等。城市狂欢节奇趣社区行√√√√√√√马不停蹄的狂欢副主题活动内容12五13六14日15一16二17三18四19五20六21日22一万万没想到会员特别策划：优惠、礼遇，尊享不停√√√√√√√看好了，这才叫特卖：突破底价，服饰限时1折卖√√√快时

7、尚买送券：快时尚满额送券或其他品类满额送快时尚券√√√√√√√万达独家：商品、款式、折扣√√√√√√√√√√√名品荟：名品折扣促销√√√√√√√√√√√马不停蹄的狂欢品牌专案：主力品牌，推出品牌活动专案√√√√√√√√√√√年中大疯抢，春夏服饰全面5折：步行街服装服饰5折促销√√√美食吃100送100：餐饮商户，消费满100元送100（50美食+50主力店代金券，快时尚、百货代金券）√√年中狂欢六重礼：纸巾、观影券、电风扇等√√√线上优惠券线下核销：线上优惠券、微信红包线下核销√√√幸运整点抽：抽免单特权√超值来就送：进店礼√√√全城狂欢奇妙夜6月13日，延迟

8、闭店至2:00，推出八重特别策划√SP