“宽带中国”战略催生传媒信息产业新格局.pdf

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1、媒介前沿j}tLL、}M¨＼。。一。VY’。

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3、●÷、●j；“宽带中国"战略催生传媒信息产业新格局jj2013年，以智能手机、智能电视、平板电脑为代表的智能终端产业发展迅速。移动互联新业务、新业态、j新应用层出不穷，已成为信息产业领域创新重点，产生的“应用经济”涵盖一个完整的生态系统，包括各种应用下载、移动电子商务、应用数字内容下载和虚拟商品交易j等，还有应用运行平台、应用销售商店、应用开发工具、应用部署终端等软硬件配套开发工具，正在成为拉动经?济增长和促进就业的驱动力量。这些资讯不仅影响着广6．2％；而历来是报纸广告最高季节、也对全年广告影响告商的投放取向，还将促使互联网企业

4、把传统PC业务进最大的第三季度，降幅最大，达到了10．6％。行移动化迁移。2013年125]，工信部正式发放4G牌照。报告显示，2013年各地区报纸广告全面下降，但预计新一轮智能手机增长浪潮会来得更加迅猛，产业集降幅有明显差异。降幅最小的西北地区下降了2．8％，降中度会进一步提高。幅最大的是华东地区，达到i0．2％，全国性报纸也下降具有上网速度快、延迟时间短、流量价格低等特T4．9％。报告分析指出，2013g报纸广告下降幅度最点的4GN络，能够有效实现移动状态下高速数据业务，小的西北地区却是整体下降幅度最大(-i3．5％)的地区，不仅可以满足移动用户高速无线上网需求，而且将推动西北地区的其他媒

5、体降幅都大大超过了报纸。华北地移动生产办公、移动电子商务、移动交通物流、智慧家区报纸4．6名的降幅与传统媒体总体0．4％的降幅比较接庭等行业信息化服务不断延伸，催生更多的业务形态和近，其他地区都是相反的趋势，总体上升而报纸下降。服务模式，进而有效带动整个产业链的发展。云计算、传统媒体和报纸媒体广告增长情况的差异，在主移动互联与可穿戴设备的结合，将迎来一个可感知、反要城市表现得更为明显。从报纸广告规模前30个主要馈、分析和掌控的大数据生活时代的来临。4G的到来。城市来看，2013#-传统媒体总体下降的城市有8个，给了中国信息产业一次“弯道超车”的机会，预计可穿上升的有22个。比较传统媒体整体与报

6、纸媒体广告增戴智能未来几年将呈现爆发式增长。减，大部分城市是传统媒体广告增长，但报纸媒体下“宽带中国”战略要求加快宽带网络升级改造，降。双双下降的城市有7个。其中，上海作为中心城市推进光纤入户，统筹提高城乡宽带网络普及水平和接降幅令人担忧。入能力。推进下一代互联网规模化商用和下一代广电20l3年广告刊登额前20家报纸中，有7家增长、网规模建设；加快电信和广电业务双向进入，推进电信网和广电网基础设施共建共享；加快推动地面数字l3家下降。前20家报纸平均下降3．8名，而2O位之外的电视覆盖网建设和高清交互式电视网络设施建设，加其他报纸降幅则达到9．7％。强势报纸的格局正在发生快广播电视模数转换进程

7、。鼓励发展交互式网络电视变化。(IPTV)、手机电视、有线电视网宽带服务等融合性业2013#-报纸广告前2O位品牌与去年同期相比，务，带动产业链上下游企业协同发展，完善三网融合技10家增长、10家下降。大品牌中，唯有房地产大幅增加术创新体系。投放，而其他行业品牌基本是减少投放的趋势。(张君昌文，摘自2014年第2期《现代传播》)(晋雅芬文，摘~2014年1月29日《中国新闻