浅析视觉传达设计中的色彩应用

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1、论文选萃本栏目责任编辑张越浅析视觉传达设计中的色彩应用文／张媛媛姚学兵张佳宁(北京联合大学生物化学工程学院捅璺色彩在艺术设计中显不看干变万化的作片j与力量，视觉传达设计作为艺术设计的一个专业方向，与色彩密不可分。本文主要简述了视觉传达设计的基本概念及特点，分析了在视觉传达设计中色彩的主要作用及应用方法。最后，通过相关的实例设计，探讨在具体的视觉传达设计中应如何们长期感情积累，并由感性上升为理性而形成的特定概念，它成了人们判断商品性质的一个视应用色彩。觉信号，因而它对视觉传达设计的色彩设计产关键词视觉传达设计、色彩、实例应用艺术设计与色彩的关系密不可分，色彩通过专业的设计不仅影接

2、应用在包装上，会使消费者获得一目了然的信息。利用商品本身响着人们的现实生活，还充斥于整个虚拟世界之中。可以这样说，无色彩再现于包装上，能给人以物类同源的联想，增加商品的表达能时无刻，不论什么领域都无不显示着色彩干变万化的作用与力量。力，使人产生购买欲望。在视觉传达设计领域中，设计者应如何合理应用色彩，创作出出色如图1所示，该茶饮料包装采用黑色、红色、绿色来区分普洱的作品呢7茶、红茶和绿茶者三种不同口味。一、视觉传达设计基本概念及特点2．符合整体策划。大型企业为了在激烈的市场竞争中突出企现在，人们通常认为，视觉传达设计是指利用视觉符号来传递业形象，提升产品的附加价值和识别度，在相

3、关设计中都以企业形各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受象策划的形象用色作为基本元素，以使不同媒介的传达具有统一的者。视觉传达设计的基本领域主要包括：标志设计、包装设计、字体画面色彩。统的识别性使消费者很容易通过色彩形象识别出企设计、图像设计、编排设计、书籍设计、广告设计、视觉形象识别系业，企业的良好形象自然地对消费者产生了可信度和品质感。如世统设计等。界两大知名品牌的可乐饮料“可口可乐”与“百事可乐”，根据其标视觉传达设计通过视觉形式传达信息，具有“沟通性”。它通志色进行视觉传达设计时，一个采用红色，一个采用蓝色，消费者过视觉媒介表现并传达给观众信息，并需

4、要观者的接受。视觉传达通过主体色彩就能辨认出是哪个品牌。设计多是以印刷物为媒介的平面设计。传达设计是为现代商业服务3．依据地域特征。由于民族、风俗、习惯、宗教、喜好的原因，的艺术，主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，都是通过人们对色彩也有着不同的理解，视觉传达设计中的色彩必须重视视觉形象传达给消费者的，它起着沟通企业一商品一消费者的桥梁地域习俗所产生的色彩审美倾向，不可随心所欲，要避其所忌，符作用。合当地人们的色彩审美习惯。二、视觉传达设计中的色彩及应用4．合理安排“主体色”与“背景色”。在处理主体与背景色彩色彩作为一种视觉语言，与图形、文字一起，对宣传的内容进关系时，

5、要考虑两者之间的适度对比，以达到主题形象突出，色彩行着诉求传达，是视觉传达表现中一个非常重要的表现要素。色彩效果强烈的目的。对比色之间的关系具有鲜明、强烈、饱和、华丽、的设计与搭配就是为了制造强大的视觉冲击力，吸引受众的眼球，欢乐、活跃的感情特点，浓郁的色彩对比关系可获得强烈的视觉冲从而销售产品，实现产品的经济价值。恰当地、巧妙地进行色彩组击力。合，能增加视觉传达作品对于感官的刺激，对提高视觉传达效果起5．整体统一，局部突出。设计给消费者的最初视觉感受取决到了重要意义。于整体色彩的色调，面积最大的颜色性质决定了整体色彩的特征，因此，对色彩的准确应用是设计表现成功与否的关键因素，

6、这依照调和的配色方法，就可以得到不同的色调效果。为了达到既调就要求人们科学准确地运用色彩技Ij，具备丰富的色彩理论知识和和又醒目的效果，一般采用面积之比较悬殊的布局，来达到色彩的对色彩有细致敏锐的洞察力，以及找到视觉传达与色彩之间的内在流动感、醒目感。不过，一味强调整体色调的统一，会使画面缺少联系和规律。下面是视觉传达设计中色彩应用的几点基本原则：生机和活力，适当地调剂组合色彩的面积之比，运用小面积的与主1．传达对象属性。视觉传达设计的色彩与对象内容的属性之体色调项对比的色彩，则可以使画面突出，可以使设计主题得到加间长期自然形成了种内在的联系，每一类别的商品在消费者的印强。象中

7、都有着根深蒂固的“概念色”、“形象色”、“惯用色”，人们凭三、视觉传达设计中的色彩应用实例借视觉传达设计色彩对商品性质进行判断。这一视觉特点是由于人下面，我们通过一些实际的案例分析来体会视觉传达设计中图1不同口味的茶饮料包装设计图4端午节系列招贴设计图3巧克力系图2“犀牛户外用品公司”标志列包装设计色彩的应用方法。配中，淡黄色的老虎配上淡蓝色的底、纯白色的绵羊配上淡粉色的1．标志设计。标志是以特定的图形象征或代表某一国家、机底、亮棕色的马配上浅绿色的底、浅灰色的兔子配上淡红色的底。构、团体、