谈论音乐期刊营销方式 .doc

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1、谈论音乐期刊营销方式谈论音乐期刊营销方式谈论音乐期刊营销方式谈论音乐期刊营销方式谈论音乐期刊营销方式谈论音乐期刊营销方式　　音乐期刊作为音乐发展和创造价值的一种存在形态，是人们了解和感受音乐的信息源和思想源，不断满足人们对精神生活的需求，更成为人们生活中不可缺少的一部分。从研究中发现，可以通过制订一个有效的营销策略，以最低的成本，实现销售者和消费者之间的利益最大化。但是，由于音乐期刊的营销策略还存在一系列问题，不仅阻碍了音乐期刊推广的范围，还影响了人们对音乐期刊的需求，本文通过对音乐期刊的发展现状和存

2、在问题进行深入分析，提出了有利于音乐期刊推广的营销策略。　　一、音乐期刊的发展现状及积极营销的必要性　　音乐期刊的发展现状　　20世纪中期至今，随着科学技术的不断进步，这一时期的音乐期刊不论是形态上还是内容上都发生了翻天覆地的变化。从形态上看，形式精美，纸张质量、装帧质量俱佳，纸质阅读感强，封面新颖独到，具有市场震撼力，用极佳的版式设计和插图营造感性深度，紧紧抓住读者的阅读兴趣，并且还附带各种各样的插图、照片、唱片、CD。从内容上看，注重生活方式、思维方式和态度的影响和引导，内容有深度，能提出相对新锐

3、的摘要：音乐期刊不仅满足人们追求高品位和高质量的精神生活的需求，而且影响人们的世界观、人生观和价值观。而音乐期刊以何种营销策略进行推广？这一问题就成为本文研究的重点。首先，本文对音乐期刊的发展现状进行分析，其次研究音乐期刊进行积极营销的必要性，最后以目前音乐期刊营销策略存在的一些问题为切入点，提出有利于音乐期刊发展和推广的创新策略。关键词：音乐期刊　营销策略　创新观点来树立音乐期刊的权威性，提高可读性。　　音乐期刊进行积极营销的必要性　　音乐以一种特殊的方式激励人们，同时提供一些有趣和独特的精神刺激，

4、为了更快更有效地满足人们对音乐的认知和了解现代流行形势，音乐期刊从而诞生。怎样才能使音乐期刊畅销于人们的日常生活中呢？以何种方式畅销？因此，音乐期刊的积极营销就成为必然结果。　　1.音乐期刊进行积极营销可以最大化满足读者利益对音乐期刊进行积极营销不仅能够宣传不同风格的音乐，而且更能以最快的速度使人们了解现下最流行最好听的音乐，使流行音乐的潮水达到世界的每一个角落，满足人们精神上对音乐的追求与愿景，通过阅读音乐期刊引发某种音乐情绪，诉说生活的酸甜苦辣和日常生活中独特的精神和物质世界，使人们的思想和精神得

5、到慰藉。　　2.音乐期刊进行积极营销可以实现利润最大化营销是用来识别客户、满足客户，并保持客户作为其活动的重点对象，是企业管理的主要组成部分之一。对音乐期刊进行积极营销，可以加大音乐期刊的宣传力度，扩大音乐期刊的认知群体，带动一系列关于音乐的产业链，更好地节约成本，提高规模经济效益，实现利益相关者经济利润最大化。　　3.音乐期刊进行积极营销可以提升品牌知名度随着音乐知识产权的保护力度不断加强，如何打造音乐期刊的品牌呢？这不仅需要经济全球化和社会改革提供优越的市场环境，还需要通过各种市场营销手段宣传。广

6、告、电视、媒体等宣传媒介成为音乐期刊的有效营销策略，如果不对音乐期刊进行营销宣传，音乐期刊就只能是一本没有品牌、没有发行量、没有知名度的杂志，因此对音乐期刊进行积极营销可以提升品牌知名度。二、当前音乐期刊营销存在的主要问题　　音乐期刊的营销手段商业化　　从现实形势看，越来越多的音乐期刊并不是以介绍专业性音乐为主题，而更多地倾向于穿插音乐人娱乐八卦、花边新闻、个人写真等来刺激消费者的好奇心，赢得需求量。　　1.将音乐期刊中流行音乐这个抽象的东西转化成具体的产业。如利用版权的所有，变成磁带、唱片、CD或是

7、数字产品等附加在音乐期刊中。　　2.无论是主要介绍古典音乐，还是主打流行音乐，都很难在市场上一直畅销。畅销必须要有依托，所以在信息产业化飞速发展的今天，很多音乐期刊都通过加注明星绯闻、隐私内容、情感故事等作为打开音乐市场，增加消费群的一种方式。　　3.联合当地的一些与文化有关的公司冠名。　　音乐期刊网络营销利用不充分　　网络越来越成为音乐期刊宣传的重要营销手段之一。现下，微博已经被称为“微营销”，不仅拥有庞大数量的网民参与，而且具备了强大的互动性和快速的传播速度，成为人们关注的焦点。但是，由于营销人员

8、对网络不了解，缺乏网络营销经验，再加上很多网络提供免费的音乐下载链接，人们可以免费下载歌曲，这不仅减少了人们的经济成本，也缩短了购买音乐期刊查找流行音乐的时间成本。因此，营销人员没有在网络营销中找到正确有效的途径进行音乐期刊的推广，直接影响了市场上音乐期刊的销售量。　　音乐期刊营销存在盲目性　　在营销音乐期刊过程中存在很大的盲目性。一方面，为了更好更快地宣传自己品牌的音乐期刊，各期刊负责人员往往采取雇用一些非专业、非行业人员对外宣传，而这些非专业人员并没