2015最新饮品促销方案

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1、河南商营销系专营销策划学绿饮饮品渠道设计与促销方案班级：11营销二班学号：55号姓名:唐翊峰11前言某饮品作为一款新式的产品，主要面对的是在校大学生的市场。由于新产品的市场缺少知名度和美誉度，所以本产品依旧采用传统的产品渠道，并结合新的合作制度，保证渠道的畅通的快捷。而在促销方面，结合当代大学生的消费心理和兴趣爱好，以模拟游戏活动促销的方式吸引学生参与活动，扩大规模效益。达到扩大知名度的目的。11第一章：蜂蜜绿茶饮饮品上游渠道设计一．渠道设计（合作分销）：厂家——市场决策中心（经销商+分公司）——批发商——校园终端—

2、—消费者。二．渠道策略规划：使经销商只是物流商和资金来源，只是承担资金、仓储、物流和送货到终端等基本的使命。经销商向厂家支付保证金，分公司负责发展下线重要客户、营销方面的活动比如品牌管理，市场管理，获取订单、商品铺货、陈列、促销，价格制定。首先，蜂蜜绿茶饮产品作为一款新上市的绿茶系列产品，第一步先要扩大其知名度，在其不影响美誉度的前提下，待其知名度达到一定程度后开始培养产品美誉度。所以，产品前期渠道依旧采取传统的合作分销渠道方案，但与传统渠道方案略有不同，即对经销商采取娃哈哈式“保证金制度”和“区域销售责任制”。三．

3、销售渠道模式111.保证金制度:保证金制度就是公司要经销商在开始承销公司产品的同时，交纳一定金额（通常大于或等于货款）的保证金，而公司支付高于银行存款的利息。在月末结算时，若经销商未能及时支付货款，公司则直接从保证金中扣除，而作为经销商可以日后及时补交保证金至原有水平。而级批发商交纳保证金通过一级批发商间接接受二级批发商的保证金。否则对于经销商来说，一方面存在被予以终止提货的可能；另一方面若保证金补交迟了，则无异于自动放弃丰厚的利息收入。保证金制度的有效实施使公司避免了欠款、三角债等纠纷，可以保证资金的及时回流。2.

4、实施区域销售责任制。分公司派员无偿地帮助其开展销售，并保证没有“窜货”。条件是经销商必须不折不扣地完成销售任务、实施促销活动。分公司根据经销商的能力和他们当地的客户关系,对所有经销商进行区域合理布局,严格划分责任销售区域,努力消灭销售盲区,以彻底杜绝窜货现象。建立范窜货机构，加强对窜货问题的控制，为解决窜货问题而采取的对策主要体现在以下几个方面：(1)在合同中明示奖惩原则，制定严明的奖罚制度。面对窜货行为有严明的奖罚制度，并将相关条款写入合同。另外，在企业内部业务员之间也签订不“窜货”协议。同时制定严格明确的处罚条款

5、，起到警戒作用。(2)建立明确的价格级差体系。(3)产品包装区域差别化。在产品跨区域分销时，为防止窜货产生，在不同区域间分销的不同产品采用不同的包装标志。(4)采取全面的激励措施，为诚信关系的维持提供持久动力。(5)建立规则的执行机构，团专门成立一个机构，巡回全国，严厉查处经销商的窜货和市场价格，严格保护各地经销商的利益。要把制止窜货行为作为日常工作常抓不懈，这是该制度产生实效的关键。四．合理的价差合理分配厂商之间的利益。为了保证有序的利益分配，根据不同销售区域的情况建立了价差体系管理制度，使每一层次、每一环节的渠道

6、成员都得到相应的利润。每一个动作都在全力维护这个价差体系。11第二章：蜂蜜绿茶饮饮品下游终端设置一．渠道终端目标：大学校园（偏重理工类或是男生多的院校）二．终端分类：宿舍内、学校零售商店、大学食堂三．渠道建设步骤1.扩大知名度（1）作为一款新上市的茶类饮料，应以学生宿舍和学校运动场地作为吸引消费者注意的主要阵地，比如对寝室、运动场地、食堂、超市进行海报包装宣传。（2）与学校商家合作，进行产品促销活动。并且与学校合作，承办学校各类大型活动，赚取人气。（3）在寝室、食堂、运动场地添加硬件设施，如自动售货机等来扩大覆盖面。

7、2.提高美誉度：（1）在承办学校活动的时候，侧重于公益性活动，并提供大量硬件设施，比如迎接新生，建设精神文明校园等活动。11第三章:蜂蜜绿茶饮促销活动策划一．活动目的以模拟游戏的活动的形式面向全院学生，帮助本院学生充分了某饮品，同时借此提高某饮品影响力在学生群体中的知名度，达到共创互赢。借此机会以争取到与学校的合作机会，建立起长期合作关系。二．活动时间2013年XX月XX日三．活动地点整个学生生活区、XX学校公寓广场四．促销目标提升品牌形象，增加销量。五.促销主题某饮品黄金箱！等你来开启！勇士！六促销对象在校大学生七

8、．活动参与者主办方：某饮品公司承办方：XX校学校学生处协办方：XX校学生会八．活动流程（准备阶段）1.店外布置：帐篷、11太阳伞、彩虹拱门、精美塑料制卡片、仿真宝箱、蜂蜜人（充气人）、展台、X展架、单页、横（条）幅、海报、手绘POP、喷绘、写真贴、礼品。2.信息影响前奏：条幅、展板、海报、各高校的论坛、短信、健康小册子等如：条幅分为固定和移动条