国际公路自行车赛品牌开发解读--以“环法”为例.pdf

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1、搏击·体育论坛第7卷第7期【体育教育训练学】国际公路自行车赛品牌开发解读———以“环法”为例江亮（湖南衡阳师范学院体育系，湖南衡阳100084）摘要：文章以国际公路自行车赛经典品牌“环法”为研究对象，运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等方法对环法品牌塑造展开研究。研究结果表明，环法在历经百年运作中形成了显著的品牌优势：第一，物的层面：（1）高规格车队与高水平运动员为受众提供了优质的赛事产品。（2）优秀的市场运营与管理为赛事提供充分的经济保障。（3）先进的赛事制作与传播呈现了环法精彩的画面与内容。第二，制度层面。（1）有效的组织机构和组织文化是环法

2、良性运行的保障。（2）持续的变革是环法持久繁荣的动力。第三，价值层面。（1）环法是法国自然、人文的历史追溯。（2）环法是世界奇观体育与体育奇观。关键词：国际公路自行车赛品牌开发环法中图分类号：G872文献标识码：A文章编号：1004—5643（2015）07—0036—04每年7月，一朵赛事奇葩定时绽放，一个有4000人、1500如果将环法这一奇观体育作为一部史诗来进行审视的话，辆车队组成的移动山庄，在三周的时间穿越法国及周边地区国运动员在这篇史诗中起到的核心作用是不言而喻的，也是环法家3000公里以上征

3、途，法国人民将之视为民族的节日，而世界大赛能够成为史诗的原因之一[1]。环法对参赛自行车队伍的标十几亿人的目光因为这项赛事而同时汇聚，它就是与奥运会、世准、要求非常高。首先，车队必须具备很好的成绩与实力。参加环界杯一起被称之为世界三大赛事之一的环法。法国符号学家罗法的车队都是世界一级职业车队（TT1）中佼佼者，是在几十个一兰·巴尔特用“体育史诗”来形容她，并称之为世界奇观体育和体级商业车队中挑选出来的，他们必须参加国际自行车联盟在各育奇观。国组织举办的比赛，只有达到一定的积分才会被环法赛组委会新世纪以来，我国“环湖”、“环岛”等各类自行车赛事不断涌邀

4、请。其次，车队必须拥有很好的经济基础。一方面，按国际自行现，由于自行车运动集健身、休闲、旅游、娱乐为一体，深受大众车联合会规定，职业车队的组建首先需要拥有一笔足够的资金喜爱，从而形成一个巨大的产业空间。近年来，我国“环青海湖”、存入银行，申请成立职业车队时，需将存款的复印件寄给国际自“环中国国际公路自行车赛”、“环崇明岛”等赛事的快速兴起充行车联盟，方可批准[2]。另一方面，车队背后都必须有巨大财团或分表明了自行车赛事在我国发展的前景。虽然我国是自行车大赞助商的支持，保证车队的经费来源。目前赞助一支高规格职业国，但将自行车运动作为一项赛事，尤其是作为

5、一项独立的赛事车队，赞助商每年的赞助经费要达到300万-500万欧元之间，品牌来运作的时间还很短暂，在赛事产品打造、赛事管理、赛事而且这一额度还在不断增长。运营、赛事文化培育与传播等方面存在很多不足，与国际著名赛这些职业车队中融合了来自世界不同国家优秀的自行车运事如环法、环西、环意等还有存在巨大差距。通过国际著名赛事动员，有总成绩优秀的、爬坡能力强的、冲刺速度快的、作风顽强品牌开发的解读为我国自行车赛事品牌塑造提供有益借鉴，可的、潜力的年轻选手等，这些层出不穷的优秀运动员每年为观众以有效地促进我国自行车赛事品牌的形成。呈现精彩的赛事。环法赛全程两千多

6、英里，历时三个多星期，运1百年环法———国际公路自行车赛经典品牌开发的解读动员几乎每天必须以平均50公里的时速骑行150公里-200公1.1物的层面里之间，途中要经历几十米到几千米的海拔落差，而且每段都有1．1．1高规格车队与高水平运动员为受众提供了优质的赛事产时间限制，其运动强度相当于连续三个星期，每天一个马拉松，品是世界公认最艰难的运动项目之一。几乎所有的法国人都认为，作者简介：江亮（1976~），男，博士，副教授。研究方向：体育教育训练学。36环法赛最终的获胜者就是一个英雄[3]。英国人文主义者卡莱尔说小时，如果在山地赛段，则需

7、要5-6个小时无间断的播出。在环过：英雄崇拜永远存在，到处存在，它从神圣的顶礼膜拜到最低法赛信号制作与传输中共投入7辆摩托车，其中5辆摩托车负的实践生活领域[4]。1903年，加林这个意大利烟道工人成为当年责提供拍摄画面，2辆摩托车为评论员使用，2架飞行高度300环法赛的冠军，从此被誉为“顽强的战斗者”、“非凡的自行车运米的直升机专门拍摄画面，另外2架飞行高度1000米的直升机动员”、“巨人”。这些战胜崇山峻岭的英雄，他们既平凡又不同凡作为中继站，还有2架飞行高度分别为3000米、7000米的大飞响，他们的英雄事迹演变成一种社会精神象征与号召，催生社

8、会机作为中继站，每个赛段设立3个地面卫星中继站[10]。其制作与梦想，激发人们不懈努力从而实现自我超越。在环