分析“五感”体验在商业空间设计中的应用-论文.pdf

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1、第40卷第26期山西建筑Vo1．40No．26·6·2014年9月SHANXIARCHITECTURESep．2014文章编号：1009—6825(2014)26—0006·02分析“五感"体验在商业空间设计中的应用孔伟青(江南大学，江苏无锡214000)摘要：对基于“五感”体验的商业空间设计进行了分析，从“五感”体验的内涵、研究意义及在商业空间中的设计策略进行了详细论述，提出了“五感”体验的商业空间设计方法，达到了提升商业空间中消费者的满意度和忠诚度及为消费者提供与众不同的商业空间体验的效果。关键词：五感，感官体验，商业空间设计中图分类号：TU-0

2、24文献标识码：A长久以来，商业空间设计师大多奉行视觉至上的原则，把设刺激和诱导，建立与消费者情感的互动，强化消费者在商业空间计角度过分集中到商业空间造型、功能布局、材料及色彩等视觉的体验感。方面，通过视觉感知来传递空间的灵魂，却忽略了人的听觉、嗅3．1视觉体验策略分析及应用觉、触觉等其他的感知体验。文章综合并恰当的运用五感的补偿在人们日常获取的信息中，有83％的信息是通过视觉接收作用，把人类感官作为一种设计思维融入到商业空间设计中，这的。因此视觉体验一直是商业空间设计中的关键因素，视觉体验是对当下设计形式的一种探索和创新，也是为更好的传承“以人的表

3、现主要在色彩，光影和陈设三个方面：为本”的设计理念。1)色彩。色彩一直是视觉体验中最为直观、有效的方式，有1“五感”体验烘托和调节空间氛围的作用，使顾客很容易融入到欢乐、舒适的商业氛围里。同时它在一定程度上左右着消费者对其商业空间1．1“五感”体验内涵的评价，影响着人们的购物行为。商业空间室内色彩设计首先应“五感”体验，顾名思义，它与人的感觉和知觉关系尤为密切，根据整体规划确定其主色调，突出其主题色，并充分发挥色彩在是利用消费者的五官感受，通过创造新感受或单纯的强调感受，空问中的美化功能，正确处理好色彩的协调和对比、统一与变化、来影响消费者在商业空间

4、中购买行为的体验活动。“五感”体验主题与背景的关系；其次是色彩应有利于突出商品特性与用途，关注的是回归空间本质，充分调动消费者的听觉、嗅觉、触觉和味考虑到商品本身的特性，所选色彩不宜过于强烈，把握适度原则。觉等感受体验空间，赋予商业空间与众不同的表现形式。此外，商业空间色彩应以人的视觉生理、心理为主，注重空间色彩1．2“五感”之间的关系的人性化表达。充分利用色彩的视觉心理，如在严寒的冬季，要研究表明，人类“五感”中的各个器官并非单独发挥作用，它设法营造商业空间温暖如春的感觉，从而使消费者产生积极地购们彼此之问的生理机能关系密切。不同感官的结合能创造出

5、“多物情绪，见图1。米诺效应”，即刺激大脑中任何一种感官，随之将会激活第二种、第三种⋯⋯然后整个的记忆和情感将会被打开，“五感”体验的综合刺激将极大地丰富人们对空间的认知。日本著名设计师原研哉在阐述对设计的理解时说到：“人不仅仅是一个感官主义的接收器官组合，同时也是一个敏感的记忆再生装置，能够根据记忆在脑海中再现出各种形象。在人体中出现的各种形象，是同时由几种感觉刺激和人的再生记忆相互交织而成的一幅宏大图景。这正是设计师所在的领域”⋯。图1色彩的视觉心理2“五感”体验的意义2)光影。光是视觉体验的主要因素，没有光，任何视觉艺术在当今社会消费需求日趋差

6、异化、个性化的今天，商业行为都毫无生趣。照明是商业空间设计的“软包装”，在商业空间设计已不再只关注于商品本身的价值，而是集合了社交、娱乐、休闲、中，灯光的作用并非只是照明，通过变化它能使空间产生神秘、新体验为一体的综合型行为，顾客更看重的是在此过程中能否获得奇的视觉效果，如强化或弱化空问，打造虚幻迷离的视觉体验独特的消费体验和感官愉悦。等J，以达到消费者视线停留的目的。光的照明形式在商业空间“五感”体验的创新意义在于，它从人的生理和心理等情感层中主要分自然采光和人工照明两种。自然采光是目前商业空间面出发，关注消费者在体验过程中的心理享受。设计不仅是设

7、计光环境设计的普遍形式。大面积的玻璃幕墙和屋顶，自然光线的空间，更需要设计生活，传递一种积极乐观的生活方式；对商家而射入，营造出空间光影交织、虚实对比的视觉效果，不仪节约能言，以消费者“五感”体验为主题的商业空间设计，可以彰显出自源，而且还增添了室内空间的亲切感，见图2；人工照明则较注重己特有的空间气质，吸引消费者注意。光的艺术效果，随着光的色调、强弱及韵律的变化，人们所体验到3商业空间中“五感”体验策略分析及应用的空间氛围、尺度及视觉感受也会随之改变，见图3。“五感”体验在商业空问的应用主要表现为视觉体验，听觉体3)陈设。陈设是商业空间形象、文化内

8、涵和品位的体现。合验，触觉体验，嗅觉体验和味觉体验五个方面，通过对不同感官的理的陈设可以起到突出商品，刺激销