电商广告法培训.pdf

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1、2015新广告法解读与应用规范电商广告，提高合法传播信息意识2015-08-24培训内容一、新旧广告法对比二、新广告法在电商领域的解读与运用价格欺诈与赠品标示促销活动中的风险专利标注与数据引用电商文案用语规范互联网肖像使用注意事项违反广告法法律责任三、参考资料2015新广告法解读与应用2新旧广告法对比新增条款·关于互联网广告规定2015新广告法解读与应用3新旧广告法对比新广告法增减条例《广告法》1994年版共6章49条，现2015年版变为6章75条，新增了33条，删除了3条，同时修改了37条。相关链接：新旧《广告法》对照表：http://qn

2、jz.dzwww.com/xwzx/201505/t20150522_12428151.htm2015新广告法解读与应用4新旧广告法对比新广告法调整对象《新广告法》增加了多种主体作为该部法律调整的对象，涵盖了广告行为影响的方方面面。一是增设了广告代言人这个行为主体，二是把设计、制作、发布广告的自然人纳入法律调整的对象。2015新广告法解读与应用5新旧广告法对比新广告法调整对象本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者

3、其他组织。本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。2015新广告法解读与应用6新旧广告法对比新增广告内容准则原来广告法只有7种商品和服务的广告准则，这次增加到17种。原来7种：药品、医疗器械、农药、烟草、食类、酒类、化妆品。新增10种：保健品、婴儿乳品、教育培训、有回报预期商品或服务、房地产、种植养殖类、互联网广告的规定、广告代言人的法律义务和责任的规定、未成年人广告管理的规定、公益广

4、告。2015新广告法解读与应用7新旧广告法对比新增关于互联网广告的规定第四十四条利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。2015新广告法解读与应用8在电商领域的解读与运用价格欺诈与赠品标示2015新广告法解读与应用9电商领域的解读与运用价格欺诈与赠品标示第八条广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允

5、诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。第五十九条有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款：（一）广告内容违反本法第八条规定的；2015新广告法解读与应用10电商领域的解读与运用价格欺诈与赠品标示价格欺诈的主要表现形式：1.虚构原价2.虚假优惠折价3.虚假价格标示4.谎称降价或者将要降价2015新广告法解读与应用11电商领域的解读与运用价格欺诈与赠品标示价格欺诈的主要表

6、现形式：1.虚构原价2.虚假优惠折价3.虚假价格标示4.谎称降价或者将要降价2015新广告法解读与应用12电商领域的解读与运用价格欺诈与赠品标示买赠活动中必须清楚标注赠品品种：“在商家的日常广告宣传中，经常会出现买一赠一、限时有礼等模糊表述，在新《广告法》中，将被禁止。”——济南市工商局广告处处长王冰2015新广告法解读与应用13电商领域的解读与运用价格欺诈与赠品标示一旦在广告中出现关于附带赠送的宣传，相关的品种、规格、数量，赠送活动的有效期限，以及获赠的标准、给付方式都必须表述清楚。否则，将会受到十万元以下的罚款。2015新广告法解读与应用14在电商领

7、域的解读与运用促销活动中的风险2015新广告法解读与应用15电商领域的解读与运用促销活动中的风险第八条广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。第十三条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。辅助法律法规：《中华人民共和国反不正当竞争法》第十三条经营者不得从事下列有奖销售：（一）采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；（二）利用有奖销售的手段推销质次价高的商品；（三）抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五千元。2015

8、新广告法解读与应用16电商领域的解读与运用促销活动中的风险第五十九条有下列行为之