淘品牌案例分析.pdf

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1、淘品牌案例分析:裂帛1淘品牌案例分析：裂帛研究背景易观国际基于自己对电子商务市场，特别是电子商务品牌企业的多年研究积累，完成了本报告。本研究主要对典型的电子商务品牌企业进行分析研究：1、淘品牌企业概况与历史2、品牌的定位与策略3、案例评析-品牌成功的因素1淘品牌案例分析：裂帛正文目录1淘品牌企业概况................................................................................................11.1整体概

2、况.............................................................................................................................11.2公司简介与发展历程..........................................................................................................12大事记...

3、............................................................................................................33、淘品牌定位与策略..........................................................................................34、分析师案例评析..................................

4、............................................................4附录.....................................................................................................................71研究范畴...................................................................

5、.............................................................72研究方法................................................................................................................................83研究定义....................................................

6、............................................................................94研究说明................................................................................................................................105易观国际版权声明2011............................

7、............................................................................112淘品牌案例分析：裂帛1淘品牌企业概况1.1整体概况公司名称北京天鹅纵横艺术设计工作室行业服装行业创立时间2006年创始人大风，小风（两姐妹）主打品牌裂帛淘宝网店http://ripfs.tmall.com品牌特色民族风所在地北京市品牌logo1.2公司简介与发展历程裂帛的店铺公告：RIP［裂帛］是原创设计品牌，这里包含着狂喜、神秘、异域、民族衣裳

8、等。2005年，裂帛从1000元起步开始品牌之路。最初创始团队中的大风和小风，抱着尝试新鲜事物的心态，在淘宝网上注册。发现淘宝很有意思。于是带着1000元，开始进货了。因为做惯了杂志，这个姐妹俩的小小店铺，由姐姐大风当模特，妹妹小风负责摄影。在当时几乎没有真人模特的淘宝，裂帛的真人实拍及PS美感，博得每一个进入店铺者的惊艳目光，订单如雪片飞来。于是店铺很快升钻，成为淘宝第一批从事印度尼泊尔服饰的卖家。2006年，裂帛做自己的工厂--反向整合供应链。当年1