广告武林秘笈(汇集众多4a公司内部培训资料)

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1、《广告武林秘笈》     创意竟然也有招式可套？广告撇步，如陈年私酿的案头珍藏，分散在各大广告人脑中、深锁在广告公司智库中，岂是泛泛之辈一生有幸能窥得一二的了！做广告的经验，菜鸟写不出、老鸟说不详，在广告百家争鸣之地，谁能独占鳌头，关键不过在于融通兵家必争的武林秘笈罢了。本书善用广告人的天赋轻松幽默的广告血泪史，伴随着清晰俐落的流程、图表、把谜样的广告密招交待得生动又清楚，任何人都能轻松下咽、瞬间打通你的任督二脉。反覆研读，将使你技冠群雄！作者简介BBDO黄禾广告执行创意总监从小，就爱胡思乱想，念书乱七八糟，被老爸判定长大只能拉三轮车，及长，个性害羞却不某寂寞，立志从事

2、摇滚歌乐手，可惜五音不全，如今，从事广告创意已22年，还不愿关机的"中古广告人"真是！曾任：4A台湾广告经营者协会创意奖评审中国时报金犊奖、金格奖评审中华民国工业设计协会机动车设计评审中国文化学院讲师国家发展研究院讲师中华民国企业形象发展协会监事本书目录推荐序I王懿行推荐序II何清辉推荐序III洪明进推荐序IV段钟沂推荐序V张百清作者自序前言广告是400公尺接力赛，不是4000公尺的马拉松！A．一个能够充分发挥才能的环境□创意0．"穷开心"--广告人的心甘情愿！1．到底"创意总监"是什么吃的？2．这一家子的创意人！3．古灵精怪的创意人！4．脚本给我讲清楚！5．你有"创意

3、概念"吗？6．创意21招！7．来吧，聊聊创意！8．和CopyWriter吵一架！9．若是生非的"动脑会议"10．你的创意够"痛"吗？业务11．一位几乎完美的AE！12．一本AE圣经13．有目的、有概念14．好好检查你的企划案！15．写一份了不起的"创意简报"16．让创意人服服又贴贴17．成功广告的10大理由！18．客户，你该如何"干掉"脚本！19．沟通的艺术家！20．争权又夺利！B．一个良好的学习成长环境21．爱上你的商品！22．广告的对错与好坏23．你一定要搞清楚24．定位25．罗里八索26．策略与创意检视27．"品牌价值"与广告28．一场精采的秀！29．你是一个好老

4、板吗？30．什么是R.O.L.C．一个合理且愉快的工作环境31．工作流程32．累，死人了！33．服从业与服务业！34．广告人"考核评估表"35．你管得了吗？36．最后，喝一杯吧！附录：参考资料作者：张乐山开本：32开页码：310页定价：38.00出版时间：2003.3出版社：中国物价出版社===================================================================广告武林秘笈外一章广告红尘翻滚20余载，历惊涛骇浪，腥风血雨依然无法练成“广告仙丹”但得珍贵实战事典，谨奉记载，流传业界犹如“广告基本功”——蹲马步、练

5、掌劲、运气养息……各个招式，相辅相成，灵活运用以练就一手锋利，好为“广告商品”杀入市场！此，实为一卷“广告从业人员的工具书”罢了！张乐山推荐序Ⅰ看完就扔！！关掉电脑关掉机器自己来做相信你自己的感觉！　　老实说，做广告这么久，我很少好好看完一本广告方面的书，即使是身处“奥美藏经阁”附近（阁内藏有浩瀚如海的广告知识与经验）。我一直尊重广告人知识与经验的累积，但是我依然相信，广告教皇们立下的教条，是等着后生小子们来颠覆的！所以从我答应张乐山的那一刻起，我就开始焦虑——像我这样一个不爱看广告书，又不相信广告书，也不赞成别人看广告书的人，能说什么？　　毕竟，改变是广告人每一秒钟的

6、权利，就在我闷着头、认真地把这本书翻完以后，我不禁佩服起张乐山了。姜是老的辣，他真的是善用了广告人的天赋——轻松幽默的血泪史伴随着清晰俐落的流程图表，两三下子就把广告公司的糊涂帐和流水帐交待得生动又清楚！不论任何人都能轻松下咽、各取所需。　　对圈外人而言，可以快速一窥广告公司倒底在变什么花样；对广告界新兵而言，可以现学现卖，缩短摸索期；而我这种老贼级的广告人也不禁要感谢他，他提醒我们这些每天身混泥沼中的老家伙们基本功的重要性，同时提供了我们很多上课教学的珍贵素材（尤其对我这种不喜欢整理累积资料的人而言），肯定它会成为我书架上一本很好用、也很喜欢用的工具书，尤其是当我无法

7、满足世人对广告公司的好奇心：文案是什么？你们平均一天工作几小时？你们都躲在桌子底下想创意吗？业务要去拉客户吗？……我想我可以把这本书交给他：通通都写在里面了！　　当然，你别以为看完这本书，就可以经营广告公司、做广告了。所有的挑战都是从看完这本书、扔掉这本书开始，因为真正无法教的是天赋、才情；是你面对困难的勇气、毅力；是你面对生活的态度，还有热情与温度……　　记不记得星际大战里，肯诺比对天行者说的一段话：　　关掉电脑关掉机器自己来做相信你自己的感觉！(李奥贝纳广告公司执行创意总监王懿行)推荐序Ⅱ广告界奇人妙事似乎总来得比别的业种多。各种嗜好