空气净化器市场发展企稳.doc

《空气净化器市场发展企稳.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、空气净化器市场发展企稳•电气论文空气净化器市场发展企稳捷孚凯（GfK中国）郑江对于空气净化器行业来说，2013年应当是载入史册的一年。中国遭遇史上最严重的雾霾天气。突如其来的严重雾霾使空气净化器的销售额和销售量双双实现〃井喷〃式增长，创下历史新高，多地出现缺货、断货，一机难求的现象。进入2014年，空气净化器市场步入新的发展阶段。捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示,2014年中国空气净化器市场零售额将达到73亿元,与2012年相比，市场规模增长接近4.5倍（见图1L从同比增长率来看，2014年中国空气净化器市场零售额增长较2013

2、年的同比增长151%有所下滑，但仍然保持着79%的高速增长。随着更多国际品牌关注并加入中国空气净化器市场竞争，以及中国消费者对空气污染问题的认识和对空气净化器产品的进一步接受与认可，捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据预测，2015年底，中国空气净化器市场零售总额将达到130亿元值得一提的是，以往，由于空气净化器尚未普及且单价较高，产品市场主要集中在新主流消费群体（消费能力强且愿意接受新鲜事物的群体），北京、上海、广州、深圳成为空气净化器最大的消费市场。但在2014年，越来越多的省会城市、二三线城市空气净化器零售额迅速增长，增长速度甚至

3、超过北京、上海、广州、深圳。伴随中国空气质量的严重污染以及人们对空气净化类产品认知度的提高，从上市之初的消费者对其知之甚少、知之不详到如今成为受到追捧的一大热门家电产品品类，空气净化器慢慢走入千家万户。新品迭出，众品牌〃华山论剑〃随着中国空气净化器市场的蓬勃发展，以飞利浦、松下和夏普等知名企业为代表的空气净化器品牌纷纷在国内市场大力推广旗下产品。与此同时，随着人民币汇率的不断升值z出口形势变得日益严峻，许多此前以岀口和代加工为主要业务的国内空气净化器生产企业也开始有步骤地转战国内市场。第四季度是空气净化器的传统销售旺季，在秋冬雾霾即彳各

4、卷土重来之际，空气净化器又一次成为家电市场的〃大明星〃。为了迎接即将到来的出货高峰，各品牌摩拳擦掌，推出新品,巩固市场地位，抢夺市场份额。飞利浦最新推岀的智控空气净化器是飞利浦旗下第一款可由手机APP远程操控的机型,内置WiFi模块接入无线网络,实时连线中国气象局，提供全天候的监测，让消费者可以实时掌握室内外空气质量。松下也不甘示弱，新发布的JustFresh加湿空气净化器集成了松下独有的nanoe纳米水离子技术，凭借5大传感器及6重净化结构为消费者带来智能空气净化及加湿体验。除了这些传统空气净化器品牌的新品发布外”新晋的市场竞争者也频

5、频有所动作,欧姆龙新发布的HAC系列医疗级空气净化器,以及傲胜的uAlpine森活洁气宝等都引起市场广泛关注。捷孚凯（GfK中国）全国零售监测数据显示，截止2013年底，中国零售市场拥有多达170个空气净化器品牌，777个净化器型号；而到了2014年,空气净化器的品牌数量已经超过370个，型号数量更是超过了1300个。值得庆幸的是,在经历新一轮的市场竞争后,空气净化器无论是外观设计、结构原理还是功能设置，均有很大程度的提升。拼价格,网上激战正酣作为一个较为新兴的小家电产品品类，空气净化器市场规模不断扩大得益于在线销售渠道的快速成长。随着

6、互联网的飞速发展，在线渠道以价格优势和便捷的购物体验受到消费者的青睐。而不断成熟和进步的物流、支付和售后配套服务，也使消费者省却了诸多后顾之忧。在线零售市场的销售规模正在经历快速增长周期,越来越多的空气净化器厂商越来越看重在线渠道，开始进军在线市场。捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示,2012年空气净化器在线市场零售总额约占整体市场的42%，而到2014年底，这一比例预计将达到54%（见图2、ni中国空气净化器市场零隹额及同比增长紀据来洙：捷爭凯（GfK中国）全辺*0推#敦擴中国空气净化器在线市场占整体市场比例变化飯摒来淖：堤孑凯

7、（GfK中国）金国术Q推策敦携相较外资品牌在线下市场的垄断表现，在线市场上,国产品牌的市场份额在2014年得到显著增长。捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示,相较线下市场空气净化器动辄5000元以上的高价格，在线市场空气净化器的平均单价仅为1875元，可以说，国产品牌的低价格使其在在线市场竞争中掌握巨大竞争优势。智能先行，把握消费新趋势智能化在2014年成为空气净化器市场上的新亮点,联接WiFi、APP远程操控、自动检测系统、自动启动系统、自动语音播报,各空气净化器品牌在智能这一概念上各显神通。客观来说,目前空气净化器的智能化还仅仅

8、停留在表面,某些号称智能的空气净化器其实只是实现了运行8小时之后自动关机，市场上尚未岀现一款真正意义上的智能空气净化器。众多品牌希望靠某款空气净化器抢占"智能〃噱头，获得更多关注原本无可厚非，但如何才能让用