国际贸易新方式：跨境电子商务的最新研究.pdf

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1、国际贸易新方式：跨境电子商务的最新研究鄂立彬，黄永稳(东北财经大学国际经济贸易学院，辽宁大连116025)[摘要]近年来，跨境电子商务快速发展，已成为国际贸易的新方式，对我国企业扩大海外营销渠道，实现外贸转型升级具有重要意义本文介绍了跨境电子商务的发展现状，对比了跨境电子商务与传统贸易模式的差异，分析了我国发展跨境电子商务面临的机遇和挑战，并从政府和企业两个层面提出了发展跨境电子商务的政策建议。[关键词】跨境电子商务；传统贸易；B2C；C2C；外贸导向型企业转型升级中图分类号：F713．36文献标识码：A文章编号：10084096(2014)02-0022-

2、10美国金融危机爆发后，全球经济出现衰退，欧美市场需求萎缩，贸易摩擦频频发生，贸易保护主义日益猖獗，加之人民币持续升值、原材料价格上涨和人力成本不断提高等因素，使得我国的外贸导向型企业受到强烈冲击，大量企业停产、倒闭，充分暴露出我国外贸导向型企业，尤其是中小型外贸企业在资金、人才、品牌和技术等方面的匮乏，同时也凸显出我国外贸导向型企业转型升级的迫切性。然而，我国多数外贸导向型企业仍处于代工地位，并不具备以传统方式来创立品牌和研发技术的经验、人才和实力。随着经济全球化和电子商务的快速发展，跨境电子商务(Cross—BorderElectronicCommerc

3、e)为我国外贸导向型企业转型升级提供了最佳途径，成为国内外贸导向型企业通向全球市场的一条“高速公路”。跨境电子商务是指分属不同国界或地区的交易主体，通过互联网平台进行交易和支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动，其被社会普遍认为是一种以电子数据交换和网上交易为主要内容的商业模式。当前主流的跨境电子商务模式主要有B2B(BusinesstoBusiness)、B2C(BusinesstoCustomer)和C2C(CustomertoCustomer)三种，具体区别如表1所示。表1当前跨境电子商务的主要商业模式模式参与主体交易特点代表网站

4、B2B企业与企业问交易大批量、小批次、订单集中阿里巴巴国际站、中国制造网等B2C企业与消费者问交易小批量、多批次、面向众多顾客、亚马逊、兰亭集势、全球速卖通、订单分散敦煌网等C2C消费者与消费者问交易小额商务交易eBay(个人物品竞标)等收稿日期：2014-01．16基金项目：国家社会科学基金项目“金融危机后的国际税收竞争与合作及我国对策研究”(12CGJ028)作者简介：鄂立彬(1973一)，男，辽宁葫芦岛人，副教授，博士，主要从事国际投资和跨国公司管理方面的研究。E-mailelibin@yahoo．cn22一、跨境电子商务的现状(一)全球电子商务现状全

5、球电子商务的大格局是我国企业开展跨境电子商务的大背景。2013年全球互联网用户已占世界总人口的1／3，有近10亿人进行网上购物，主要产品是服装及配饰、书籍和旅游。。。2013年全球B2C电子商务交易额达到1．3万亿美元，同比增长18．3％，已经占到全球零售总额的5％L21。根据ForresterResearch的数据，B2B电子商务交易总额是B2C电子商务交易总额的两倍以上。从地区分布来看，全球电子商务具有以下3个特征：1．传统强国仍居主导地位美国电子商务市场规模约占全球的1／3。北美地区互联网用户占总人口的比重最高。ForresterResearch预测，

6、到2013年底，美国B2B电子商务交易总额将达到5590亿美元，B2C电子商务交易总额将在2700—3000亿美元之间J。美国人网上购买最多的物品是书籍、电影及音乐制品、服装及配饰，网络购物已占零售总额的7％左右。美国移动电商增长很快，预计2011_2O16年美国电子商务交易额的平均增长速度将在7．2％左右。欧盟电子商务市场规模与美国大体相当。2012年欧洲B2C电子商务交易金额3117．2亿欧元。其中，欧盟2765亿欧元，占欧洲的88．7％(英国961．9亿欧元，德国500亿欧元，法国450亿欧元，西班牙129．7亿欧元，英国、德国和法国三国占到欧洲电子商

7、务市场交易总额的6l％)。EeommereeEurope数据显示，欧洲移动电子商务2012年增长到170亿欧元，占2012年电子商务交易总额的5．5％，2013年有望实现爆炸式增长。在日本，Rakuten．co．jP、Amazon．CO．jP和Nissen．CO．jP是占主导地位的网上购物平台，服装和食品都是日本B2C电子商务最热门的产品类别。人们也越来越多地使用智能手机进行网络购物，2012年日本的移动电子商务交易金额占电子商务交易总额的1／4。预计20l3—20l6年问，13本每年B2C电子商务交易金额增长率都将在两位数以上。2．新兴市场快速增长欧洲地区

8、电子商务按增长速度排名前五位国家中，土耳其①占75％