车之家汽车机动车装饰项目策划书(精品).doc

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1、东营市胜建集团园林公司车之家汽车装饰项目策划书(一)项目市场分析;安阳市汤阴是一个具有相当潜力的市场,但同也存在其不规范性,目前全县约有中型店将近20家,小型和路边摊店40—50家,西城占了90%的市场份额,占据了绝大多数的客户群。东区作为一新兴县开发区,装饰业亦发展较快,先后出现了几家规模店,且发展迅猛,在商贸城如此低值消费占据市场主导情况下,它仍有不菲的营业额做得游刃有余,这足以说明市场有其漏洞、不均衡性。专业店、规模店还是有车族的主要消费场所。市场的存在有其客观性、机遇与竞争并存,汽车装饰业利润相对丰厚(特别是汤阴县各机关公车消费),这种特

2、定的消费氛围,给我们以良好的商业契机,同时也使众多商家纷纷争相投资。大量行业外资金的注入使市场的竞争越演越烈。东营市场的竞争相对分为高、低两端,高端主要以规模店之间的竞争,主要以抢占社会公共关系为主,对手之间关系相对融洽,虽有竞争的存在,但由于经验、资金、技术的积累,他们之间的利润仍相对丰厚。低端则拼价格,生意举步为艰。下面是相关的数据记录:汤阴县汽车美容店型比例规模店00%中型店2130.0%小型和路边摊店4970.0%汤阴县汽车美容店面分布比例西城6187.14%东区913.9%东营市汽车美容消费市场数据一次专业护理3000-500020.8

3、%二次维修5000-1000062.9%全面护理维修10000以上16.3%注:本数据表格来自于网络。二十一世纪的中国在飞速发展着,现在汽车行业也快速发展着,伴随汽车行业的汽车美容行业的市场会有多大,汽车美容行业会展市场多大的份额,下面是一组新闻数据分析,数据分析如下:汽车美容业市场空间到底有多大?某汽车装饰公司负责人算了一笔账:一般新车行驶一年左右就需要做一次专业美容护理,绝大多数私家车都会进行二次装修,花3000—5000元是平常事,花一万元以上的也不在少数。行业人员分析指出:“随着购买力的增强,私家车将更多进入普通人家,汽车美容这块蛋糕肯定

4、会越做越大。”(二)项目投资环境分析;在国内,随着市场需求的膨胀,对投资环境主要有如下分析总结:1、中国成为世界汽车第一产销大国在2009—2010年全球金融危机的尾声中,中国汽车的产销问题比其它任何都乐观,汽车行业专家预计的产销在一批批地提前完成,而2009全年最终产销量分别达到1379.10万辆,超过美国,首次成为世界汽车产销第一大国。从私车比例方面看从2002年开始,中国私人购车比例首次超过50%,达到60%左右。其中,私人购车最为活跃的北京,私人购车比例已经接近90%。按照国务院信息中心统计数据显示,目前中国的私人轿车保有量已达到1300

5、万辆,但是这一数据与欧美发达国家相比,仍存在较大差距,按每年增长率20%计,至2010年中国私人轿车拥有量至少将达到4000万辆。由此可见:中国汽车消费市场仍呈上升发展趋势,由此产生的汽车后市场自然也将同比例增长。2、中国汽车后市场还有近10%的上升空间拿国内外成熟汽车市场盈利模式参照,目前国内汽车市场销售额中各部分的比例显得不合理:在国外成熟的汽车市场销售额中,配件占39%,制造商占21%,零售占7%,服务占33%。在国内汽车市场销售额中,配件占37%,制造商占43%,零售占8%,服务占12%。以上数据充分显示:目前国内汽车销售额中制造商的比重

6、依然偏大,而服务的比重过小,除金融、租赁等汽车服务有待加强外,汽车售后服务还有近10%的上升空间。3、汽车后市场是中国的朝阳产业,40%的增长速度令人瞠目结舌!最新统计表明:中国私人汽车的保有量已经突破了1300万辆,汽车正在日益发展成为一种大众消费品。与此同时,人们对自己的爱车也愈加呵护起来。市场调查资料显示:目前60%以上的私人汽车车主有给汽车做外部美容养护的习惯。中国的汽车后市场刚刚起步几年,但已经显示出朝阳行业的苗头。2005年中国的汽车保有量达到3356万辆。而通常来说,在汽车制造业内每投资1元钱,其后续服务市场就能产生6.25元的收益

7、。曾记算得:2003年中国汽车后市场的利润总额应为2153.55亿元;现在,中国汽车服务业仍以每年40%的速度递增!根据这个速度预测,到2010年将形成1万亿元的巨大市场。巨大商机已经明朗!(三)项目建设主要内容和方案;现代汽车美容服务大体上可分为汽车的外部装饰,主要对汽车顶盖、车窗、车身周围及车轮等部位进行装饰,车身室内装饰,主要是对汽车驾驶室和乘客室进行装饰,统称为内饰。细分来看,有车身美容、内部美容、漆面处理、汽车防护和汽车精品等几部分。  1.车身美容   车身美容主要包括高压洗车,除锈、去除沥青、焦油等污物,上蜡增艳与镜面处理,新车开蜡

8、,钢圈、轮胎、保险杠翻新与底盘防腐涂胶处理等项目。经常洗车可以清除车表尘土、酸雨、沥青等污染物,防止漆面及其他车身部件受到腐蚀和损害。适

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