国立虎尾技术学院企业管理系夜二技一甲.pdf

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1、國立虎尾技術學院企業管理系夜二技一甲國立虎尾技術學院企業管理系夜二技一甲新事業規劃報告新事業規劃報告指導教授：蔡璞主任學生：陳同學、陳同學、楊同學、唐同學、林同學、黃同學、沈同學、蕭同學報告人：蕭同學1公司名稱公司名稱：：本公司將取名為：福爾摩沙生物科技股份有限公司2公司使命公司使命：：追求全人類良好的品追求全人類良好的品質健康生活質健康生活。。公司定位：為全人類健康生活服務的公司。公司願景：發展生活、健康、文化、生產、環境。並開創生命的色彩。3福爾摩沙生物科技股份有限公司福爾摩沙生物科技股份有限公司營運規劃書主要內

2、容營運規劃書主要內容一、公司簡介與經營團隊二、產業與市產分析三、核心產品與經營分析四、營運與行銷計劃五、財務規劃4公司簡介與經營團隊5公司成立緣由公司成立緣由根據１９９８年行政院公平交易委員會「多層次傳銷事業經營概況調查報告」顯示，國內保健食品通路以多層次傳銷或直銷為主約佔７５％，且預估台灣地區２０００年生產保健食品之工廠有８０家，總產值將達７６億元，加上政府相當重視的中草樂計畫也是鎖定複方的中草樂成分，調和後作為機能性食品為主目標之一，可見機能性食品在未來仍有相當大的發展空間，而台灣地區所行銷的生體高分子包括甲殼素

3、幾丁質在最近幾年成為熱門投資項目，根據ＮＮＦＡ相關調查資料顯示全球各大經濟體系，健康食品市場均以平均１３％～２５％在成長，且甲殼素是具有促進健康機能的食品，加上現代人重視養生保健，基於健康食品的優點與成長市場，也是公司成立的主因。6經營團隊經營團隊經營團隊組織圖蕭恩杰董事長林億茹特別助理陳金美陳念澤唐慶福蕭恩杰楊元豪黃淑敏沈意珍業務部行銷部財務部研發部產品部客服部管理部倉儲課人事課採購課出納課7產業與市場分析8健康食品一般定義健康食品一般定義經過特殊的製作過程所製造的食品,並將食品的生理機能，利用各種分析方法得到驗證

4、，而將其生理機能與特定作用方式的關係加以闡明,簡而言之，便是具有生理調節機能之附加價值的食品。經加工製作，能以相對便利有效之方式，幫助健康維持或增進之食品。9現代人為何需要健康食品現代人為何需要健康食品•人體的營養會因為成長的某一過程,(如青春期,老人,更年期,懷孕....),或生理狀況,疾病,運動...而對於某一種營養有特殊的需求,而滿足這種需求無疑將會對於生理機能有正面的助益•生活型態改變，慢性疾病增加•現代人對自身健康更加注重•人類普遍年齡增加，我們正面臨前人所未經歷之生命歷程。10現代人為何需要健康食品現代人

5、為何需要健康食品•各種社會環境不良指標及環境污染指標持續惡化•現代普遍有偏食之現象，營養相當不均衡，需要更多額外補充。•現代人更了解自己的身體。•健保給付下的醫療結構問題。11產業分析產業分析產業分析圖生技服務業13%5%13%生技醫藥18%生物晶片檢驗試劑10%特化及生醫材料健康食品/中草藥9%11%21%農藥環保12市場分析市場分析台灣地區所行銷的生體高分子，包括幾丁質、幾丁聚醣等多醣類、纖維素物質，目前多屬進口品，國內才剛開始生產。幾丁質進口商已超過８０家，製造商３家，銷售額約為新台幣４０億元，年成長率為８％。

6、衛生署國民營養健康狀況變遷調查結果顯示，多數國人有吃營養補充劑的習慣，而且經常服用者，多半是女性、老年人、高收入者、教育水準高者及相信營養有益健康者。根據統計，台灣約有７７％的人曾經購買過所謂的「健康食品」，而健康食品每年市場銷售金額，高達４００多億新台幣，其中透過直銷管道的，一年也達２００億元。13台灣市場有多大台灣市場有多大？？14•衛生署國民營養健康狀況變遷調查結果顯示，多數國人有吃營養補充劑的習慣，而且經常服用者，多半是女性、老年人、高收入者、教育水準高者及相信營養有益健康者。分析使用的種類，維生素丸佔一半，

7、其次是中藥，達17.8％，市售的健康食品亦不少。根據統計，台灣約有77％的人曾經購買過所謂的「健康食」，而健康食品每年市場銷售金額，高達約400多億新台幣，其中透過直銷管道的，一年也達200億元。•根據多方面調查結果顯示，台灣市場約有新台幣200億至600億之規模，統計顯示年增率比例約為3﹪~10﹪。15台灣市場的近況台灣市場的近況•國人食用健康食品的習慣逐漸成形•傳直銷所佔比例高•健康食品社會形象逐漸好轉•健康食品法的施行（92/10/01實行至今共通過健康食品105項）•品牌行銷的興起（味全、金車、葡萄王、白蘭氏

8、、統一、長庚、光元素、DR.Q）16台灣市場的近況台灣市場的近況((續續））•連鎖藥局及藥局聯合進貨壓低成本、共同發展品牌行銷•醫療用品店•開架式通路的演進•屈臣氏、康是美、Boots等等•人口老化擴大市場•醫療體系的進入•研發型生技公司介入•低價趨勢17•國內景氣受到亞洲金融風暴及即將加入ＷＴＯ之影響，預計經濟成長將趨緩，受限於所得之增加，未