中国传媒行业分析报告书.doc

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1、摘要传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化事业的一部分。因此可以将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业，横跨娱乐和信息产业两大领域，具有公共事业与经济组织的双重属性。一、在国民经济中地位逐渐增强在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松

2、、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。从发展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。1996-2007年传媒产业总经营收入占GDP的比重逐渐加强。1996-2007年传媒产业总经营收入占GDP的比重年份国民生产总值媒体产业收入（亿元）比例（%）199670142.51195.911.70199778060

3、.81490.491.91199883024.31712.842.06199988479.21929.682.18200098000.52107.632.152001108068.22333.512.162002119095.72674.952.2520031351743118.912.312004159586.73384.162.122005184739.13814.462.0620062118084218.061.992007236377.734811.002.04伴随着国民收入增加的消费升级，对于信息、娱乐、教育等的需求在未来几年将继续快速增长，用于这些方面的消费也将大幅

4、增加。中国共有报纸2119种，期刊9074种，出版社570家，广播电台282座，电视台314座，教育台60个，音像制品出版单位320家，电子出版物出版单位121家，WWW站点（包括.CN、COM、NET、ORG下的网站）总数约为668900个，它们构成了中国传媒产业的核心部分。2006年，我国传媒业的平均市盈率为46.22倍，远远高于全球市场21.08倍、亚洲市场23.13倍和美国市场24.58倍的市盈率水平；市净率为3.48倍，远高于全球市场1.94倍、亚洲市场2.09倍和美国市场1.64倍的市净率水平；净资产收益率为5.95％，远远低于全球市场13％、亚洲市场18.12％，

5、但稍高于美国市场5.34％的净资产收益率水平。从单个上市公司的估值看，除博瑞传播、歌华有线、中信国安的估值已接近或低于国际平均估值水平外，其余公司的估值仍高估甚多。我国传媒业自20世纪90年代以来，广告收入年平均增长率大大高于同期国民生产总值的增长率。以报业的发展为例，近十年间，报业的投资回报率达17%到50%之间，远远高于同期其他产业。研究预测表明，2008年我国媒体广告市场的“盘子”不少于1000亿元人民币。中国的互联网媒体产业，我们应该看到中国现在已经成为一个媒体的世界的媒体的大国，那么我们从电视用户的数量上来讲，我们在全世界排名遥遥领先，是美国的3倍，有线电视的用户占了

6、全球的1/3，手机的用户是排名第二和第三个两个国家的加起来的总和，报纸的发行量比排名第二的国家，印度高出20%，更加可喜的是在今年上半年，中国的互联网的网民的人数要超过美国，要成为全世界第一。所有的这些都是说明中国现在已经成为媒体的大国。中国的媒体产业，已经积累了媒体强国的基因。首先来看，它的增长速度是非常快的，在96-07年的11年当中，中国的广告收入增加了7倍，同一时期中国的经济的增长增加了3倍，美国的广告收入增加2倍，中国的互联网的广告收入一直增加，比06年增加了50%，这个增长速度在世界上非常惊人的。去年年底截止到年底的时候，中国上市的互联网的一些主要的公司，平均的净利

7、润率达到35%，是美国同行的3倍，主要的原因是中国的劳动力成本比较低廉的，人均的竞争成本基本上跟美国相比只达到美国的10%，中国的互联网的产业，无论是增值业务，在线游戏，把这些产业的营业总额，按照实际购买能力，按照行业的概括能力调整，去年的时候已经达到1千亿美金的收入，相当于人均的GDP的3-4%。可见我们的产业对中国的整个经济的增长带动效应渐渐开始变得非常明显了，所有这些我们都可以看到中国正在从一个世界媒体的大国，正在走向一个世界媒体的强国。二、供需分析及预测（一）供给分析及预测1、结构分