电视策划与节目创新三步曲

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1、中国电视只有笑得最早没有笑到最后万方数据◎专题策划李营在当下的一些省级卫视中．“非诚勿扰”“为爱向前冲”“我们约会吧”等近lO档名目各异的相亲类节目正如火如茶地播放着，然而。相亲类节目的“泛滥”已经让许多观众产生了“审美疲劳”。而更让观众质疑的，则是其中很多节目对嘉宾身份的“造假”行为。在国内各大}1户网站及论坛上，网友将某些“明星嘉宾”的真实身份进行了揭露，引起了观众极大的愤慨。广电总局日前下文，对相亲类节目嘉宾身份造假现象旗帜鲜明地提出了“禁止令”。正如知名专家尹鸿教授在刊首语中所写：由于中国电视频道众多、电视频

2、道结构同质，电视创薪就像生命周期极短的蜉蝣一样，呈现出一种朝生暮死现象．任何节目红火之时就是这类节目衰落之时。尽管周薅复始的创新、丽质、低俗、衰落的“蜉蝣定律”仍然有效，但对中国电视人来说，只隶笑得最早，不求笑到最后。那么．电视媒体在自己的主打内容的设计上．如何做到“招招领先”?电视节目策划应遵循哪些基本原则?节目策划在受众定位、心理诉求上如何对“症”下药?这些都是媒体人在不断探究的问题。但由于电视策划、类型的多种多样，很难一般性地抛出“怎样进行电视策划”的笼统规则，只能根据不同的电视行为采取不同的策划方略。本专题通

3、过一种“晒”想法与经验的历程，邀请电视策划研究专家胡智锋、石长顺，资深电视人张绍刚、谭飞，与读者共同探讨策划中的问题，共同分享策划后的成果。前阅上宁卟2010．07●●万方数据模式·故事·创意电视策划与节目创新●石长顺姚洪磊近来。几档电视交友节目的热播引起了来自国内社会大众和学界的广泛关注。先是湖南卫视“我们约会吧”的开播吸引了观众的眼球，继而是江苏卫视的“非诚勿扰”抢占了全国卫视同时段的收视率制高点，然后是浙江卫视的“为爱向前冲”跻身于近乎白热化的“红娘”竞争行列。虽然当前新派交友节目纷纷走红。但是节目当中也表现出

4、一些问题。比如部分嘉宾崇尚拜金主义。形成了不良的舆论导向。一些女嘉宾对男嘉宾极尽嘲讽、挖苦之能事。带有明显的语言暴力倾向。另有一些动机不纯的女嘉宾频曝“丑闻”、“绯闻”，以恶俗炒作吸引眼球。作为电视媒体。在追求收视率的同时，还是应该对价值观导向问题增强敏感和觉悟。电视媒体理当在不与主流价值观相悖的前提下，实现自己的媒价责任与社会担当。当然，这不仅仅是相亲交友一类节目要注意的．在电视节目创新与节目策划实践当中，整个业界都应对此引起足够重视。那么从节目策划角度出发。三档交友节目给我们带来哪些思考呢?模式：电视策划的基本建

5、构模式的本意是指传统印刷的铅版，可大量复制。引伸到节目模式，即是对节目规则设置的描述和设计，它是节目外部特征的凸现．可反复出现在媒介中。如“开心辞典”对英国“谁想成为百万富翁”节目模式的引进。英国一直是全球最大的节目原创国。平均创新节目量达到l0万个，若以小时计算。全球年均45％的节目创意来自英国。这些节目模式经过美国市场运营成功、专题·解读亘FEA匦TURE团I曲推广放大，然后，流经日本、港台传到中国内地。填补了中国内地电视节目模式的空白点。谁抢得了这个先机并适时转化嫁接。谁就有可能成为我国电视节目创新影响力的大赢

6、家。_‘中国电视界在节目模式建构上，一般有三种方式或途径：一是在模仿中进行改造。坦率地说，国内许多节目创意来自模仿，但在版权意识愈来愈强的社会背景下。完全的模仿就意味着抄袭和侵权。如果采取引进模式。往往需要巨额资金。因此。改造性的模仿成为现实中诸多电视台的首选。这种模仿，往往选取对象的创意核心，但在形式上进行适当调整，实施本土化改造。以1994年4月1日创办的“焦点访谈”为例。该栏目借鉴了美国“60分钟”独立板块的访谈形式。但是却结合中国NEWS&WRl33NG2010．075步三万方数据l臣盈亟FEA匦TURE专题

7、·解读“水土”。开创了一条具有中国特色的舆论监督之路。“超级女声”对“美国偶像”的模仿。虽然在本质上与”美国偶像”模式并无差异。但湖南电视台在节目程序上有所改进。二是在相似中寻求差异。世界电视节目在逐渐走向市场化的今天，节目形态也逐渐呈现类型化的趋向．不论是节目内容，还是节目形式都可根据一定的标准归为一定的类别。但类型化并不意味着同质化，而是于类型中显出差异。如同是谈话节目，“实话实说”为讨论型，而“艺术人生”为叙事型。即便同是叙事型谈话节目．也可因嘉宾对象的定位而不同。“艺术人生”讲述的是艺术明星的故事。而”讲述”

8、则是普通人的不平凡的故事。三是在策划中设计规制。电视策划的设计，最重要的是电视节目的规则制订和环节设计。故事：节目创新的核心要素电视节目创新是电视媒体的核心竞争力。在未来媒体的竞争中。媒介市场份额的争夺将成为竞争的重点。而要保持一个媒体的恒久竞争力，就必须打造一批自主生产、具有原创意义的特色栏目。江西卫视的“传奇故事”、江苏卫视的“人间”等栏耳