江苏省报纸读者调查报告南通.ppt

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1、江苏省重点城市报纸读者研究报告（南通地区）北京慧聪媒体研究中心2009年3月目录第一部分报告说明………………………………………03第二部分主要结论………………………………………07第三部分报纸接触习惯及读者满意度…………………09第四部分读者阅读特征分析……………………………17第五部分读者结构特征分析……………………………27第六部分读者广告关注及消费特征分析………………352报告说明慧聪媒体研究中心简介慧聪媒体研究中心（HCMRC）是慧聪国际资讯有限公司（国内信息服务业首家上市公司，香港联交所股票代码：8

2、292）旗下的专业子公司，创立于1998年，专业从事传媒领域的咨询研究。目前，慧聪媒体研究中心已经成为国内媒体研究领域中最有价值的品牌之一。慧聪媒体研究中心的主要业务领域包括：媒体综合竞争力研究、媒体广告经营策略研究、媒体版面、读者、发行研究、广告市场发展趋势研究，并依据多年的研究经验和积累的资源独立开发出报刊广告注目率系统以及报刊广告量预测系统。1999年创立国内最大的报刊广告监测数据库慧聪媒体研究中心2000年开始媒体受众和发行领域的研究1998年成立慧聪国际资讯专业子公司2003年成为国内市场研究领域的第

3、一家上市机构2001年进行媒体内容研究领域，建立“版面监测体系”2004年首次尝试对报刊实收进行考量1234564本次项目说明【项目目的】：研究江苏省重点城市读者的媒体接触习惯，以及报纸在读者中的渗透情况及阅读习惯；了解江苏省重点城市各主要报纸的读者构成和读者特征；了解江苏省重点城市的报纸竞争格局，挖掘读者对报纸的评价与期望；了解江苏省重点城市报纸读者的消费态度和消费习惯，发现当地消费者的消费倾向和消费潜力；【抽样方式】：PPS【访问方式】：入户面访【调研时间】：2009年2月11日至3月10日【调研区域】：南

4、京、苏州、无锡、常州、南通、徐州【样本数量】：共计1511个样本【调查精度】：置信度95%，误差5%5本次项目说明【有效样本定义】：被访对象为拥有当地户口或在该地居住两年以上（平均每周居住5天以上）。被访者的年龄须在20-60岁之间被访者及其家人不在以下公司工作广告/公关/市场调查/咨询公司市场研究公司、社情民意调查机构广播电台/电视台/报社/杂志社等大众传媒机构被访者本人在过去三个月内未接受过媒体方面的调查访问从调查期追溯，在过去一个月阅读过指定报纸中任意一份的读者指定报纸为：现代快报/扬子晚报/南京晨报/金

5、陵晚报（以上四份报纸在六个城市均有所涉及）、新华日报/南京日报（南京）、苏州日报/姑苏晚报（苏州）、无锡日报/江南晚报（无锡）、南通日报/南通晚报（南通）、南通日报/江海晚报（南通）、徐州日报/都市晨报（徐州）。【实际回收合格样本数量】：实际共回收合格样本1511个6主要结论主要结论读者报纸接触习惯及满意度报纸是南通市居民获取信息的最主要来源，98.5%的市民都通过报纸获取信息，比例高于电视。在南通的报纸读者中。现代快报的阅读率为57%，高于南通市本地的南通日报和江海晚报。在南通读者中，有86.7%的读者对现代

6、快报总体感到满意，读者对现代快报的评价较高的地方主要体现在新闻时效性、内容丰富性等方面。读者阅读特征在读者获取报纸的渠道方面，现代快报读者主要通过报摊购买和自费订阅方式，表明了现代快报读者读报的主动性；在报纸阅读年限方面，现代快报阅读年限在半年到3年之间的读者比例最高，达到了63%。南通市读者在阅读行业资讯类版面时首选现代快报的比例比较高，而且现代快报读者对新闻类版面的关注程度要高于南通市总体水平读者结构特征在南通市，现代快报的男女读者比例为45.6%：54.4%；平均年龄33.3岁；受过高等教育的读者比例达4

7、9.1%。在反映消费能力的收入上，有54.4%的读者个人月收入在1500元以上，6.1%的读者的个人月收入超过3000元，43%的读者家庭月收入在4000元以上，均高于南通市读者总体水平。读者广告关注及消费特征现代快报读者在未来一年内计划将资金用于银行储蓄的比例最少，说明现代快报的读者在消费心态上更为积极，是更好的广告诉求对象。此外，现代快报读者在未来一年内预购数码相机、笔记本电脑、家用电器的比例也是南通市主要报纸中最高的。8报纸接触习惯及读者满意度获取信息来源渠道朋友介绍户外广告杂志广播电视报纸南通市报纸读者

8、获取信息的渠道南通市读者获取信息的渠道选择在南通的报纸读者中，通过报纸获取信息的比例达到98.5%，亦有97.0%的读者通过电视媒体获取信息。读者通过互联网、杂志获取信息的比例也达到了50%以上，说明在南通市报纸媒体依然占据着首要席位，但随着互联网媒体的迅速崛起，其影响力也不容小视。互联网10主要报纸阅读率在南通市的报纸读者中。现代快报的阅读率为57.0%，高于南通市本地的南通日报和江