网络营销的人才发展趋势.doc

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1、随着传统市场的竞争加剧，特别是2008年以来全球经济不景气，制造生产型企业遇到前所未有的生存与发展压力，政府纷纷号召企业积极开展电子商务利用互联网作为过冬的手段，企业也呈现出了前所未有的热情。根据阿里巴巴集团的一项调查表明，中小企业实施电子商务的主要应用是网络营销的应用，血制约企业网络营销开展效果的因素是人才，有76%的企业表示人才是他们发展电子商务开展网络营销的重要障碍因素。根据中国电子商务I办会所掌握的5000家企业用人需求表明，每家企业都需要至少3-6名网络营销相关工作人员，一些企业更是建有电子商务网络营销部门。企业对具有实战经验和技能的网络营销专业人才需求旺盛，

2、同时工资待遇高于该学历层次中等水平。企业招聘电子商务、网络营销人才已经不局限于电子商务专业毕业，而胜任网络营销相关工作也并非电子商务专业莫属，计算机类、营销类、贸易类、管理类、电子机械等专业人才拥有互联网营销实战能力的均颇受企业欢迎。网络营销人才的需求，源自国内互联网市场的蓬勃发展。工业和信息化部人才交流中心李建伟处长表示：目前大多数企业没有正规专业的网络营销人员，-般都是山那些对专业市场很有经验，但对网络营销一•窍不通的传统营销人员，或是一些以技术为纲的网络技术人员客申网络营销人员。但是能靠网络赚钱的没有几个，一-个关键原因在于行业专业的网络营销人才匮乏。1、网络营销

3、光明前景催生创新型复合人才——网络营销工程师网络营销师是指通过各种技术手段，迅速提高网站综合排名和访问量，为企业提供网络营销规划、网站建设规划、搜索引擎优化等服务，帮助企业有效提升销售额的人。网络营销工程师，是中国互联网行业兴起后产生的一个新型职业。包括大家熟知的网络编辑岗位，包括网站网络运营岗位、SEO搜索引擎优化相关岗位、SEM搜索引擎营销相关岗位、网站推广和优化相关岗位，都属于网络营销行业中的相关岗位。山于我国对网络营销人才的认知较晚，培养也相对较晚，人才门槛高，培养周期较长,造成了网络营销工程师奇缺。随着国内网络营销行业的不断健全，尤其是电子商务B2C和团购的兴

4、起，网络营销策划人员，网络推广人员、憧SE。的技术人员以及通过网络销僖产品的销售人才等人才都异常抢手。SEM搜索引擎营销的相关岗位也会是网络营销不可缺的职位。如搜索引擎营销经理、搜索引擎营销主管、搜索引擎营销顾、SEM渠道营销经理等。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全血而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护，将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前，可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广，进而达到品

5、牌推广的目标。如今SE0搜索引擎成为互联网的重要应用之一，互联网上的网站与网页数量飞速增长，网民的兴趣点也从屈指可数的几家综合门户类网站分散到特色各异的中小网站去了。人们想在互联网上找到五花八门的信息，但山于人工分类编辑网站目录的方法受到时效和收录量的限制，无法再满足人们对网上内容的检索需求,于是搜索引擎在2000年后开始大行其道。使用蜘蛛程序在互联网上自动抓取海量网页信息，索引并存储到庞大的数据库中，并通过特殊算法将相关性最好的结果瞬间呈现给搜索者，搜索引擎的便捷使其成为互联网最受欢迎的应用之一。以至于有相当多的人将浏览器的默认首页设为搜索引擎，甚至形成了将网站名称输

6、入到搜索框中而非浏览器地址栏这样独特的网络导航习惯。搜索成为人们思考行为的一■部分，随着网上社区（SNS）,骊（Blog）M曜f科（Wikipedia）等如火如荼的发展，网民从单纯的信息获取者演变成信息发布者，人们通过网络分享自」的知识、体验、情感或见闻，使互联网上的内容越来越丰富多彩。例如，按照统计，目前中国网民在百度知道平台上的问题解决率高达97.9%,这些问题涉及科技、社会、文化、商业等各个方血，尤其对人们的衣食住行等日常生活问题，几乎都能从平台获得满意的答案。截至到09年7月的4年时间内，中文互动问答平台百度知道已经累计为中国网民解决了5650多万个问题，成为人

7、们日常生活的最佳互动问答平台。社区内容上的无所不谈使搜索引擎的收录也变得无所不包，人们发现通过搜索引擎可以找到他想要的任何信息，从新闻热点到柴米油盐，从育儿百科到MBA课程。信息的便捷获取潜移默化的改变了人们的思考行为，搜索结果页上汇集了整个互联网的智慧，谁不想在苦思冥想前“搜索一•下”呢？搜索成为人们消费行为的重要环节。随着对搜索引擎的依赖加深，当人们有消费需求或看到感兴趣的商品时，“搜索一下”已经是已形成的“条件反射”。以前，消费者依靠“货比三家”来对抗“买的没有卖的精”这种与商家之间的信息不对称。现在，通过搜索引擎收集到的产品功能与