细说球衣(1)—什么是球衣.doc

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1、摘要：球衣就如同鱼香肉丝，加工之后才是这道菜，否则只是原材料。没有经过加工的只能算是件T恤，或者说是球衣胚子，是制作球衣的原料。细说球衣（1）什么是球衣关于球衣的话题我曾在网上搜了一下，不是很多，有些内容浅尝即止，没有怎么深入，有些说法我也不能敢苟同，所以一直以来我都很想把关于球衣的话题聊一聊，无论是同行还是消费者，赞同也好批驳也好，欢迎搭楼拍砖。既然要说球衣，要先弄清楚什么是球衣。顾名思义，球衣就是打球时穿的衣服，是运动服装的一种，包括各种球类，足球、篮球、羽毛球、网球等等。因为我们主要做足球产品，所以这里我专门说的是足球的球衣。现在足球火了，于是很多品

2、牌都进入足球领域开始做“球衣”“球鞋”了，再+足球+互联网，以为就可以站风口上了。可什么是球衣，有考量下吗？做出来的是球衣吗？很多新进品牌，设计个样式，更多的是抄个样式，让工厂生产出来，标上自己公司logo，就开始卖了，可这就是球衣了吗？刚刚结束的2016福州体博会上，我走了一大圈，对一些品牌的“作品”实在想吐槽一下。我认为这还不能算是球衣，这只是件T恤罢了，或者说是球衣胚子，是制作球衣的“原料”。为什么这么说呢？你看赛场上运动员穿的球衣是不是最少也要有个号码吧？正式一点都要有队徽吧？还有很多俱乐部的球衣上有很多广告吧？因此，只有在球衣上印上队徽、号码、文

3、字、广告等内容之后，这才是一件球衣。品牌公司那里出来的还不能叫球衣，是球衣原材料。是需要进行后加工之后的才能叫球衣。就如同餐厅中供应的产品是炒熟的菜，而不是菜市场上的新鲜蔬菜一样的道理。就拿最常见的川菜鱼香肉丝来说吧，餐厅的卖的是鱼香肉丝这道菜，是需要将肉类和辣椒等炒熟后才叫鱼香肉丝的。球衣也是同样的道理，需要将队徽号码等通过各种后加工手段，印制在衣服上才能叫卖球衣，否则就成了卖青椒和胡萝卜的菜商了。因此，卖肉菜的是给餐厅提供原料和直接开餐厅加工菜品是两个行当，卖球衣的和提供球衣原料的也是两种商家，这个性质必须弄清楚。弄清楚了这性质，就会明白，球衣的好与劣

4、是由两方面决定的，即原料的好坏和加工的水平，也就是决定这盘鱼香肉丝炒的好坏是由猪肉辣椒等原材料的好坏和大厨的炒菜水平共同决定的。新鲜原料哪都能买到，大家可以买到一样的，大厨的水平可就不一样了。既然球衣也是要进行后加工的，球衣的品质就如同大厨一样就有参差不齐了。如果买来的胚子就把你的原材料定型了，这样出产的球衣也就只能大同小异了，毕竟球衣加工没有厨艺那么复杂。真正的好球衣是应该从设计开始的，五星级酒店的大厨水平就是从每到菜品的构思到摆盘的过程都是设计出来的。美联要做的就是要成为球衣生产商中的五星级大厨。图1、西班牙奥委会官方合作品牌JOMA的球衣，光板的不就

5、是件T恤嘛！球衣的本质是什么球衣的本质是制服！这可能又是一条新说法，至少我还没有看到其他人有这种提法。怎么又成了制服了？制服不是军队、警察、保安等穿的吗？还有些特定单位穿的，如航空公司、银行等。不错，这些是制服，可球衣也是制服。不是有个说法：体育竞技就是和平时代的战争，体育场就是和平时代的战场吗？具体说法准确不准确就不管了，大致这个意思没错。那运动场上穿的球衣就是和平时代的军服了，这么说可以了吧。为什么要把球衣定义成制服，就是因为有着和制服一样的特性。既然是和平时期的战争，球衣也就是和平时期的军服，那我们就和真正的军服对比下有什么相同点：1、是特定职业场所

6、穿的。军服在军营和战场上，球衣在训练和比赛中；2、有特有的标识；军服有帽徽、名章、级别章和奖章等，球衣有队徽、号码、名字和广告等；3、有需要进行识别的符号。军服有军衔、资历章等标识，球衣有赛会章、联赛章等；4、样式是按照特定群体专有设计的。军服是给军人设计的，球衣是给运动员设计的，都不是面向普通民众的；5、不同级别的产品是有区别的。军官服和士兵服在用料和裁剪上都是不同的，球衣也有落场版和球迷版的区别。6、产品都有纪念意义。各国军服都有发烧友收藏的，同样球衣也有发烧友收藏，都是因为喜欢，因为有意义，因为有价值。图2、新华社发的新一届国家队合影，就是制服没错吧

7、。怎样的球衣才是好看的怎样的球衣才好看呢？既然和军服挂上号了，简单说：就是什么样的军服好看，什么样的球衣就好看。是不是说的跟废话一样，又有些新意呢，不然怎么人称二癫呢？肯定很多朋友不明白其中到底有什么瓜葛，因为我把这个提法给一些行外朋友提过，基本上是鸡同鸭讲，找不到共同语言。所以，还是来仔细摆一摆吧。那我们先看什么样的军服好看吧！我敢肯定的说，抛开政治的因素和善恶的层面，单纯从美学的角度来看，99%的男性会一口同声的说，纳粹德国的军服最好看。可是，哪里好看，怎么个好看法，绝大多数人都说不清楚，反正二战时德军的军服就是好看。就如同很多球迷一样，什么样的球衣好

8、看，日韩俱乐部的、泰国的，某某联赛中谁家的，就是好看。反正中超的最