浅析环境音乐在不同特征商圈中的应用及影响——以汉口武商商圈与武昌光谷商圈的比较为例.pdf

《浅析环境音乐在不同特征商圈中的应用及影响——以汉口武商商圈与武昌光谷商圈的比较为例.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2014年第9期北方音乐NO．9．2014(总第255期)NorthemMusic(CumulativelyNO．255)浅析环境音乐在不同特征商圈中的应用及影响——以汉口武商商圈与武昌光谷商圈的匕较为例张维(中国地质大学，湖北武汉430074)【摘要】环境音乐是一种与心理学、人类学、音乐学等科学体系为基础的，具有渲染环境氛围、缓解受众压力、提高劳动效率作用的社会公用型音乐。文章以汉口武商商圈和武昌光谷商圈的比较作4,1新视角，对环境音乐独有的社会功能进行了实证性分析，力求促进环境音乐的作用在不同的商业活动场景中

2、的发挥，使受众拥有一个良好的工作、购买环境，进而提高商家的经营绩效。【关键词】环境音乐；商圈；汉口武商商圈；武昌光谷商圈；商业活动场景一环境音乐的概念及表现形式童真的回归感。然而，很多商家为了吸引顾客注意，在环境音乐环境音乐，是一种广泛应用于社交、旅游、交通、民俗等方面，的使用上只一味追求过大音量，嘈杂的音乐反而成为了噪音，使为改善身心环境或增加工作效率、创造某种收益性效果的辅助性顾客产生紧张、不安的情绪，从而造成了适得其反的效果。由此音乐。广义上来说，环境音乐是一种不以鉴赏性为主的音乐，它可见，环境音乐在商业活

3、动中对人们情感状态的塑造扮演了极重直接运用于现实生活，以环境为大前提，作为环境的一部分而存在，要的角色。与周围其他事物共同起着烘托气氛、消除疲劳、提高劳动效率等三．环境音乐在汉口武商商圈及武昌光谷商圈中应用的区作用。狭义的环境音乐则是指由于某种需要而使用于某种场所的别音乐。有一部分学者认为环境音乐就是背景音乐，但它们的概念(一)汉口武商商圈及武昌光谷商圈的特征区别是有区别的，背景音乐的概念更加广泛，它包括了环境音乐以及汉口是中国中部地区最大城市武汉市的重要组成部分，为大广告音乐、影视音乐、游戏音乐等一切非鉴赏性的

4、音乐。从这些武汉的金融、商业、贸易中心，自古被誉为“楚中第一繁盛处”，概念上，大家已经能够看出，在现实生活中，环境音乐已经深入享有“东方芝加哥”的盛名，是一个繁华的国际化大都市。而武到我们的生活环境中，成为人们工作、学习、休闲等活动中必不商商圈正是坐落于汉口最繁华的商业区，由三座大型购物广场构可少的一部分。成，是华中地区最大的购物中心组合群，众多国际品牌及高端配从音乐表现形式上来看，环境音乐包括器乐、声乐、纯自然套设施使其成为高端消费的主要场所。武昌是湖北省委、省政府音乐(如流水、鸟鸣)以及这些音乐相混合之后的音

5、乐形式。具所在地，是大武汉的科教文化中心，亦是全国在校大学生人数最体来说有清唱作品、纯器乐作品、纯自然音乐作品、人声与器乐多的地区。而光谷商圈位于武昌高等院校数目最多的地段，其三相混合的作品、器乐与纯自然音乐相混合的作品、音乐与纯自然大主题步行街均由数以百计的小型商铺构成，物美价廉的商品和音乐相混合的作品(包括电子合成音乐)等等。环境音乐作为背富有异国情调的建筑风格成为周边众多院校学生休闲娱乐的热门景音乐的一种，它具有提高劳动效率、消除疲劳、渲染环境气氛、之地。减轻压力、抑制工作时的单调感等作用。由于光谷商圈周边

6、学校众多，而学生相对于上班族来说能自=．环境音乐在商业活动中的应用及对消费者情绪的影响由分配的课余休闲时间更多，且其适中的消费层次吸引了周边众环境音乐能够引导人们愉悦、愤怒、悲伤、幸福、伤感等丰多学生成为其主要消费群体，因此造成了此商圈长期性人口流动富的情绪。良性的环境音乐能刺激大脑皮层保持兴奋状态，改善量大的情况，其购物环境较为拥挤；武商商圈作为位于商业地段人们的情绪，振奋精神，激发人们的感情。同时有助于消除社会、的较高端的购物场所，其消费水平与光谷商圈相比更高，具有一心理等因素引起的紧张、焦虑、忧郁、恐惧等不

7、良心理状态，提定消费能力的上班族成为了其主要消费群体，而上班族工作之余高应激能力。对受众有调试心情、引起或保持注意、感觉唤起、的休闲时间较学生来说更加有限，因此，在一定程度上对商圈客塑造和加强视觉刺激、促进信息学习和接受、平静或振奋、存储流量有所限制，其购物环境较为宽松。记忆等作用。在商业活动中，环境音乐所引导的愉悦情绪能影响综上所述，汉口武商商圈与武昌光谷商圈的主要特征区别为：人们的认知活动、产品评价，能减轻工作人员倦怠和疲劳状态，其一，武商商圈的消费水平更高，光谷商圈相对较低；其二，武提高工作效率，能在枯燥的

8、等候时间中，激励人们对服务产生积商商圈购物环境更宽松，光谷商圈相对拥挤。极的评价，也能在人们感到焦虑气躁的等待环境中起到心情舒缓(二)环境音乐在汉口武商商圈及武昌光谷商圈不同特征下的效果，甚至能控制消费者的购买习惯，因而能提高工作效率或的应用营业额。例如，在大型购物广场中，商家会通过播放某些特定类对于上述汉口武商商圈和武昌光谷商圈的特征区别，环境音型的音乐来烘托节日气氛，