成考-市场营销学作业1,2,3,4.docx

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1、单项选择题【61831】（   ）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。A．销售B．购买C．交易D．租赁        答案：C 单项选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（   ）。A．人口众多而购买力高B．人口众多、购买力高而购买欲望大C．人口众多而购买欲望大D．购买力高而购买欲望大        答案：B单项选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（   ）。A．人口众多而购买力高B．人口众多、购买力

2、高而购买欲望大C．人口众多而购买欲望大D．购买力高而购买欲望大        答案：B 辨析题【61729】关系营销和交易营销关注的重点不同。        答案：正确。交易营销和关系营销的内涵本身不同。交易营销注重一次交易行为的价值最大化，而关系营销注重长期交易行为的价值最大化。因此，关系营销以保持顾客，实现顾客价值最大化为特征。交易营销以吸引新顾客，提高市场占有率及实现利润最大化为特征。 辨析题【61696】市场营销观念是对社会市场营销观念的修改和补充。        答案：错误。市场营销观念是以满足顾客需

3、求为出发点的，即"顾客需要什么，就生产什么"。这种观念认为，企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。社会市场营销观念认为企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。因此，社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。 单项选择题【61828】所谓（   ）是指产品满足人们欲望的能力。A．需要B．产品C．效用

4、D．价值        答案：C 单项选择题【61815】"酒好不怕巷子深"反映的是（   ）。A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念        答案：B单项选择题【61832】´´啤酒公司准备开发某一地区市场，但调查发现该地区的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营销管理的任务是（   ）。A．刺激市场营销B．协调市场营销C．降低市场营销D．反市场营销        答案：A 单项选择题【61831】（   ）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。A．销售B．购买C．交易D．租

5、赁        答案：C 单项选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（   ）。A．人口众多而购买力高B．人口众多、购买力高而购买欲望大C．人口众多而购买欲望大D．购买力高而购买欲望大        答案：B 单项选择题【61828】所谓（   ）是指产品满足人们欲望的能力。A．需要B．产品C．效用D．价值        答案：C单项选择题【61828】所谓（   ）是指产品满足人们欲望的能力。A．需要B．产品C．效用D．价值        答案：C单项选择题【61

6、831】（   ）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。A．销售B．购买C．交易D．租赁        答案：C 单项选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（   ）。A．人口众多而购买力高B．人口众多、购买力高而购买欲望大C．人口众多而购买欲望大D．购买力高而购买欲望大        答案：B【61815】"酒好不怕巷子深"反映的是（   ）。A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念        答案：B单项选择题【61831】（ 

7、  ）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。A．销售B．购买C．交易D．租赁        答案：C 单项选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（   ）。A．人口众多而购买力高B．人口众多、购买力高而购买欲望大C．人口众多而购买欲望大D．购买力高而购买欲望大        答案：B单项选择题【61812】在家购物的不断发展，主要是由于（   ）。A．经济发展水平的提高B．政治和法律环境的改善C．新技术革命的发展D．人口环境的变化        答

8、案：C 单项选择题【61809】环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，是指（   ）。A．环境威胁B．市场营销机会C．经济环境D．技术环境        答案：A 辨析题【61704】公共来源是企业可以控制的，也是最为重要的信息来源。        答案：错误。消费者信息的来源主要有四个方面：1）个人来源，指从家庭、朋友、邻居、同事等个人交往中获得信息。2）商业性来源，这是消费者获取信