秒拍短视频竞价广告介绍.pptx

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1、一下科技短视频竞价广告科技驱动下的创新程序化精准营销2018用户媒体习惯从图文内容向短视频迁移90后特有网络用语文字一言不合就斗图图片即时性，直观性，表达态度直播碎片化，轻量化，分享生活秀出自我短视频2012-2017年中国网民信息获取形式变化文字-3.8%图片19.8%短视频54.2%直播38.5%网民信息获取形式变化比例（%）*数据来源：艾瑞咨询报告，2017.1-2017.5一下科技短视频生态矩阵…波波视频（代理）---平台不断更新中TOP1连续三年全网短视频平台用户渗透率波波视频（代理）入围艾瑞2017年第四季度全品类APP下载量TOP42一下科技短视频生态矩阵系统用户流量*备注：上

2、述数据皆为竞价广告体系内数据生态系统日均曝光12亿+竞价系统日均广告曝光7000万竞价系统用户月活6000万用户日均使用时长40min（试运营阶段）具有高消费力的年轻用户群性别比例年龄分布85后、90后、00后占比超过80%，占领年轻用户群中高收入人群占别31.1%收入能力地域分布重要分布省份TOP10竞价广告平台优势精准定向多维度技术分析多次触达用户停留时间长流量纯洁初始商业化流量品质高用户高质用户优质、质量度高一下科技短视频竞价平台基于旗下多款短视频平台，整合多种广告资源，为客户提供一站式效果广告投放平台，通过大数据等优势资源实现精准定向，并对投放效果进行实时监控及优化，有效帮助广告主提

3、升投放效果。助力广告主在合适的场景、合适的时间、找到合适的用户投放适合的广告。精多量质10一下科技竞价广告产品说明Part01针对单一用户特征，通过智能算法，实现用户与广告的1对1匹配一下通后台流量分发竞价后台竞价ECPM排序DMP数据管理广告库素材管理1-请求广告2-转发请求3-用户识别4-广告匹配5-返回广告6-返回广告和创意7-展现广告8-展示&点击时间上报9-展示&点击链接上报应用下载落地页针对有应用下载需求的广告主提供的推广目的，如推广游戏下载等；广告主的营销诉求是表单提交、在线咨询、电话拨打、在线成交量等等，可以选择落地页为推广目的；为众多品类广告主实现了广告预算的精细化管理【满

4、足广告主多样的推广目的诉求】应用下载落地页主流竞价逻辑学习成本低多种售卖方式可供择优选用CPCCPMoCPAoCPCoCPM（Q2上线）（Q2上线）（Q2上线）CPC：CostPerClick,每个点击成本,即按点击付;CPM：CostPerMille,千次展示成本,即按展示付费；每次展现价格=下一位的ECPM+0.01每次点击价格=下一位的出价*下一位的质量度+0.01自己的质量度第二计费特点：如果排在下一位的客户没有进行出价和质量度的调整，只要您的出价调整没有影响推广排名，那么点击价格不会发生变化；您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格，通常您的点击价格比这个数字小；质量度越高，点击价

5、格越低，质量度与点击率存在正相关。CPCCPM全平台数据打通，定向更精准更开放的数据资源，全面助力广告主品效提升基础属性年龄：16-50岁90后+00后年轻人群比例高达80%性别：男女比例60:40基础属性应用设备：手机品牌定向（目前仅安卓系统，iOS端Q2开放）平台属性网络：Wifi、4G、3G、2G环境属性地域分布：广东、北京、浙江、江苏、上海、山东、河北、河南…（可精准定向到市级）地域属性精准触达TA平台属性环境属性地域属性信息流展现形态多样，满足不同素材需求创意展示动／静态大图、视频（视频素材预计3月末-4月开放）资源打通矩阵平台全部信息流位置智能优化维度支持多创意投放地域、兴趣、年

6、龄、性别广告监测及链接外链、监测（外链3月12日开放、监测预计6月末开放）效果预估CPC成本0.1元+信息流素材式样说明频道信息流广告，现版本ABtext，有两种展示形式；不带头像版本：尺寸750x422～750x340像素（高度可422～340之间，最高422、最低340）格式：PNG、JPG／大小：<300K带头像版本：封面尺寸750x422像素／格式：JPG／大小：<100K头像尺寸80x80像素／格式：JPG／大小：<100K频道信息流广告信息流素材优化建议好的素材创意=场景化+清晰且引发用户共鸣的文案+精准的卖点示例文案文案1：媳妇工资不高，理财有一套，让月薪2万的我都自愧不如！文

7、案2：再也不怕出门手机没电了，移动电源限时19.9抢！一下科技竞价广告规则说明---排序逻辑广告展示的预估收益ECPM=质量度（预估点击率）*出价广告主竞价展示第1名：广告主A第2名：广告主B第3名：广告主C第4名：广告主D第5名：广告主EECPM排序一下科技竞价广告规则说明---广告刷新展示规则用户每次刷新会展示一次广告每位用户每天限制10个广告单元20一下科技竞价广告后台系统说明Part02流程清晰、UI