广益康黑猪肉推广方案

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1、广益康黑猪肉年博会推广案一、推广目的针对广益康黑猪肉知名度低的特点，通过年货博览会的大力宣传，将广益康黑猪肉品牌强力推入长沙市场，并形成较高的知名度，以及良好的美誉度，为下一步占领湖南市场做好铺垫。二、产品特征肉色鲜红，质地柔韧不松软，大理石纹丰富，肌肉细嫩多汁，香醇可口。三、推广策略根据广益康黑猪肉年购节推广目的以及产品的特点，将推广策略分为前期大幅度宣传推广、中期年博会现场售卖、后期维护品牌三个步骤，一步步的打入长沙市场，从而深入到每户家庭之中。前期—宣传推广通过社区推广，以及一定量的报广和DM宣传单的辅助，让广益康黑猪肉的品牌进入消费者的眼球，增加产品及产品信息在

2、受众眼前的出现率，增加产品的记忆度，提高产品的知名度，从而达到宣传推广的目的。模式：社区推广+宣传单+报广（一）社区推广特点：针对性强、费用较低、影响力广形式：A.社区宣传栏广告广告内容以“广益康黑猪肉携手潇湘晨报温馨提示您，距离年货博览会还有？天”，广告体现广益康的LOGO及品牌形象，在人流量大、住户较多的大型社区内投放。优势：a.覆盖面积广。大面积覆盖长沙地区，增加消费者的接触率，提高产品的知名度。b.针对性强。广益康猪肉的受众为广大的居民，在社区投放广告更有针对性。c.消费者阅读频次高。易于提高消费者的记忆度。d.商业广告味不浓，更容易被人接受。B.社区品尝活动①

3、活动以“免费品尝烤肉”为主题，将广益康猪肉现场烤制，并且送给居民免费品尝。②当居民尝到肉质鲜美的烤肉，并要求购买鲜肉时，由工作人员告知现场不售卖猪肉，并只在年博会售卖，吊起消费者的胃口，引起关注度。③现场派送DM单等宣传物料。④现场抽奖赠送菜谱年博会倒计时日历。日历可挂在厨房，以菜谱的形式，其中大部分菜肴以黑猪肉为成分，以简单利民的方式进入每个家庭之中。优势：a.人气旺。现场免费品尝，以及日历的赠送，极具吸引力的活动，人气火爆。b.强力进入消费者眼球。既社区宣传栏广告积累一定的出现率之后，活动将前期的宣传推入高潮。c.消费者深入了解品牌及产品。配合DM宣传单的派送，让广

4、大消费者彻底的了解广益康黑猪肉。（二）广告在前期的宣传中，将与潇湘晨报合作，在晨报每日的年货博览会广告版面中体现产品形象，并且在红网、潇湘晨报、晨报周刊进行一定量的广告投放进行推广。中期—年博会售卖宣传在年货博览会期间，将产品或产品相关信息植入开幕式以及晚宴，增加消费者的关注度。会展期间，外场空飘、拱门、气模、售卖中贴心的服务、风趣的游戏等一系列展会因素进行形象展示，加深消费者的印象。（一）展会气氛，外观布置①贺龙场外将放置大型的猪与龙相伴友好的气模，引起现场众多人群的关注。②空飘、拱门及户外广告的渲染，衬托出良好的品牌形象。③悬挂卡通黑猪的氢气球，吸引现场人们的眼球，

5、又进一步加深消费者的印象。④展位边放置两个小型的卡通黑猪气模。展位建议为Z1/Z2，因为位于展会门口的位置，凡进入年博会必经过此展位，由于前期的宣传，已经使消费者产生了很深的印象，又加之在比较出众的位置，进一步勾起消费者之前对产品的记忆，因此在加深品牌形象的同时也促进了销量。⑤在展会期间定期安排派单员派发DM宣传单，并且建议派单员带猪型的头套，使得现场氛围欢乐和谐，让来年博会的居民都深深记住了广益康这个黑猪头的品牌。（二）开幕式①开幕式由企业董事长代表土特产企业致辞。②准备开幕式送领导礼物。③开幕式现场，安排多名头戴猪型头套的派单员派发DM宣传单。（三）展会期间①每日定

6、时在展位进行有奖竞答的游戏，吸引人气②组织领导巡展，并与企业董事长以及产品合照③定期在舞台进行产品模特秀，以小猪为模特进行有趣的时装秀，走秀完成后紧接着进行促销。搞笑的猪走秀，将引来火爆的人气，成为年博会期间人们谈话的焦点。③婚庆协会合作，在舞台举行一场“猪八戒背媳妇”现场活动，由工作人员穿着猪八戒服装，在现场挑选新娘，并将其背上舞台，拜堂、抛绣球等，以有趣的方式吸引现场民众的眼球。④每一位购买黑猪肉一定数额的消费者，就赠送其小型拖车，并进行资料收集（用于后期回访调查）。因为猪肉产品比较重，购买得多的话，再继续广年博会比较吃力，提送这种小型拖车的服务，会让消费者感觉很贴

7、心，无形中提升了产品的形象。⑤给广益康黑猪肉颁“年博会最畅销产品“、”年博会指定鲜肉供应商“等名誉奖项。（四）晚宴①以协办单位出现在晚宴现场。②餐桌上的主菜以黑猪肉所制作出的菜肴为主，上餐员上菜时报菜名，并简单介绍广益康黑猪肉。③晚会现场播放产品的VCR，企业代表进行晚宴致辞。④安排一出有趣的晚宴节目，以人扮猪的形式，进行产品展示，以搞笑的方式，使现场一片欢乐，在欢声笑语中记住了产品。后期—品牌维护在年博会大量的宣传、活动以及促销之后，广益康黑猪肉已经基本被大众所知，拥有了一定的知名度与美誉度，此时，产品需要趁热打铁，进一步加深品牌在受众