雷士照明赞助《孔子》是败笔吗.doc

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1、雷士照明赞助《孔子》是败笔吗雷士照明赞助《孔子》是败笔吗　　1月22日史诗巨片《孔子》就要全球公映了。《孔子》被称为“华语梦之队”的中国电影最强阵容倾力打造，著名导演胡玫、奥斯卡最佳摄影奖得主鲍德熹、奥斯卡最佳服装设计奖提名奚仲文、著名编剧陈汗、国家级配乐大师赵季平等幕后担纲，演员由大腕级的周润发、周迅、陈建斌、马精武等倾情演绎，可谓群星荟萃。广大观众对已知“天命”的“发哥”如何传神塑造中华历史上的千古圣人充满了期待。家居照明企业雷士照明一掷千金，据悉耗资一千万元，成为《孔子》的全球独家战略合作伙伴，并于近日陆续参加了

2、在北京、上海、广州举办的盛大的全球首映礼。　　据雷士照明总裁吴长江的讲，雷士照明致力于做推广中国文化的先行者，希望担负起一个企业对社会的责任，借助电影《孔子》的力量将孔子思想的光芒在全球传播，把雷士照明打造受成为人尊重的世界品牌。雷士照明与孔子的精神内核一脉相承，中国企业要屹立于世界之巅，从博大精深的孔子思想里汲取营养非常有必要。　　从提升品牌的知名度和美誉度来讲，雷士照明的赞助这步棋是走对了。据称《孔子》的电影拷贝将超过去年如日中天的《建国大业》，高达2500个，如此大的发行规模在中国电影史上也是空前绝后的。雷士照明

3、品牌知名度，毫无疑问，会随着《孔子》的热映声名鹊起。孔子是世界认可的中国文化的代表，雷士通过独家赞助电影《孔子》，增加了一次向世界树立品牌形象的机会。“孔子思想彪炳千秋，雷士照明辉耀全球”的赞助口号必定会对雷士品牌的美誉度增色不少。就像好莱坞大片一样，好莱坞大片带来了美国文化，有了对美国文化的认同，对美国品牌的认同和欢迎自然水到渠成。雷士赞助《孔子》也是想实现通过中国文化输出来助力中国品牌走向世界的宏愿。　　从整体上讲，雷士照明独家赞助《孔子》是雷士品牌的明智之举，但从整合营销传播的角度来讲，雷士照明对赞助《孔子》的营

4、销运作后继乏力，乏善可陈，为雷士减分不少，令人有点扼腕叹息。　　围绕独家赞助《孔子》能看到雷士有如下营销动作：一是雷士总裁参加在北京、上海、广州等地的首映礼，并在首映礼上进行雷士产品成为北京奥运工程和广州2010年亚运会灯光照明产品供应商的图文展示；二是雷士照明作为独家赞助商的贴片宣传广告也将跟随影片《孔子》在全国数千家电影院线播放。充满中国古韵的雷士照明30秒钟贴片广告，内容结合孔子“仁、义、礼、智、信”等思想内容，展现了雷士诚信服务、创新进取的企业形象，传达了具有深厚人文意味的品牌理念；三是从1月下旬至虎年春节期间

5、，雷士将推出“购雷士，赏《孔子》”史上最具影响力的大型促销活动，在此期间，到雷士全国3000多家品牌专卖店购买雷士产品，均有机会赠由雷士照明倾情提供的《孔子》电影票。　　从以上三项营销动作来看，雷士对赞助《孔子》的文章做得还是有点浮光掠影，不深不透。　　雷士赞助《孔子》花了一千万，如果雷士要最大化赞助《孔子》的效果，至少还要再投一千万。大家知道，三星是通过赞助汉城奥运会而声名鹊起的。三星获得奥运的赞助权花了近一亿美元，而为了推广这个赞助权，三星花了几亿美元。三星知道，赞助权的推广比获得赞助权本身更加重要。从雷士上述的三

6、个营销动作来看，雷士是把水烧到了60度，但远没有达到100度沸腾的程度。　　雷士对孔子的精神可以做更深度的文化营销。　　据说，早在1988年就有75位诺贝尔奖得主曾经在巴黎发表联合宣言，说在21世纪的人类要想生存就必须汲取两千年前孔子的智慧。面对当今的中国日益强大的国际地位和世界话语权的提升，面对当今社会能源枯竭、人类成为气候难民，传统的经济增长模式遭遇瓶颈的现实，整个世界将能从孔子身上汲取更多的营养和智慧。雷士照明应该借赞助《孔子》之机，建立研究孔子文化的专题，来深入探讨中国应该向世界输出什么样的儒家文化，这些文化的

7、先进性和代表性如何。立志走向世界的中国品牌应该承载什么样的中国文化，才能得到世界的认同和欢迎。这个话题可以充分地研讨和展开，并邀请相关的文化人士、企业家、行业专家坐而论道，通过专题网站、论坛、研讨会等多种形式，把中国文化和中国品牌如何走向世界这个话题做深做透。第1页第2页