商场推广通案.docx

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1、商场推广通案2018燃爆暑假趣xx（商场名字）淘一夏一、策略分析1.字节跳动（今日头条app/抖音/火山直播/西瓜视频等）+xx商场强强联合，打造暑期活动IP。字节跳动（今日抖音app/抖音/火山直播/西瓜视频等）与xx商场，一个是线上传播的领航媒体，一个是线下实体的知名商超，通过强大的媒体公信力和传播度强强联合，打造一季独特的活动IP，将xx商场的暑期活动推广出去。2.首次打造6小时不NG直播。通过火山直播平台打通今日头条app，邀请当红主播坐镇，对xx商场的美食、购物、休闲娱乐及活动等内容，进行全方位、多角度的6小时不NG直播，邀请不同身份不同角色的

2、抖音发烧友参与直播中来，并通过福利发放与网友形成实时互动。3.抖音活动专场，实现最火爆的传播效果。利用抖音产品的热度和优势，前期进行宣传和造势，线上征集”抖音发烧友“，导入到线下商场的抖音专场活动，并持续在宣传“招募抖音king/queen“，由此实现线上线下的双重曝光。4.专场活动福利刺激，为线下活动导流。准备商场福利券，包括美食娱乐及购物等免单额度，发放给线上征集的抖音发烧友，将其引流到商场线下活动，利用福利券在商场淘一下，并现场拍摄抖音作品，最终以获赞数为评定标准，给予相关奖励。一、传播规划---------------------------线上

3、传播规划---------------------------第一阶段：活动预热亮点1：今日头条/抖音/火山小视频同时发起#趣xx淘一夏#的活动主题，利用线上优势，面向网友征集”抖音发烧友”，正式开启本场活动。活动前期针对”抖音发烧友“发起征集，2018燃爆暑假的抖音专场的宣传也同步跟进，将福利及玩法儿进行基础性的宣传曝光。活动文案示意趣xx淘一夏超酷的暑假又来啦，Emmm……准备好怎么嗨了嘛！2018暑期放大价，要不要来xx淘一夏！xx商场的抖音发烧友专场活动现在开始征集啦！你带着抖音，我带着你～报名就有机会参与哦！不花钱淘一夏，还有大礼带回家！速度~

4、~第二阶段：活动期间亮点1：针对本次商场暑期活动，进行实时跟进及线上传播。活动前期将在头条及各大相关平台进行全程的预热传播，对本次活动流程进行整体的曝光，寻找抖音king/queen专场活动，并线上发出邀请，进行人物包装和宣传，挖掘线下活动中的亮点和精彩环节，及时的传播，提升活动期间的热度。亮点2：针对活动当天的直播，挖掘其中的趣味搞笑及正能量的内容，实现有效互动，在线上进行热炒热推。6小时不间断直播过程中，发起”整点寻找主播“互动，每当整点第一个发现主播的路人，可以获得一份小礼品，并在直播中与抖音发烧友及时互动，跟拍他们的拍摄过程，增强大家的参与热情。

5、第三阶段：后续延热亮点1:头条平台及火山小视频/西瓜视频，针对本次活动进行精彩内容盘点，和创意小视频制作。联合头条自媒体和抖音发烧友，对本场活动的精彩之处进行盘点，并整合出商场攻略分享，让更多的人了解xx商场的各种打开方式。亮点2:通过活动参与者的互动产生二次传播，让更多人了解”趣xx淘一夏“的暑期活动。将本次传播活动中的亮点内容进行整理和包装，进行后续的传播推广。2018燃爆暑假趣xx（商场名字）淘一夏推广传播规划表（拟）2018燃爆暑假趣xx淘一夏第一阶段：活动预热（7.23-7.30）第二阶段：活动期间第三阶段：后续延热（8.1-8.5）（8.6-

6、8.10）线上1.线上发起“2018燃爆暑假趣xx淘一夏“活动预热。2.同步跟进抖音专场的招募计划，抖音放大招，寻找抖音king/queen。3.多平台同步推广商场及活动的特色亮点。1.针对“趣xx淘一夏”的活动，进行线上图文宣传介绍。2.征集抖音发烧友，并对人物进行包装推广，线上进行热炒，并带到线下活动现场，邀请大家来围观。3.抖音king/queen全城搜寻，集结xx商场，不花钱淘一夏。4.6小时不间断直播，多角度、全方位宣传商场及此次活动。1.线上各个平台对本次活动进行精彩内容盘点，活动参与者线上互动分享。并把直播亮点通过短视频的形式后续传播。2头

7、条及抖音持续运营”xx商场的正确打开方式“,展示xx商场的美食、购物及休闲娱乐等各种项目。资源今日头条app抖音火山直播火山小视频西瓜视频头条自媒体及抖音kol---------------------------线下活动规划---------------------------趣xx淘一夏——【线下活动专场】拟邀请抖音发烧友，组建代表队，集合xx商场，决战抖音king/queen。并同步6小时不NG直播，发起整点寻找主播活动，赢取伴手礼。直播流程安排根据商场的传播重要进行直播时间的规划及调整。10:00-11:00主播（场景化）介绍商场及活动情况11:

8、00-12:30午餐吃货的梦想（商场餐饮区，以寻找吃货的角度直播）12:30-1