网络综艺市场现状及发展态势分析.doc

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1、网络综艺市场现状及发展态势分析网络综艺产业链当前网络综艺产业链条的简化版如下图所示。国内成熟的内容制作公司除了像光线传媒、灿星制作、世熙传媒、天娱传媒等，也有一些优质的制作团队，比如北京鱼了酱文化传媒有限公司、九合数字娱乐公司、金星娱乐等。对于这样较为成熟的内容制作公司，多以电视综艺为主，而纯网综艺则更多受到初创或者屮小型内容制作公司的青睐。结合其木身的制作灵活度、团队的易协调性，屮小型内容制作公司容易凭借着纯网综艺以小博大。初创型公司，尤其是缺乏资源的内容制作公司，多依赖发行公司进行全网发行，但是对于颇具规模的内容制作公司而言，越过发行公司这一环节是很容

2、易的,优土、爱奇艺、腾讯视频、乐视网、搜狐视频等各大平台也以开放的心态对外，尤其是血向优质的视频内容制作公司。随着越来越多的内容制作公司挤进网络综艺行列，角逐也愈发激烈，此时为了更多地博取观众“厚爱”，视频质量也在愈发精良化。不少作品的制作水准英至可以不输于电视综艺，一些优质的网络综艺，如《晓说》《偶滴歌神》则英至反向输出至电视台。中投顾问•让投资更安全经营更稳健网络综艺市场现状就数量而言，网综已经从2015年的三五档节目，猛进到如今的各家视频平台皆拥有10档以上，由各大视频网站已经上线和计划上线的网综统计来看，2016年的网络综艺总数量已经超过93档；就

3、质量而言，在专业制作团队和高额投入的双重发力下，网综的制作规模和水准都已可与电视综艺一较高下，这也可由播放量产生的数据来佐证：屮投顾问«2016-2020年屮国综艺节目市场深度调研及投资前景预测报告》数据显示，上半年新增的26档节目总播放量就高达63.06亿次，全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49亿，足以傲视今年以来整体收视不断下滑的电视综艺。2016年上半年备大视频网站纷纷推出多达几十档的网络综艺节目。腾讯视频作为网络综艺领域的主力军，在积累了大量自制经验后也开始加速度，2016年携手各大综艺制作团队接连推出《拜托了冰箱》（第二季）《约吧!大

4、明星》《你正常吗》（第三季）《放开我北鼻》《作战吧偶像》《Hello!女神》《饭局的诱惑》《RUN,看你往哪跑!》《拜托了衣橱》等业内晒日的“大综艺”，这些节日鲜明展示着网综强大的受关注度和影响力。爱奇艺在2106年上半年也陆续推出了《奇葩说3》《偶滴歌神啊3》《我去上学啦2》《大牌对王牌》《哇!大学生来了》《晓松奇谈》、《流行Z王》《爱上超模》等节目，成为了其屮流量的重要贡献者。而7月刚推出的方言类音乐节目《十三亿分贝——屮华方言歌唱大赏》则凭借独辟蹊径的题材和汪涵大张伟的组合引起了很多的关注。优酷土豆上半年也有相当多的网综节目上线，包括《火星情报局》《

5、喜剧者联盟》《暴走法条君》《潜行者计划》《国民美少女》等热门网综，以及即将推出与众多综艺大咖合作的多档综艺节目，何灵的《学长不二盟》、马东的《拜拜啦肉肉》、李咏的《偶像就该酱婶》、林依轮的《美食台》和窦文涛的《圆桌派》等。《火星情报局》是上半年优酷土豆最为叫座的一档网络综艺，汪涵坐镇，综艺咖云集，节目口味完全为年轻网络用户量身定制，播放量和口碑都表现相当不错。综艺节目市场态势90后网络原住民已然成为综艺节目的主体受众，B站的讨论以及视频网站的弹幕播放量也已是传统电视人衡量节目的一个重要指标。也正是在年轻群体的助推下，互联网实时互动以及育播等技术创新才如此迅

6、猛，“网感”和“脑洞”这样的词汇才成为被现金综艺节目制作人提及频率极高的两个词。从腾讯视频的大数据來看，传统综艺与网络综艺的并别普遍体现在收看习惯与观看诉求上，互联网的年轻用户更注重的是整体的感受和整体的体验，这是内容加体验的逻辑；要做到节H加体验，节HZ外要给用户体验和互动的感受比较重要。但随着两类综艺节H收视人群的高度重渔，传统综艺越來越多地要求互联网因素的介入。尤其在示期制作方血，更是强调满足年轻人、互联网人的诉求，借鉴互联网流行元素的优秀案例层出不穷。境庸置疑的是，年轻人是综艺节目的主要受众群体。由于网络综艺往往是新事物发酵的温床，更易于结合、引导

7、和迎合年轻人的兴趣点，作为反作用力，他们也成为推动综艺网络化进稈的主要力量。以如今报火爆的胃播为例，年轻群体热追的直播平台被投入到综艺制作中，平台又为实时互动综艺提供便利。综艺是要拥抱直播的，因为综艺和直播都是偏娱乐、休闲、占用时间的；综艺结合育播，第一就是伴随型的体验，第二就是参与、创造内容的体验。很快多数的综艺节忖都将利用直播，共至做育播的综艺节H。同时，VR技术作为吸引年轻人目光的一大利器，也是当前综艺语境中绕不开的新技术。视频网站作为技术先锋，可能会有个节奏和步骤，在技术的突破以外，还有一个终端便捷度的突破，如果能做到这一点，VR的普及性和方法上，

8、就会上到一个规模。纵观近两年综艺市场，行业发展态势不可阻扌当、大量