巴神营销术的四种武器.doc

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1、巴神营销术的四种武器　　巴神：　　中文名马里奥·巴洛特利　　外文名MarioBarwuah巴神营销术的四种武器　　巴神：　　中文名马里奥·巴洛特利　　外文名MarioBarwuahBalotelli　　别名巴神　　国籍意大利　　出生日期1990年8月12日　　出生地巴勒莫（意大利）　　身高1.89米　　体重88公斤　　所属球队曼城俱乐部　　曾效力球队国际米兰，卢梅扎内　　场上位置前锋　　喜欢是喜欢者的理由　　倘若毫无来由地喜欢上一件事物，你多半会为自己找个理由。　　你喜欢阿根廷，你说，哦，长头发

2、，而你放眼望过去，一片特维斯；　　你喜欢意大利，你说，哦，美男，而你放眼望过去，卡萨诺和巴洛特利；　　你喜欢西班牙，你说，啊，斗牛士，可那些家伙永远在向裁判抱怨对手踢人，而斗牛士从不投诉牛。　　最后你用华丽的语言去修饰和赞美荷兰郁金香，而我在你的语言里，看到了百度百科。　　巴西人永远在歌唱，“只有一个罗纳尔多”，而今时今日，只有一个巴洛特利——同一个世界，唯一的巴神。媒体记者爱他，摇滚明星爱他，“绿洲”的诺尔·加拉赫称巴神可以恢复你人性的信仰，是一个真正的摇滚明星。是的，他可以做出你此前永远想不

3、到的事情，而在他之前，可以做到这一点的球星几乎已经绝种了。营销人爱他，是因为他的营销术太牛了！　　第一种武器：娱乐营销　　关于巴神的娱乐营销术，有一句名言说得好——“巴神”一思考，不但上帝笑了，而且单刀也打不进了。有巴神，才有乐趣；有巴神，才来运道。网上有人总结出所谓的“巴神定律”：巴洛特利为国米赢得联赛冠军不稀奇，但却能让国米时隔44年夺得欧洲冠军杯；巴洛特利为曼城赢得足总冠军不稀奇，但却让曼城时隔44年夺得英超冠军——1968年，意大利夺得过唯一一座欧锦赛桂冠，那么时隔44年后呢？……明天凌

4、晨，悬念，就会揭开谜底。　　彪悍的人生不需要解释，能够在如此重要的比赛中梅开二度，任何东西都无法阻止“巴神”用最喜欢的方式来宣泄自己的情绪，即使是要吃到黄牌。一脸霸气地脱下球衣，这次里面没有写上“WhyAlwaysMe(为什么总是我)”，“巴神”给大家带来的只有他那一身健硕和充满力量感的肌肉，甚至双手下摆，做出了巨人的姿势。直到马尔基西奥等队友冲上来拥抱他，巴洛特利才露出了灿烂的微笑。　　毋庸讳言，娱乐本身不是一种营销方式，但是广告营销加入娱乐元素，便会成为一种新颖而独特的营销力量，对品牌形象和

5、商品销售起到事半功倍的作用，带给消费者超值的附加价值。就是将娱乐的精神和元素与整合营销的精神和规则结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感和联想，从而感化消费者的情感、感动消费者的心灵，以期达到产品赢得市场利润的目的。　　第二种武器：话题营销　　在欧锦赛期间，很多媒体都在讨论这样的新闻：【巴神背上的三道杠是什么？】这是肌内效贴布，它可以在不影响肌肉功能的情况下，预防运动损伤。当在受伤肌肉部位贴上肌内效贴布后，皮肤受到肌内效贴布的牵拉，使皮下组织与肌肉之间的间隙增加，从而促进

6、组织的血液循环和淋巴回流，缓解疼痛，并加快肌肉损伤的恢复。　　世间有些巧合，真的难以用言语解释。那一组组数据，有时候，无非也是人们内心看法，甚至是心里所向的一种反应，为了要证明，为了让更多人相信，这才千方百计搜集而成——其实，这些稀奇古怪的数字背后，何尝不是球迷内心的一种折射？——归纳起来，就一句话：喜欢巴神，视巴洛特利为神话！于是，巴洛特利的每一个举动、每一句言语，每一则故事，甚至身上的每一个小物件……都成了比赛的看点，都成了球迷的话题。　　目前话题营销主要还围绕博客展开，其实这是一种传播通路

7、上的局限，导致其影响力受到严重的局限。作为一种营销策略，只要可用于话题分享与传播途径皆可派上用场，比如网络社区、小门户联盟等。而目前网络整合营销传播专业机构赢道PushWay正在打破这种营销策略格局，针对话题、事件与主题活动的发起，将博客、社区、小门户联盟、电子杂志、邮件等可使用的互联网通路皆纳入了进来，并逐步获得了酒店、汽车、旅游景点、PC等行业企业的认可。第1页第2页