探究包装设计中的视觉转化

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1、理念传递本栏目责任编辑张越豢爨蠹包装设的视觉转化文／张淑霞颜凡(浙江理工大学艺术与设计学院)摘要：优秀的包装设计作品之所以能打动消费者，是因为优秀的包装设计中存在着一个视觉空间和艺术空间。其打动消费者的过程就是由视觉空间向艺术空间的转化，提升了产品信息传播的效果。使得信息在艺术空间内得以实现。因此，包装设计应合理开发艺术空间，为包装信息的传播增加吸引力和感染力。关键词：包装设计、视觉空间、艺术空间、转化一、再现的艺术空间由于观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看主体在传统哲学影响下，中国艺术有一种独特的

2、空间意识，即强调超的本性之间的相互作用。在某种情况下，例如当原始的材料被看做是越具体空间，在纯粹体验中建立一种生命空间，它是流动的世界，具团无规则排列的物体时，观看者往往按照自己的意愿对它进行排有回荡不已的生命旋律。包装就像一座你心中的城，打开城门是繁忙列和处理。因此，观看完全是一种强行经现实赋予形状和意义的主热闹的城外，关上城门是宁静，是感受内心宁静的奢华。无论是从城观性行为。可见，视觉空间是观者按自己的意愿进行观察和处理过的内到城外，还是城外看城内，都涉及空间的转化，好的包装设计要将空间。图一椰子的包装设计可以

3、表明眼睛的这种选择。产品信息通过空间的转化传递出来。如果说视觉空间是对物理空间的创造性把握，那么，艺术作品郑板桥谈了“胸中之竹并不是眼中之竹”后又说，画家面对眼中中的空间，则是对物理空间和视觉空间双重的创造性表现。从希腊之竹“磨墨展纸，落笔倏作变相手中之又不是胸中之竹也”。为什么手古瓶上的画和埃及壁画看，空间就是事物与事物之间的距离、方向中之竹又不是胸中之竹和眼中之竹呢?这是因为视知活动与再现活动和大小关系。什么是艺术空间7艺术空间是指由观者感知事物后，在是不同的，艺术形象不仅仅是知觉活动的产物，它同时又是再现活动

4、情感上或心理上产生的一种联想范围。艺术空间的特点是：艺术家运的产物。那么，再现活动又具有什么样的性质呢?我认为：“所谓再用一定的媒介物，通过变形倾斜、集聚等艺术手段和简化的方法，在现，也就是在某种物品中重新发现形象的过程。知觉一个物体的过作品中表现物理空间的物体，这是对物理空间的加工。在包装设计程，也就是把投射在视网膜上的未加工的原始材料加以组织的过程。中，有限的空间所传递的感受也同样是无限的，正是这种无限的震而要对知觉的过程加以再现，就必须用某种特定的媒介物去创造某撼力，触动着目标顾客的心扉，使诉求目标成为现实，

5、推动消费行为种与知觉结果相对应的形象。”由此可见，再现物具有下列性质：1．再的实现。正如Lanjaron矿泉水的包装一样，图二这个包装设计具有现是对知觉结果加以再现，这种知觉结果是组织变过形的，所以再现的影响力是这样的：无论它被描述得多小——甚至比烛光还要微小不是物理空间的直接反映，它必须经过视觉空间的中介、过渡和“变暗淡——它依然蕴涵着无穷的力量，它唤醒神奇的冰山王国。相”；2．再现必须利用一定的媒介和技巧，媒介物是逐步发现，技巧包装是种有目的的活动，观看也是一种有目的的活动。人看东是逐步成熟的：3．再现的艺术空

6、间不是物理空间、视觉空间的机械复西与照相机机械复制外界事物不同，人总是在想要获得某种事物时制，是一种创造；4．在再现中创造的形象是与某种知觉结果相对应的才真正去观看这件事物，当眼睛在周围空间中移动，一旦发现事物之形象，是在某种物品中重新发现的形象。因此，明确再现的艺术空间后，它就触动它们，捕捉它们，扫描它们的表面，寻找它们的边界，探意味着创造、转化，并未忽视物品自然和现实的作用，而是为空间转究它们的质地。因此，视觉完全是一种积极主动的探索活动。既然是化提供可能。随着人类感性经验的不断丰富和理性思维能力的不断有目的的

7、探索，视觉就不必毫无遗漏地摄取空间事物的全部细节，而提高，人们对包括包装艺术空间在内的整个艺术创造将是无穷的。是只选择眼前事物的一些突出的特征，捕捉事物的本质。这样一来，二、视觉空间向艺术空间的转化视觉所把握的空间比物理空间要更简化，更概括。正是由于能在有什么是空间?空间是指物质存在的一种客观形式，它由一定的长限中表现出无限，艺术空间与视觉空间就出现了极大的差异，但艺术度、宽度、高度表现出来，即物理空间，眼睛所看到的空间，与物理空空间的创造是在视觉空间创造的基础上逐步发展的，视觉空间是艺间不同，视觉的空间一方面受到

8、观看角度的影响。另一方面又受到观术空间创造的基础与前提。二者之间的联系是不可忽视的。但是，艺看者心理的影响，所以看到的空间与实际的物理空司，往往有很大差术空间的创造比视觉空间的创造更具动态性和更加复杂，在包装方别。视觉不是对感性材料的机械复制，而是对有意义的整体结构的把面的复杂性主要表现在：用来进行包装设计艺术创造的视觉要素如握，视觉活动受到心理和观看角度的