产品设计中风格定位及案例解析

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1、◎美学技术◎产品设计中风格定位及案例解析臧国超(广州工程技术职业学院，广东广州510075)摘要：设计定位强调在产品开发过程中运用设计的思维产品风格定位首先要求你对企业文化有深入的理解，能够提取来分析新产品的方向，赋予产品不同的竞争个性，从而使开发工其文化的精髓，而且能够对企业文化风格进行延续和发展，不同作取得成功。产品风格定位是设计定位系统的一项基本内容，产品用户群不同，其品味、风格也不同，所以公司的设计风格也是最具有创新性的部分，也是企业向市场提供的实体或者服务各不相同。．的形象，它使得消费者能够对不同的产品进行有效的区分。下面我们就以互联网三大巨头

2、苹果、Google、微软为例，来关键词：设计定位；风格定位；案例分析说明设计风格是和其用户定位相匹配的。苹果：硬件上，苹果产品都简洁硬朗、极富工业设计的金属设计以人为本，工业设计最终目的是为人服务，为人们日常美感，这种设计理念也和史蒂芬·乔布斯(SteveJobs)的品味生活需要而提供服务，工业设计师必须设计出合理的产品设计，颇为类似(比如禅、Helvetica字体、三宅一生圆领衫等)。而这些产品也都必须能够很好的满足人们的使用要求，所以在软件上，lOS的界面设计看似简单，但其细节之处做的非常设计开发产品时对产品进行准确的分析定位是十分必要的。到位，包括

3、苹果特有的“Skeumorphism”(拟物化设计)、App图标“产品定位”这个概念由1972年阿尔·里斯与杰克·特鲁中的各种玄机等，但其实两者在逻辑上是一致的：就是让用户能特提出并快速普及。里斯与特鲁特视产品定位为现存产品的一快速上手。包括拟物化设计、双指缩放、Home键退出等(甚至鼠种创造性活动。并将其进行了定义：“定位首创于产品。一件商标都是一个键)，都是在降低用户的成本。比如苹果地图上的图品、一项服务、一家公司、一家机构，甚至是个人⋯⋯都可加以定钉，Podeast播放界面，就是依照生活中的用品设计的。位。然而，定位并不是指产品本身，而是指产品在潜

4、在消费者心苹果的设计风格基本上就是简单、直观、拟物化，使用者极目中的印象，亦即产品在消费者心目中的地位。”设计定位通过容易上手，但同时又有很高的审美价值，所以苹果的产品不仅深顾客心理需求类型的细分，寻找消费者心理需求中尚未被其他受专业人士的青睐，同时也适用于学生、老人和普通消费者。乔产品满足的市场空隙，根据企业资源优势选定一个市场容量适布斯曾说过：“苹果的员工是由一群音乐家、诗人、艺术家、动物中的细分市场，满足目标消费群体的独特生理和心理需求，以先学家组成的。”工业设计极强的产品让苹果牢牢抓住了那一批最人为主方式牢牢占据在消费者心灵中的特定位置，成为此细

5、分挑剔的用户，而这些用户的口碑和无意识的宣传则为苹果带去市场的领导性产品。产品设计定位是指确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位．这个形象和地位应该是与众不更多的用户。微软：和Google一样，知道Windows8出现之前，微软的操同的。作系统实际上也只是一个nerd做出来的产品。这里讨论一下就产品设计而言，设计定位强调在产品开发过程中运用设微软在,Windows8和WindowsPhone8出来之后的设计风格计的思维来分析新产品的方向，赋予产品不同的竞争个性，从而定位。使开发工作取得成功。作为一种与生产密切联系的设计方法，微软在推出Win8设计

6、之前的设计风格，就已经形成了稳设计定位是从产品的整体概念出发，把产品理解为由实质产品、定的用户：企业、商务人士、学校、政府、银行，全球80％的操作系形式产品和延伸产品组成的一个整体。定位也就是确定将要开统都是Windows。而Win8这种扁平化、磁贴式的设计，和原系发的产品在功能、质量、色彩、造型和售后等内在、外在因素上的统没任何关系。特点，即产品的差异性。传统的设计定位方法是通过建立产品后期的设计从Logo、网站界面、包装盒、系统、手机直至平板差异性空间来确定产品开发方向。这种建立在分析现有市场和电脑，微软都在重新塑造自己的形象。这种扁平化、大色块的设

7、产品基础之上的方法客观而严密，但如今的市场上产品种类繁计，首先正如微软所宣传的：将信息提到桌面上来，让人们不用多，一一列举每个竞争对手的情况，在操作上是困难的。所以，打开任何程序就可以看到一些信息。其次，这种设计风格看似新时期的定位应更多地依赖于信息的掌握和对其做出的相关预呆板，实际上可定制化程度很高，同时忽略干扰，将信息凸显出测，做到准确定位。来。最后，微软的Win8风格确实很适合触摸屏，加上一些手势产品风格是产品赖以生存的物质依靠，也就是企业向市场之后，所有操作基本上不需要到处去找按钮。提供的实体或者服务的形象。它使得消费者能够对不同的产品对于用户来

8、说，由于Win8风格和之前差异太大，导致很多进行有效的区分。产品的风格在市场上通