浅谈对我国绿色营销的几点思考

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1、童撼晨舛技2010年第2期浅谈对我国绿色营销的几点思考张茂磊，郑英群(龙口矿业集团煤炭销售处，山东龙1：2265700)摘要绿色营销在我国起步较晚，虽得到一定发展，但社会性绿色产品的生产、消费、需求尚未形成。本文针对目前我国绿色营销中存在的问题，提出了我国企业进一步发展绿色营销的相关对策。关键词绿色营销问题对策中图分类号F274文献标识码A随着我国国民经济的发展和人民生活水平的提使消费者对绿色产品的质量持怀疑态度，对绿色产品高，关注人类健康，加强环境保护，倡导“绿色消费”，的认可程度不高，也抑制了对绿色产品的消费需求，从比以往任何时候都引人关注。面对这种形势，企业大而严重制约了我

2、国企业实施绿色营销。力推行绿色营销就尤为重要。2我国企业实行绿色营销的对策1我国企业绿色营销存在的主要问题(1)强化政府的宏观调控职能，实行政府主导。(1)我国经济总体水平低，各级政府在发展经济①目前，我国市场经济发展历史较短，市场体制仍不够的过程中都存在着或多或少的短视行为。目前由于我完善，而政府却具有很高的权威性，对涉及到整个国家国仍然面临着重大基础设施的建设、技术改造、国企扭发展前途和未来的“生态安全”问题，必须提升到国家亏和金融体制改革等一系列重大任务，对发展绿色产战略的高度，依靠政府力量，调动政治、经济、文化等各业既缺乏思想上的重视更缺乏必要的资金投入。虽然种手段来解决

3、，否则很难迅速遏制生态环境的恶化。我国政府颁布了许多相应的环境保护行政法规，也采②与世界国家相比，我国因为人口众多，几乎所有资源取相应的经济和行政干预手段来保证环境目标的实都面临短缺问题，而工业化和现代化的双重使命又使现，但在具体执行过程中，往往为了本地区的短期利益我国处于资源型的发展阶段。因此，在充分利用市场实施地方保护主义和各种人为因素的干扰，致使各种实现资源配制的同时，还必须借助政府来合理调节经环境法规无法真正贯彻落实。济增长对有限资源的需求。从这个意义上看，我国的(2)我国企业实施绿色营销的物质基础薄弱。有绿色营销目前还是一种宏观营销活动，政府主导的发的企业尽管意识到绿色

4、营销会带来的巨大商机，但由展模式相对而言效果最好、成本最低，也应是今后相当于现有生产方式滞后，投入高产出低，同时还伴随大量一段时间内我国推行绿色营销的先导力量。的工业“三废”产生，进行技术改造发展绿色产品要投(2)扩大环保教育的覆盖面，做到教育先行。在入的成本较高，这往往使许多企业特别是勉强维持生全社会范围内开展环保教育，使每个公民都意识到保护生态环境是现代人应尽的基本义务，是搞好绿色营产的企业望而却步，不愿或没有经济能力加大技改投销的前提。我国已在部分地区的中小学教材中增加了入，这是我国目前大部分企业仍停留在追求消费数量有关生态环保的教学内容，这是绿色教育的一个很好增加而忽视产

5、品质量和公共利益阶段的主要原因。的开端，但还要扩大生态教育的覆盖面，促进绿色文化(3)消费者对绿色消费需求不足。由于发达国家与生态科学的社会化，以唤醒全社会各阶层人士的生经济水平较高，居民环保意识较强，有条件花更多的钱态觉悟。企业作为实施绿色营销的主体之一，更需要去购买那些设计、生产和消费过程中不会损害环境和在学习中建立新的经营理念，即在消费者利益、环境生人类健康的绿色食品，从而推动了绿色营销的发展。态利益和企业利益统一的基础上，寻求人与自然、社会而我国居民的整体消费水平仍较低，许多地方刚解决经济与生态环境的普遍和谐，以实现资源的可持续利了温饱问题，正向小康水平迈进，因此对绿色产

6、品的消用、经济的可持续发展和企业的稳步发展。费能力显得薄弱。再加上我国居民的环保意识淡薄，(3)进一步完善相关的法律法规，实行以法制企。而且市场上假冒伪劣商品泛滥，商品质量得不到保证，我国目前的生态危机在很大程度上是企业在生产经营过程中，由于单纯追求利润最大化而造成的环境污染{收稿日期：2009—10—22作者简介：张茂磊(1974一)，男，大学学历，毕业于山东省委党校所致，如“三废”的超标排放和生态资源的滥采滥伐。经济管理专业，经济师，现任龙口矿业集团煤炭销售处地销部部长。在绿色消费和绿色市场尚未成熟的时候，企业不可能2010年第2期东蔗纠枝251煤矿建井初期管理要点颜炜，尚建

7、岗(安徽神源煤化工有限公司邹庄煤矿，安徽濉溪235126)摘要该文从现场和技术管理方面阐述了建井初期的基本管理工作，供大家参考。关键词建井初期现场和技术管理重点中国分类号TD265．3文献标识码BTheimportantelementsofmanagementintheinitialcoalmineconstructionYahWei，ShangJian—gang(ZouZhuangcoalmineofAnhuiShenYuanCoalChemicalIndustryCo．Ltd