北京影视广告公司：商业价值与视觉美学.doc

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1、北京影视广告公司：商业价值与视觉美学【辉煌影业创意摘要：】有创意、艺术感强的企业宣传片能使观众心中产生深刻的映像，美的东西可以吸引观众的目光，艺术化的产品才符合现代人对美的追求、吸引人的注意力，更好的吸引受众，更迅速的获得受众的好感。【关键词：】商业价值，视觉美学，企业宣传片，广告片创意—————————————————————————————— 无论是广告片还是宣传片，包括企业公益片，最终的目的和用途，都是商业。尤其是企业宣传片，我们常遇到的问题是，企业宣传片信息点太多，与其说是一部片子，不如说是一则简介，长篇累牍的文案，不同而大量的信息

2、点，以及章节分类很轻易的就使得企业宣传片变得没有感情，变成企业单方面的对受众进行诉求。似乎在企业宣传片的领域，商业和美很难完美匹配。美需要渲染和酝酿，宣传片却没有足够的时间为它铺展。 有创意、艺术感强的企业宣传片能使观众心中产生深刻的映像，美的东西可以吸引观众的目光，艺术化的产品才符合现代人对美的追求、吸引人的注意力，更好的吸引受众，更迅速的获得受众的好感。在企业宣传片的制作中，要把美感融入进去，以美感来带动商业信息。企业宣传片要做到美感，其实就是要做到情绪刺激和理性诉求的把握得当。在情绪上触动受众，就能够完成一半的传播效果。要做到美感，就

3、要学会艺术性的商业包装。  但是美不仅仅是画面制作的精良美丽，而是画面传达出的美的情感与情绪。理性与感性相结合。理性向受众表达企业信息，感性用来感召受众对企业品牌的情感。美的三十年的形象宣传片，就坐到了美的诉求，其实画面并不精致，但是透过宣传片传递的人性情感却可以延伸为受众对品牌的好感。  对企业来说将理性诉求与感性诉求相结合，一方面对潜在客户进行实际的说服，另一方面又唤起其情感上的好感和向往；才能在主观上和客观上打动观众，产生良好的商业收益。在此方面，艺术化的美感将起到至关重要的作用。 （文/辉煌影业摘/Q&A内刊文/陈文策划/逍遥）