国产香烟包装设计中的警示性图文研究-论文.pdf

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1、齐麓垒篓曼塑／篁蓥塑⋯～⋯⋯⋯一垂茎壅兰隧蔓塑OllUREALmOFART!doi：10．3969／j．issn．1002—2236．2013．03．017国产香烟包装设计中的警示性图文研究陈涛(重庆邮电大学传媒艺术学院，重庆400065)摘要：国产香烟包装有着浓郁的吉祥韵味，表现在图案、色彩以及品牌命名等方面，但与国外香烟包装相比，在戒烟诉求表现方面却显得薄弱。本文运用比较分析的研究方法，详细分析了在吉祥文化背景下国产香烟包装设计的特点，并且通过色彩学的分析方法，对中外香烟包装色彩进行系统分析，为国产香烟包装设计在“戒烟诉求”方面提供借鉴与参考。关键词：香烟包装；吉祥诉求；“惧怕”诉求；警

2、示图文中图分类号：J524．2文献标识码：A文章编号：1002—2236(2013)03—0079—04一、问题提出的背景《公约》要求中国达未达到原因到情况《中国烟草控制规划(2012—2015年)》已于位置正、背面、／2012年12下旬“出炉”，它首次提出将研究制定全警语与信息占50％，仅在画线范围占国性公共场所禁烟法律规定，并在三年内全面推行尺寸至少30％×30％，实际信息面积不足3O％。公共场所禁烟。该规划亮点之一，在未来三年，我国图像使用直观了解烟草消费×无图像烟盒将褪去“美丽外衣”，向“恐怖包装”看齐。《规和接触烟草的危害划》要求，我国将进一步改进卷烟包装标识，制定警颜色警示信息应

3、是大而警语部分使用了相明确、醒目和清晰×近的颜色示作用更强的卷烟包装标识样本，增加说明烟草危包含规定的吸烟所信息笼统含糊害健康具体后果的警语。按照“大而明确、醒目和信息内容致危害和具体疾病×，不明的描述内容确告知有害后果。清晰”的要求，通过扩大警语占用面积、加大警语字语言主要语言(官方语英文占一面，大部分言)X人不懂体、增强颜色对比度等，提高烟草危害警示效果。逐成分与释危害性而非定量(焦步实施卷烟包装印制戒烟服务热线等相关信息。同放物信息油、尼古丁等)×没有指出危害性时，完善烟草危害警示内容和形式，严格执行卷烟包以履约名义出台的《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》装标识健康警语定期轮换使

4、用规定，标明烟草警语与《公约》要求差距明显李伯根／制表／图的警告主体或依据，以提高其权威性和有效性。⋯来源：http：／／www．infzm．com／content／42707我国是世界卫生组织《烟草控制框架公约》缔在国内，各界人士对香烟新包装警示语的警示约方之一，其中《烟草控制框架公约》第11条，要求效果争论不休，但有一种观点就是直接借鉴国外的包装上必须说明烟草使用有害的健康警语，健康警方法，就是在香烟包装上应用“恐怖图片”来达到警语应该大而明确、醒目和清晰，占主要可见部分的示目的。以笔者来看，现在市面上的香烟包装99％50％以上；警语应有多个版本，并轮换使用；可采取都是以健康警示语为主，

5、究其原因之一，是与我国的或包括图片或象形图的形式。从2009年1月1日文化传统有很大关系。开始，我国卷烟制品包装上的警示标识有了新变化：二、国产香烟包装设计的特点一是将原来印在烟盒侧面的警示语移到烟盒正面；1．吉祥图案的广泛应用二是将警示语所占面积扩展到主要面的1／3。但与在我国悠久的传统文化中，吉祥喜庆的装饰图国外一些国家的香烟包装或者我国出口香烟相比。案深受人们喜爱，它作为中国传统文化的重要部分，仍然存在着明显的差距。表1：在中国民间美术中盛行几千年，给人们带来精神上79的愉悦和对美好生活的向往。抽样时抽样类别品名间范围对象吉祥图案，它萌芽于原始社会，起始于商周，发红双喜、新禧、鸿禧、八

6、展于唐宋，鼎盛于明清。清代装饰吉祥图案集历代喜福如意(吉祥用喜、喜乐、福、恭福、吉之大成，达到了“图必有意，意必吉祥”的程度，把装语)运、恭贺新禧、喜歌、喜梅、红喜梅、如意饰吉祥图案发展到了极致。而有关“吉祥”的含义，葫芦(谐音：福禄)宝葫芦、金葫芦很早《庄子》就说：“虚室生自，吉祥止止。”后人为它鹿(谐音：禄)珍鹿、金鹿疏日：“吉者，福善之事，祥者，嘉庆之征。”吉祥图案1966—国产香麒麟(典故：麒麟送子)玉麒麟、金麒麟、金童运用人物、花鸟、走兽、器物等形象和一些吉祥文字，2Oo4烟包装龙(典故：龙风呈珠龙、红金龙、云龙、金以民间谚语、吉语及神话故事为题材，通过借喻、比祥)金龙、翠龙凤(典

7、故：龙凤呈祥)凤凰、金凤、喜凤、凤舞拟、双关、象征及谐音等表现手法，构成“一句成语蝴蝶(谐音：福叠)彩蝶、蝴蝶一个图案”的美术形式，赋予求吉呈祥、消灾免难之公鸡(寓意：大吉大利)大鸡、碧鸡意，寄托人们对幸福、长寿、喜庆等愿望。蝙蝠(谐音：福)蝙蝠在香烟包装上就有大量的吉祥图案被广泛应3．社会心理的广泛迎合用。笔者采集了1966年至2004年间部分(地区)我国学者李炳全曾说过，“中国人在其进化和国产香烟包装的吉