汽车营销创意大赛终极版.doc

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1、队名：legend口号：Alltheteam,allthedream.摘要奥迪公司自成立以来，凭借其雄厚的实力，良好的口碑，收到了消费者的喜爱。它静静地停在街角时，等待着你的钥匙将它召唤；它飞奔在郊外的林荫道时，又将风的气息留在旅途中每一个瞬间。它是德系豪华品牌的入门小花，也是简约不简单的完美奇葩。今年获此殊荣，也是该车型再次蝉联。2012年度品质杰出经济型车进口品牌的获奖者是奥迪A1。自2011年在中国上市以来，奥迪A1用活泼、动感、个性的形象令一大批年轻消费者为之动心。2012年，一汽-大众奥迪通过奥迪A1Sportback投放演唱会、奥迪A1音

2、乐剧《初恋》全国巡演等举措，扩大了奥迪A1在细分市场内的影响力。2013年伊始奥迪A1中国限量版的上市，将继续为奥迪A1系列增添魅力，并将进一步锐化奥迪品牌的动感形象。市场机会分析宏观环境分析PEST微观环境分析SWOTSTP分析市场细分目标市场产品定位产品分析服务分析“病毒式”营销“体验式”营销销售策略销售目标确定“情感”营销“联合”营销行动规划奥迪A1试驾价格报表奥迪汽车知识竞赛卖场礼品促销目录摘要---------------------------------------------------------------01目录--------

3、-------------------------------------------------------03一、市场机会分析---------------------------------------------------05（一）宏观环境分析（PEST）---------------------------------------051.国家政策分析(PoliticalSystem)--------------------------052.经济发展水平分析(EconomicFactors)-----------------------0

4、53.社会环境分析(SocioculturalFactors)----------------------064．技术环境分析(TechnologicalFactors)---------------------07（二）微观环境分析（SWOT）---------------------------------------081.优势（strength）------------------------------------------082.劣势（weakness）------------------------------------------

5、083.机会（opportunities）-------------------------------------094.威胁（threaten）------------------------------------------10二、Stp分析--------------------------------------------------------10(一)市场细分(Segmenting)---------------------------------------10（二）目标市场(Targeting)-----------------

6、----------------------12（三）产品定位(Positioning)--------------------------------------13三、产品分析-------------------------------------------------------14（一）战略与定位------------------------------------------------14（二）性能------------------------------------------------------141.运动及高效的技术--

7、----------------------------------------142.A1的各个性能参数都优于Mini（1.4T，90kW,122hp）-----------153.发动机与变速箱--------------------------------------------15（三）进取的设计------------------------------------------------161.外观设计--------------------------------------------------162.内饰设计-----------

8、---------------------------------------18（四）科技与信息娱乐---