浅析中国品牌国际化问题.pdf

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1、品牌Brand浅析中国品牌国际化问题面：（一）中国品牌自身的劣势白　霜　王　群　山东大学威海分校　2642091、国际化品牌资源稀缺，数量少且品牌价值低。我国出口产品中有自己品的增加而递减。国际化的品牌能吸引大牌的产品仅占三分之一左右，在这三分【文章摘要】量的消费者购买产品，大规模运作能够之一中，能够在国际市场上叫的响的牌随着经济全球化和国际经济的迅实现生产和流通的规模经济，从而使产子更是凤毛麟角。一提起中国自己的国猛发展，国际竞争也越来越激烈，品牌品的单位生产成本降低，这样不仅可以际品牌，大家首先想到的就是海尔，而国际化的大趋

2、势已经不可避免。中国在扩大市场份额，还可以有效地阻止竞争海尔与可口可乐的品牌价值的差距是非要想在国际竞争中迎头赶上，实施品牌对手进入同类市场。国际化的品牌还可常大的。国际化战略是必由之路。本文阐述了品以降低营销成本。实施品牌国际化可以2、国际化品牌附加值低。品牌的附牌国际化的含义，分析了品牌国际化带在包装、广告宣传、促销及其他营销策略加值一般要与科技和质量联系起来。作来的积极效应，中国进行品牌国际化的方面实行统一活动，从而分散营销成本。为发展中国家，中国与发达国家之间的障碍，并提出了我国企业进行品牌国际2、资产利润效应。品牌是企

3、业的一科技差距非常大，这就导致了中国的产化的应对措施。种无形资产，这种资产是企业的一笔巨品在国际市场上处于劣势。额财富。品牌是企业的持久资产，比企3、国际化品牌保护意识不强。由于【关键词】业的产品和设备都要意义深远。作为全计划经济在我国的长期存在，我国品牌中国；品牌；国际化球最具影响力的品牌之一，可口可乐高战略起步较晚，品牌意识和品牌保护意管曾坦言，即使可口可乐的工厂被大火识较差。中国的很多品牌出现了被国外中国已经加入世贸组织八年多了，烧毁，仅凭可口可乐这一名号就可以迅企业抢注的想象，阻碍了中国产品在该随着时间推进，中国对世贸组

4、织成员国速恢复其实力。可见品牌带给企业的不国的销售。如中国老字号“王致和”、“狗的关税壁垒正逐渐消除，国内、国际市仅仅是眼前的利润，更重要的是长远的不理”、“同仁堂”等均被国外公司抢注场上的竞争日趋激烈。在这样的环境资产价值。过。下，拥有真正的国际品牌就能在竞争中3、文化价值效应。一个国际品牌代（二）中国品牌文化价值的劣势占据主动位置。中国要想在激烈的竞争表的不仅仅是一个企业的形象，它还具1、语言文字差异。西方国家文字都中取得胜利，就必须要打造真正的国际有巨大的文化价值。国际品牌以其独特是字母式的，而中国的文字是方块字，虽化品牌

5、。的文化内涵在迅速占领市场份额的同时然可以把汉字用拼音表示出来，但这仍也深深影响着人们的思想观念。肯德基给国外消费者对中国品牌的认知和记忆一、品牌国际化的含义和麦当劳在给世界人民带来一种新口味带来了困难，对于品牌的传播产生不利品牌国际化又称为品牌的全球化经的同时也带来了一种典型的崇尚快节奏的影响。而且很多在汉语里能带来美好营，其目的是通过品牌向不同国家、不和高效率的美国文化。联想的词语，经过翻译其美好韵味一扫同区域进行延伸扩张，来获取规模经济（二）品牌国际化给消费者带来的的效应而光。如“长虹”作为彩电品牌，能给人效益，进而实现低

6、成本运营。1、导向效应。国际品牌为消费者的一种色彩斑斓的美好联想，但是品牌的国际化运营可以产生一批全购物活动提供了一种导向，它降低了消“changhong”就让人感受不到这种寓意。球化的品牌，全球化的品牌是指：费者的搜寻成本，为消费者节省了大量2、历史文化差异。虽然中国已经改1、在各地提供的产品或服务基本的时间和精力，给消费者带来了便利。革开放三十年了，但是很多外国人对中上是相同的，只有些细小的差别，就像2、价值效应。国际品牌不仅仅是一国的认知基本还是停留在丝绸、、中医、可口可乐和吉尼斯啤酒；种产品的符号，更是一种身份的象征。茶

7、叶和陶瓷上，中国在他们眼中还是神2、有相同的品牌本质、特征和价值它满足了消费者的心理需求，是消费者秘大于认知。这种文化认知的缺乏很难观，像麦当劳和索尼所做的那样；体现自身价值的一种方式。品牌可以增能够引起他们的文化认同和文化共鸣，3、使用相同的战略原则和市场定强消费者的购买信心，提高消费者的满这也给中国品牌的国际性传播带来不便。位，比如说吉列；意度。如劳斯莱斯汽车是汽车王国雍容4、尽可能地使用相同的营销组合。高贵的唯一标志，它代表的是主人的一四、中国实施品牌国际化的措施种高贵身份。随着经济全球化的发展，品牌国际二、品牌国际化的效

8、应分析化的大趋势已经不可避免。中国在要想品牌国际化效应指品牌作用于市场三、中国品牌国际化的障碍在国际竞争中迎头赶上，实施品牌国际所产生的效果和反应。人们之所以重视品牌国际化面对的是一个纷繁复杂化战略是必由之路。品牌是因为品牌能带来积极效应。的国际环境，每个国家在