深度解读广播优长.pdf

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1、P节目风向rogramTrend深度解读广播优长丁柏铨一、如何认识广播的长短内容的易逝性。广播信息稍纵即逝，且失而难以复　　广播凭借无线电波传播声音，其优长显而易得，这一点与电视颇为相似。二是传播的形态呈线见：首先是传播快捷。电的传输速度也就是广播的性状。听众只能顺向依次收听，而无法逆向收听或传播速度，报纸无以与之匹敌。其次是内容通俗易者选择收听，无主动性可言。在这一方面，广播与懂。即便是文盲、半文盲大致也能听得明白，在这电视相同，而与报纸、网络相异。三是所传播的信一点上，广播与电视相似，而非报纸、网络所

2、能及。息符号形式单一。广播只能传播声音，而与文字、图再次是收听方便。开机即可收听，对听众来说不存像无缘，缺乏冲击力。在这一点上，广播与可以同在技术壁垒和使用障碍，而读报和上网都存在着准时作用于人们的视觉器官和听觉器官的网络、电视入的“门槛”，不具备相应的文化基础，则难以越过不可同日而语；甚至与图文并茂的报纸相比，也不“门槛”。复次是伴随性。听众可以在收听广播的同可企及。四是传播范围有限。在一般情况下，一个时兼做其他事情，可谓“一心二用”。最后是花费极电台发射的无线电波只限于在方圆几十公里的范围少。除购买收

3、音机的费用，无需支付收听费和其他内接收，与报纸的通过邮路覆盖范围较大的局部地日常维持费。一般而言，以上五个方面，既是广播区乃至全国、境外的情况无法相比，与网络媒体的的优长，也是其特点。网络所到之处就是信息所到之处相比，更是显得大　　毋庸讳言，广播的短处也相当明显：一是传播为逊色。《咏乐汇》：一路“怪”下去？济”类以及“经济类”。节目组最终选定新东方董事　　在央视2套活跃了10年的《幸运52》10月27长俞敏洪作为开山之作首期播出，可谓煞费苦心，日宣布下马，取而代之的是李咏主此举苦心追求的不外乎要与《艺持的

4、清谈类节目《咏乐汇》。这是一术人生》保持足够的距离，同时也档由中央电视台经济频道集合优势想刻意强调一下CCTV-2“财经资源，由《非常6+1》制作团队为频道”的属性。主持人先天就做到李咏量身打造的全新互动CHAT差异化，嘉宾也随之做到了差异SHOW(闲谈秀)节目，据称是填补化，形式方面边吃边聊、情景再现了国内CHATSHOW节目形式的等似乎也做到了差异化⋯⋯但很空白。可首期节目播出之后，有观遗憾，看第一期《咏乐汇》时，不众就发出“怎么这么像《艺术人少观众的脑海中依然不可阻挡地生》”的疑问。坦白讲，这种疑问

5、或浮现出了《艺术人生》。许将贯穿《咏乐汇》的每一天。　　有人开玩笑，说《咏乐汇》是　　尽管《咏乐汇》的节目口号是带观众的《志云饭局》，带吃喝的“每个人都是自己的英雄”，但并不《鲁豫有约》，带圈外人的《艺术人意味着“每个人”都有机会上《咏生》以及不带女主持的《康熙来乐汇》，来节目做客的依然是吸引了》，这么说也许刻薄了些，不过，眼球的名人。有人统计了《咏乐汇》新节目没有让人有耳目一新的感《咏乐汇》被观众置疑为太像前9期访谈嘉宾，分别是：刘晓庆、《艺术人生》。觉，确实很令人遗憾。成龙、李亚鹏、张纪中、张朝阳、海

6、岩、王中军、俞敏洪、潘石屹；我（吴琼：中国传媒大学硕士研们可以把这9个人分成三类：“艺术类”，“艺术+经究生，内蒙古电视台新闻中心记者）1.2009_59BROADCASTINGREALM　　在当今媒体竞争之潮时起时伏、就总体状况而同比增长了0.59％，全国共计约270余座广播电台，言相当激烈的情势之下，被人称作“弱势媒体”的播出节目超过2500套，全年播出时间达1078.05万广播，其上述优长还是无可取代的优长吗？小时，比2005年增长了4.62％。广播全年播出时长广播无可取代、弥足珍贵的优长之一：“随

7、身增加了近5个百分点，增幅较大。这组数据说明了听”。如今人们的生活节奏加快、流动性大增，越来两个方面的问题：一是广播人在频率资源不增的条越多的人把越来越多的时间花在空间移动上。广播件下，以增加播出时长的方式进行拓展市场空间的凭借其易得性、伴随性收听的显著优长，得到处于努力；二是折射出广播听众市场呈现略微扩大的趋流动状态之中的人们的特别青睐。尤其最近若干年势。广播人口综合覆盖率略增，则是一个令人欣慰来，私家车呈快速普及态势，为广播媒介造就了大的信号。在媒介竞争如此激烈的情势之下，覆盖率批量的、稳定的“移动族

8、”听众群。赛立信公司2007不降反升，意味着广播的处境并不如有人所论定的年的调查数据显示，车载收音系统是驾车人士收听那样令人悲观。广播的主要工具，95％的驾车人士都会在车上收听——对广播接触率数据的解读。2007年全国的广播。在新老“移动族”那里，广播的“随身听”优广播接触率约为59.2％，增幅为2％，在五大媒体势发挥得淋漓尽致。近年来，各地交通电台在当地中仍居第三位。据此推算，2007年我国现实听众规几乎都成了最强势的电台，