中国风电设备制造业产能过剩条件下营销战略的调整.pdf

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1、中国风电设备制造业产能过剩条件下营销战略的调整黄茜彤安磊(西安交通大学经济与金融学院710061)【摘要】从20世纪50年代至今，我国风电产业已经由完成了由零到行业产能已达到3O00万千瓦以上，但2011年国内新增风机装机容世界第一的演进，然而在快速进步的同时，我国的风电设备制造业出现量仅为1800万千瓦，这导致国产设备40％以上的产能处于闲置状了严重的产能过剩现象。面对未来市场对新能源的巨大需求，我国风态。2012年，中国新增风电装机1296万千瓦，同比下降达26．5％，电设备制造企业应及时调整自身的营销

2、战略，通过提高设备质量，同时即使不考虑2012年的新增产能，仅按照2011年3000万千瓦的产能探寻风电设备服务业新市场，来增强企业竞争力。计算，2012年的产能闲置率也已超过55％，进入2013年的实际情【关键词】产能过剩；营销战略；风电设备服务；高质量设备况也并没有得到改善。造成国内风电设备制造业产能过剩的主要原因在于：一方面一、中国风电设备制造行业发展现状由于政府的地方保护主义政策扶植使得国内企业想要抓住机遇快(一)风电设备制造业发展现状速发展，因而大量的扎堆重复建设；另一方面风电设备制造企业的近十几

3、年来，我国风电产业实现了大规模发展这主要得益于低起点，且国内目前缺乏统一的建设标准，企业生产的设备质量没在政府政策直接与间接支持，比如对风电设备国产化率的要求，对有良好的监管机制，使得生产出来的设备质量远低于国际水平，造国内风电设备制造业的税收减免等，以及世界能源环境的变化。成量大而质差的现象。我国风电设备制造企业主要存在以下现象：二、中国风电设备制造行业营销战略的调整1．发展速度快。2008年中国新增风电装机624．6万KW，总装面对当前的市场环境以及行业内的产能过剩现象，我国风电机达到12153万KW；

4、2010年，中国新增风电装机容量1600万KW；设备制造企业应该及时调整企业自身的营销战略，通过开辟新的截至2010年底，中国累计风电装机总量已达到44733．29MW，首次风电设备服务市场来增加企业盈利；同时通过提高企业的技术水超过美国，位居世界首位。平来完善产品质量，通过高质量的设备来增强企业竞争力。2．未来市场需求量大。世界不可再生能源的短缺促使人们大(一)风电设备服务业市场的开辟力发展新能源，根据“十二五”可再生能源规划，预计2015年我国我国的风力发电厂的技术还没有达到成熟的阶段，仍然存在风电装机

5、有望达到9O00万一1亿千瓦，到2020年中国风电装机将着一些缺陷。风力发电厂在进行设备调试过程中会产生大量的调达到15亿千瓦以上，预计可达23亿千瓦，占世界风电总装机容量试费用，之后仍不可避免的出现Et常维护以及设备修理的问题。的4％一6％。目前国内风电设备都有5年的质保期，而设备的服役期是20．253．关键零部件瓶颈以及产品质量的制约。我国风电设备制造年，在质保期内，整机制造商会负责设备维修维护，当前中国出质业刚刚兴起，产业链发展并不是很完善，风电整机制造受关键零部保期的设备还不多，但是由于国产设备的质

6、量缺陷，使得陆续走出件瓶颈制约较为严重。国内风电设备质量缺乏严格统一的行业标质保期的风电企业不得不面临设备维修维护的巨大费用，此时，风准，许多产品质量不过关。电服务的需求日益增加。4周内外竞争压力越来越大。国内政策的扶植使得风电企业风电服务的主要内容，包括风电项目前期机组选型、项目选址异军突起，2002年国内仅有金风、西安维德、韵达、一拖美德4家整等内容的咨询形式工作，中期项目建设，以及后期的风电运维管机企业的风电机组进入市场，到2011年已经多达l6家，近年来更理。国内风电服务市场主要存在三类服务公司。一

7、种是业主单位是大量增加，国内市场竞争激烈；而国际上，由于我国大部分风电成立、专门负责服务的子公司，如金风科技旗下的中能联创；第二设备出口国外，促使其他国家对我国出口的设备进行限制，同时加种隶属于整机制造商，如天源科创；第三种则是独立的第三方服务大对本国风电设备制造企业的支持力度，这样使得我国企业面临公司。背靠业主的服务公司发展最好，而整机制造商未能在后服的国际竞争也愈加激烈。务领域有所作为，事实上，这一现象与国外截然不同，在国外，业主(二)风电设备制造业发展过程中的产能过剩问题及原因认为整机制造商是最了解自

8、己设备的性能，专业的事情应该交给2011年，随着全球风电产业进入低谷，中国风电市场放缓，中专业人员去做。可以说，整机制造商是三者之中技术实力最强的。国风电设备制造商也随之进入低潮期。然而中国风电设备制造业目前国内风电设备制造企业对服务市场的一些理解并不到还面临着一个自身的症结——低水平重复建设导致的产能过剩问位，其不仅仅是简单地维修和排放，而是以实现风机价值最大化为题。依照国家相关部门的配额制计划，2011年至2