惠安文化旅游产品开发探讨——基于游客的调查与分析.pdf

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1、第14卷第9期V01．14．No．92O14年9月September，2014惠安文化旅游产品开发探讨——基于游客的调查与分析张珊珊，陈小琴，余晓玲(福建农林大学管理学院旅游学院，福州350002)摘要：基于惠安现有的文化旅游资源，制作调查问卷，主要以惠安当地的游客为调查对象，从旅游认可度，旅游产品偏好，旅游动机等方面进行调查，对各个要素应用spss进行分析。根据调查结果，提出相应的建议，并且设计惠安文化旅产和技科砌ry∞游产品，提高惠安文化旅游吸引力。关键词：惠安县；文化旅游；旅游认可度；旅游

2、产品；中图分类号：F592．7文献标志码：A文章编号：1671—1807(2014)09～0044—05旅游行业的日渐发展，不同旅游方式也不断出供了重要的借鉴；程超功在《文化旅游产品评价体系现。文化旅游在旅游产品的重要性开始凸显，逐渐成研究》一文中，将文化旅游产品概括为文化特性、身心业为旅游业开发的重点，这与旅游产品的吸引力和持久体验、唯一性、互动性等特征，以此得出旅游产品的需力y及与游客的认知程度密切相关。惠安县位于泉州求分析，并在此基础上将文化旅游产品划分为文化载湾与湄洲湾之间，地理位置优越

3、，海洋文化旅游存在体、文化内容、文化精神及文化价值等四个层次]，使明显的优势，并坐落历史文化名城泉州市的东北部，文化旅游产品呈现出不同的表现形式，更好地满足游有深厚的历史底蕴，主要以惠女风情为特色的民俗文客的需求；崔杰界定了文化旅游产品的基本概念与特化。同时，惠安县是福建闽南地区著名的侨乡，闽南征，提出了文化旅游产品所需的理论基础，运用建筑风格独树一帜，红砖白墙，宜居实用，形成江南建SWOT分析，提出了西安文化旅游产品的开发思路筑的特色风格。加上闽南地区的饮食有其风味独特和体系[3]，从不同的角

4、度提出了文化旅游产品的内涵的菜系，口味平实，重调味适当，形成闽南流派的饮食和定义；王萍在《湘西民俗文化旅游产品开发研究》文化。通过文献回顾并实地走访惠安各地的景区景中，提出了民俗文化旅游产品的理论基础，并针对湘点，发现惠安文化旅游产品具有滨海休闲旅游产品与西民俗文化旅游产品开发的现状和开发模式，提出了古城文化相结合，有明显的独特性，雕艺文化、建筑文一系列的文化旅游产品开发策略。该著作的民俗化及民俗文化等多种文化集聚于一体，具有多元性，文化旅游产品的研究使文化与实际的旅游产品相结丰富的文化旅游资源

5、，为惠安发展文化旅游业提供了合，达到一种文化与旅游产品的一致。李子蓉在《泉一个良好的平台。州闽南文化与乡村旅游的互动研究》一文中，阐述了1文献述评闽南文化的基本要素，在此基础上提出了与乡村旅游如今海内外的研究学者很少有专门将文化旅游互动的机缘和机制，进一步提出了闽南旅游与乡村旅产品独立出来进行研究分析的，关于“文化旅游产品”游互动发展的思路[5]，由此打造一种闽南文化特色乡也有多种的观点：袁书琪在《闽台旅游地理差异与福村旅游。建对台旅游产品开发》一文中，从地理差异的角度审目前为止，学术界还没有对

6、文化旅游产品有一个视了闽台旅游资源和对台旅游产品，从自然和人文方明确的定义。笔者通过查阅相关文献并进行总结，认面提出了对台旅游资源的界定和评价，并提出对台旅为文化旅游产品的定义为：从旅游目的地角度看，文游产品的开发误区和策略[1]，对发展闽台旅游产品提化旅游产品是指在旅游目的地，有文化旅游吸引物资收稿日期：2014～06—15作者简介：张珊珊(1991一)，女，福建泉州人，福建农林大学管理学院(旅游学N~)2010级本科生，研究方向：旅游管理。注：本文为2013年福建省大学生创新性实验项目：惠安

7、文化旅游产品开发探讨。44惠安文化旅游产品开发探讨源，交通，旅游基础设施等旅游要素，由旅游经营管理H2b：文化旅游产品类型的选择在不同收入之间者向旅游者提供所需的各项文化体验服务；从旅游者存在显著性差异；的角度，文化旅游产品则是旅游者花费一定的时间、H2c：文化旅游产品类型的选择在不同游客来源精力和费用所获得的一次文化体验。地之间存在显著性差异；2问卷设计与研究假设H2d：文化旅游产品类型的选择在不同性别之间2．1问卷设计存在显著性差异。通过查阅相关的文献，调查访谈，研究架构的基为了验证假设，采

8、用spssl6．0进行数据分析，用础上，对问卷进行构想和设计，问卷分为三大部分：旅单一样本T检验、均值分析检验研究假设H1，用方游者的基本情况；旅游认可度、文化旅游产品偏好、旅差分析研究假设H2。游动机等内容分析及开放式问卷调查。本次发出的3基于游客视角的惠安文化旅游产品实证调问卷共有132份，有效问卷为121份，占问卷总数的查与分析91．7，2013年11月至2014年3月进行问卷发放，3．1惠安旅游的游客认知调查与分析选择的发放地点为崇武古城、青山湾、西沙湾等游客基于游客的旅游体验，旅游体验