浅谈饮料包装的色彩个性设计

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1、论文选萃本栏目责任编辑张越浅谈饮料包装的色彩个性设计文摩兰(重庆工业职业技术学院艺术设计系)摘要：包装设计是营销的一个重要环节，色彩在视觉中具有先声夺人的力量，色彩在包装设计中担负着至关重要的促销使命。文章主要从饮料包装色彩的个性特征出发，研究包装的色彩策划与设计商品属1l牛和市场特1生，以充分发挥色彩的魅力。方法。二、饮料包装色彩的个性特征《现代汉语词典》对“个性”的解释是，指关键词：饮料、包装设计、色彩、个性事物区别于其他事物的个别的、特殊的性质。一切个性都是有条件地、暂时地存在，所以是相对无论是

2、零售商店、小卖部，还是超市，琳琅满目的饮料包装常常的。所以我们定义“包装的色彩个性”，是指在特定的市场环境中，使我们眼花缭乱，要想在众多的竞争者中脱颖而出，包装所起的作用与竞争对手相区分，包装色彩具有特别的一面，消费者容易识别。是十分巨大的。好包装在转眼即逝的瞬间，推销着自己的品牌，吸引“在特定的市场环境中”是指在一定的地区、一定的行业，针对着顾客的注意力。包装是品牌无声的推销员，比广告和公关的刺激更一定的目标消费群体而言的，当其中某个条件发生变化了，“包装的具体、更直接，常伴有即效性的购买行为。[1

3、]饮料作为一种快速消费色彩个性”也就无法体现了。品，与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别，包装的个性具有“暂时性”，当其他商品跟随品牌进行包装摹饮料属于冲动性购买产品，所以，产品的外观包装对饮料销售起着重仿，造成消费者无法较快识别品牌时，这时，包装不再具有个性，我要的作用。而且，在促销功能之外，包装还能够起到提升产品和品牌们需要进行更新再设计，以保持个性领先地位，这就保持了其市场价值的作用。饮料包装设计成为企业产品开发的重要一环。因此，企的独特地位。在激烈竞争的市场中，不进则退。当“

4、统一鲜橙多”刚业在饮料产品的开发过程中，不仅非常重视饮料的定位，更重视包装上市时，由于其在当时饮料市场中独特的橙黄色，形成了鲜明而独特的设计。的形象，甚至使“鲜橙多”成为果汁饮料的代名词。但是，面对繁杂饮料作为一种感性消费品，包装设计要求新颖有特色，容易与目的地方品牌的类似产品和包装的中击，其独特的包装特色逐渐变得标消费者产生共鸣。具有独特的个性包装使商品有别于竞争者，进一模糊的时候，统一鲜橙多却没有及时地大刀阔斧地革新包装，导致步强化或改变消费者的认知，推销着独特的魅力，从而刺激消费者的其市场被大量

5、蚕食，逐渐丧失其王者的风范和地位。当模仿“鲜橙尝试欲望，促使消费者挑选并购买它。因为色彩在视觉中具有先声夺多”黄色包装的果汁饮料越来越多时，“统一鲜橙多”的特色个性不人的力量，色彩在包装设计中担负着至关重要的促销使命。饮料包装再，它的销量也开始逐渐下滑。而就在R,i~,d-，可口可乐的果粒橙和养色彩对消费者的感染力是相当大的，透析包装色彩的视觉美感与个生堂的农夫果园却以全新的独特包装形式面市，不断拓展它们的市性特征，能更好地促进产品的销售和塑造良好的品牌形象。场份额，在果汁饮料市场取得了相当不错的销售

6、业绩。一、饮料包装色彩的重要性三、充分的调查研究，是成功设计的先决条件自古以来人们就有“远看色彩近看花”、“七分颜色三分花”之很多品牌在进入市场之前，都会做出周密的调查规划。专业化、说。色彩具有强烈的视觉中击力，给人的印象是迅速、深刻而持久准确、全面的调查结果会使设计师在调查分析基础上寻找到合理的的。[23包装色彩是一种突出的产品特征，它是包装中最具感召力的要色彩设计方案。对包装色彩设计的市场调研主要考察以下内容：竞素。好的商品包装色彩会格外引人注目，因为色彩是直接作用于人的争品牌、相同或近似定位的产

7、品包装的色彩设计状况，包装的色彩视觉神经的因素。当人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印特点，消费者对现有类似包装的反馈等。设计时要考虑到与同类产品象深刻的商品，必然是具有鲜明个性色彩的包装。的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，创造与众不同的综观成功的市场品牌，其色彩设计无不具有鲜明而简洁，便于识鲜明的色彩，使产品在众多商品中夺目而出。别的个性。我们一说到“可口可乐”，马上就会想到欢快而热烈的红依据市场调查的信息，对产品设计多个色彩方案，与客户就产色：说到“百事可乐”，马上就浮现出沉着而

8、雅致的蓝色，它们极其鲜品色彩设计的意图、市场定位和销售对象和区域等方面进行沟通，明的色彩增强了包装的视觉感染效果，塑造了自己的品牌个性。现代同时，包装设计完成后，还应调查目标消费者的态度，采取研讨、试的包装设计涉及艺术学、心理学、营销学、社会学等多门学科。包装卖等方法，根据市场的反馈意见，修改色彩设计方案，确定正式方色彩的设计不仅仅遵循色彩的基本规律，我们还要研究包装色彩的案四、包装的色彩个性与商品属性五季瓶装饮料包装设计为通体黑色调，这对于一部分另类年