公司财务战略分析——麦当劳1.ppt

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1、麦当劳公司成熟期财务战略分析IIIIIIIV目录公司简介文化理念公司成熟期特征财务报表分析V财务战略分析文化理念成熟期特点财务报表分析公司简介麦当劳（McDonald）是全球最大的连锁快餐企业之一，由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。1990年10月8日内地第一家麦当劳餐厅在深圳开业。财务战略分析大多数麦当劳快餐厅都提供柜台式和得来速式（即指不下车便可以购买餐点的一种快餐服务。顾客可以驾

2、车在门口点餐，然后绕过餐厅，在出口处取餐）两种服务方式，同时提供室内就餐，有时也提供室外座位，是全球快餐连锁领域的冠军。同时，麦当劳已正式进驻淘宝商城，并采用二维码技术。2013年在华餐厅数量达到2000家。麦当劳公司每年会将营业额的一部分用于慈善事业。创始人雷·克洛克在去世时，用他的全部财产成立了麦当劳叔叔慈善基金。公司简介文化理念成熟期特点财务报表分析联合广告基金完备的培训体系规范化管理注重食物变革卫生值得信赖财务战略分析1、麦当劳具有所谓的“Q、S、C+V”精神。2、注重“味蕾的异化”，锁定的目标是大众路线。3、麦当劳的黄金准则是：顾客至上，顾客永远第一。4、重视员工培训

3、，汉堡大学是对分店经理和重要职员进行培训的基地。5、组建麦当劳全国加盟者联合广告基金会，并且使用虚拟人物做代言人。公司简介文化理念财务报表分析公司成熟期特征可观的市场份额注入其他产品显著的净现金流入经营风险中等财务战略分析1、目前市场中有许多其余快餐品牌，例如肯德基和国内本土快餐，给麦当劳造成很大压力，但是，麦当劳进军淘宝市场，采用新型二维码方式网上下单，线下提货的方式方便了消费者购买，也方便为远方的亲朋好友送上一份温暖和祝福；同时采用得来速式服务方式。2、麦当劳固定销售可口可乐提供的碳酸饮料，麦当劳实际和可口可乐结成了战略联盟。3、创始人雷·克洛克在去世时，用他的全部财产成立

4、了麦当劳叔叔慈善基金。经营风险中等12年每股净资产为15.2513年每股净资产为16.1614年每股净资产为13.3514年减少每股净资产的原因：企业进行缩股，总股本由12年1002.70降到962.90；人们更加追求健康饮食，麦当劳销售高糖、高盐、高脂肪的“开心乐园餐”垃圾食品给未成年人，并被要求麦当劳叔叔退休。单位：百万美元显著的净现金流入麦当劳具有很高的知名度，同时公司现在还掌控着其他一些餐饮品牌，例如午后浓香咖啡（AromaCafe）、波士顿炸鸡（BostonMarket）、墨西哥大玉米饼快餐店（Chipotle）、多纳托比萨餐厅（DonatosPizza）和Preta

5、Manger。知名度高、注入其他产品麦当劳2011年在华投资额扩大40%，目前，麦当劳在中国市场有2100多家连锁门店。到年底，通过关店和新开店的更替，麦当劳在中国将拥有2300家门店，总数量增长。可观的市场份额公司简介文化理念成熟期特点财务报表分析财务战略分析单位：百万美元2013-12-312014-12-31现金及现金等价物2798.702077.90短期投资0.000.00现金及短期投资2798.702077.90应收账款净额1319.801214.40其他应收账款0.000.00应收账款总计1319.801214.40库存总额123.70110.00资产负债表预付费用

6、763.60562.20其他流动资产合计44.30221.00流动资产总额5050.104185.50物业厂房设备总计40355.6039126.10累计折旧总额-14608.30-14568.60商誉净额2872.702735.30无形资产净额0.000.00长期投资1209.101004.50其他长期资产总额1747.101798.60资产总额36626.3034281.40应付账款1086.00860.10应付费用1432.801382.90应付票据/短期债务0.000.00资本租赁0.000.00其他流动债务总额651.20504.90流动债务总额3170.002747

7、.90长期债务14129.8014989.70资本租赁债务0.000.00长期债务总额14129.8014989.70债务总额14129.8014989.70递延所得税1647.701624.50少数权益0.000.00其他债务总额1669.102065.90债务总额20616.6021428.00普通股总计16.6016.60额外实收资本5994.106239.10留存盈余（累计亏损）41751.2043294.50权益总额16009.7012853.40总负债及股东权益36626.303