好清香闽南美食坊宣传推广方案.doc

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1、好清香闽南美食坊宣传推广方案一、目的1.拓宽好清香闽南美食坊的品牌辐射面，提高知名度2.改变市场对好清香的固有传统认知，更正仅有总店大酒楼才能代表好清香的传统观念，突出好清香在厦门地区的连锁性。3.结合好清香闽南美食坊重新装修开业，维系老客户资源，拓展新客源市场。二、推广时间2010年9月8日----2010年11月30日三、参与单位好清香闽南美食坊、好清香餐饮管理公司、营销中心四、宣传渠道报纸、电视台、杂志、集团下属门店（餐饮、酒店）五、宣传概念点1.传统厦门菜及闽南菜代表，好清香品牌全新门店2.南音现场live表演3.传统闽南文化装修风格包厢4.超大停车场，免停车

2、烦恼六、促销内容1.佛跳墙套餐8折优惠（活动期间，周一至周四）2.全场散点菜金8.5折优惠（2010年9月25日至2010年11月30日，周一至周四）七、宣传方式序号媒介渠道明细具体内容费用备注1报纸海峡导报1.佛跳墙套餐8折2.全场散点菜金8.5折（9月25日—11月30日）0元（之前订报获赠1版宣传版面）1/4版软文，共计4期厦门晚报1.佛跳墙套餐8折2.全场散点菜金8.5折（9月25日—11月30日）⑴硬广整版5.6万⑵软文整版3.5万1/4版软文，共计4期。刊登于每周二的美食专栏2电视台15秒视屏广告，具体为品牌形象展示。厦视5个频道中的相应指定时间段0元。因

3、夏商集团冠名《低碳生活》，而获赠其他广告时段广告将投放在10月份厦视5个频道中指定的时段，具体详见厦门电视台提供给夏商集团的时间表。（附件中）3电台美食转转转1．好清香美食推荐2．佛跳墙套餐推荐3．近期优惠信息展示每期3200元FM90.9每周一至周日，17:00-18:00。外景主持人至门店进行现场连线介绍，好清香代表至棚内与主持人现场互动4杂志EQ美食联盟1.荷音轩形象展示2.荷音轩美食推荐5000元+2000元抵用餐券（100元/张）以点评文章及软文进行推广，刊登于《饮食情报》、《厦门航空报》、FM107频道。5公交广告城市T频道1.平播具体内容为：好清香品牌展

4、示2.专题具体内容为：佛跳墙套餐8折优惠推荐及好清香美食推荐12000元（当前价为1.1折后价格）平播，15秒,32次/天*1周专题：60秒,6次/天*1周4印刷品POP、X展架、宣传单等放置于怡庭及怡翔各酒店前台5000元八、费用总计合计：3.5万元（报纸）+0.32万元（电台）+0.7万元（杂志）+1.2万（城市T频道）+0.5万元（印刷品）=6.22万夏商旅游集团营销中心2010年9月1日请集团领导审阅：