红池坝广告片拍摄年度策划案初稿.ppt

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1、红池坝景区管委会宣传中心刘红池坝广告片拍摄年度策划案用故事撰写红池坝的生命，用画面感染每一个红池坝的旅行者！本案目标广告片年度拍摄计划效果预期目录投放渠道建议本案目标营销战略目标持续有计划的拍摄故事情节鲜明的广告片，进行景区传播，吸引更多目标人群关注并计划旅行。故事广告片制作目标根据景区整体营销市场规划，在重庆等城市电视、轨道交通等平台进行广告投放，将故事化广告片的传播最大化扩散。广告投放目标zzzzzzzzz本案目标为配合红池坝景区整体战略策划，进行持续不间断的故事化广告片拍摄及投放，将景区通过广告片的播出，成功定位成“乐享主义者的梦境圣地

2、”。广告片年度拍摄计划景区总体形象定位：红池坝，乐享主义者的梦境圣地广告片广告语提炼：与自然零距离的梦境圣地，红池坝通过故事化广告片将红池坝文化带出，将游客带入。<<<广告定位：大草原古镇·自驾游与自然零距离的梦境圣地，红池坝<<<广告要素：花海历史文化雪原<<<红池坝广告拍摄计划：以四季为分隔，每季度诠释不同内容以上主题仅为示意，细节创意将在方案确认后提交。植入要素2011秋观彩林大草原露营篝火晚会等活动自驾游当地人文风情2011夏《旅行的意义》避夏暑宜人气候花海人文风情自驾游2011冬2012春《纳尼亚童话世界》《花.香》戏冬雪雪山风景北

3、国雪景，南国气候自驾游赏百花花海人文风情骑马放牧宜人气候等《秋日狂想曲》2011夏《旅行的意义》植入广告要素：夏避暑宜人气候花海人文风情自驾游经典广告语创意：停下来，在自然中享受生活——红池坝故事创意：一个充满浪漫情怀，追求自由，懂得享受生活的女人，离开城市，来到红池坝，感受到旅行的真正意义。故事调性：优雅、唯美旅行，是行走在大自然中的享受。以上故事仅作参考2011秋《秋日狂想曲》植入广告要素：观彩林大草原露营等活动篝火晚会自驾游当地人文风情经典广告语创意：世界上最美的风景，是有你在身边——红池坝故事创意：美女画家想要画出一幅秋天的颜色，寻找

4、无果，男友带其自驾游来到红池坝，感受当地热情的人文风情，参加激情的游戏活动，在大草原上享受最浪漫的草原午餐，美女画家终于在红池坝认识到了自己的真爱和寻找良久的秋天的色彩。故事调性：浪漫温馨、热情、活跃充满激情的秋天自驾之旅以上故事仅作参考2011冬《纳尼亚童话世界》植入广告要素：戏冬雪雪山风景北国雪景，南国气候围坐壁炉烤火自驾游经典广告语创意：中国的纳尼亚童话世界——红池坝故事创意：浪漫而唯美的爱情故事，如童话般存在。昕生在南国，一直都想亲眼看到一场雪，像电影里那样和自己心爱的男孩手拉手在雪地里慢慢的走。男孩在生日那天送了一个雪的音乐盒，雪在

5、玻璃球里不停的下，昕高兴极了，男孩还许诺下一个生日一定带昕去看真正的雪景。可没想到昕在一次意外中双眼失明，在痛苦中无法自拔，男友在这一年昕的生日时带其来到红池坝，寻回女友的快乐和自信，两人一起走在雪地里，和当地人交谈娱乐，浪漫又充满生机，昕虽然眼睛再也看不见，但她内心的雪景已经是世界上最美丽的纳尼亚童话世界了。故事调性：浪漫、唯美、童话的世界、乐观寻到心中永远的纳尼亚童话世界以上故事仅作参考2012春《花。香》植入广告要素：赏百花花海人文风情古镇宜人气候等经典广告语创意：春天的约会，花之香气。——红池坝故事创意：她是个爱花之人，曾经发誓要嫁给

6、一个以花为生的男子。如今，三十而立的她拥有了属于自己的花店，而他则是的第一个客人，每天他都准时来买一束她亲自包装的花束，两人渐渐形成一种默契。每天同一时间，她站在门口等待他的出现。在这样的默契下时间悄无声息的溜走，直到有一天，他终于鼓起勇气约她旅行，她欣然答应，两人自驾游来到了红池坝花海世界，她欣喜若狂，在花海中浪漫的求婚让她永生难忘，在万花的见证下，两人相约一起走过人生每一个春天。故事调性：度假、浪漫、快乐以上故事仅作参考万花见证你的浪漫之旅效果预期故事化广告片的非凡效果可看性唯美的拍摄手法，唤起人们对红池坝的向往可读性浪漫唯美的感人故事吸

7、引眼球可记忆性号召力强的广告语激发人们的旅游欲望故事化广告片更让人记忆并消化向往之巫溪各种景区、人文等广告要素的不断出现2011秋2011冬2012春2012夏热度传播《秋日狂想曲》《纳尼亚童话世界》《花。香》《夏至》景区总体形象不断被提及：红池坝，乐享主义者的梦境圣地广告片广告语被口碑传播耳熟能详：与自然零距离的梦境圣地，红池坝通过感人可看性强的故事化广告片，将大幅提升景区品牌形象记忆度、美誉度和游客粘稠度投放渠道建议轨道交通、公交电视全国卫星频道重庆旅游频道（时尚频道）根据费用预算，进行全面投放网络视频谢谢thanksforyouratt

8、ention红池坝景区