腾讯搜索推广-内容广告优化.pptx

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1、内容广告优化实用手册-Tencent-搜索推广大客户支持组Agenda广告优化四要素之“广告位置”广告优化四要素之“广告颜色”广告优化四要素之“广告格式”1231、广告优化四要素-广告位置广告投放的位置对广告收益都至关重要。广告位置处于网页的注意力强势区域，不但可以获得较高的点击率，也容易吸引广告商投放网站定位广告。颜色越深的部分是用户注意力越集中的区域，通过热图可以确定网站中最吸引用户眼球注意的地方主要是中间区域，具体是左中、正中、中下区域。用户浏览网站行为特点热图1、广告优化四要素-广告位置建议大家尽量把广告放置在网页的主要内容附近，并且出现在页面的首

2、屏。如果广告与内容与用户浏览网页的内容高度相关，用户就很容易注意并点击浏览。这时，广告不仅成为了内容的补充，丰富了用户的信息来源，提升了用户体验，同时也因用户的自然点击而获得广告收入。内容广告范例12、广告优化四要素-广告颜色广告颜色是广告优化中一个富有创造性的要素。GoogleAdSense帐户中提供了调色板选择，自定义广告颜色。内容广告范例2根据网页元素，设置广告颜色2、广告优化四要素-广告颜色广告颜色的设置需要在了解和分析网站布局、网站内容、网站用户等多方面因素的基础上，进行有针对性地设置，内容广告范例3根据网站用户，设置广告颜色3、广告优化四要素-

3、广告格式广告样式:矩形或者横幅、摩天大楼广告(面积较大)广告尺寸:300x250的中矩形以及336x280的大矩形,728x90的大横幅和160x600的摩天大楼。(关注度大）原因主要有如下几点：1、300x250以及336x280的矩形广告由于占据了较大的网页版面空间，形成较为强势的阅读区域，进而吸引用户的注意力，具有较高的点击率。2、矩形广告一般会展示3-5则广告，增加了广告的多样性，可以满足不同用户的兴趣和需求。3、目前，越来越多的广告商倾向于使用矩形或摩天大楼广告格式，制作网站定位图片广告。因此，选择了这两种格式，更容易触发图片广告，丰富您的广告来

4、源。3、广告优化四要素-广告格式内容广告范例4Agenda广告优化高级技巧之“广告数量与单价平衡”广告优化高级技巧之“定期更换广告”广告优化高级技巧之“排除转化较低的着陆页”4564、广告优化高级技巧之广告数量与单价平衡网页投放的广告单元数量一般取决网页内容、产品结构、网站活动、地域划分。表现较好的广告单价通常与广告数量成正比。网页内容：网站结构决定广告数量产品收入：热销产品决定广告数量网站活动：最新活动决定广告数量地域划分：覆盖地域绝地广告数量广告数量与结构划分5、广告优化高级技巧之定期更换广告网站应以2-3个月为一个周期，对网站广告配置进行更换，如变换

5、广告位置、广告格式、广告颜色等，保持用户对广告的新鲜感，避免视觉疲劳。内容广告范例4更换前更换后客户是通过变化广告位置和广告格式，投放了300x250的广告，达到了维持用户新鲜感的目的。6、广告优化高级技巧之排除转化较低的着陆页一旦您发现有展示与点击但是转化不佳的网页（即着陆页面），删除消费较高但是转化不佳的网页，这有助于提升您的网站转化率并降低每次转化成本。阶段观察周期转化考量指标排除检查重点初次上线7天以内CTR着陆页稳定性首次优化7天以内CPC着陆页内容相关性二次优化5天以内CPA着陆页转化率三次优化3天以内ROI着陆页收入-Tencent-搜索推广

6、大客户支持组Thankyou！