XX商场中秋节活动促销方案.docx.docx

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1、XX商场中秋节活动促销方案　　一、策划背景：　　基于目前网络营销对实体商业带来的巨大冲击，针对商场拉动客流难等问题，万达购物广场依据4t商业营销理论，将展览、商务旅游、文化教育等诸多元素进行整合，在商场内部进行一系列文化主题巡展活动以此拉动人气，促进销售。　　二、策划主题来源：　　借鉴大连店的模式,也采用套装租赁的方式,引入”一帆风顺”的主题巡回展览,营造以主题文化休闲体验为核心的体验式购物环境。　　三、活动重点原则：　　1.节省成本:依据往年订做美陈展具开销费用情况看来，此次巡展展具均通过租赁方式获得，在集团提供的资金范围

2、内，完成此次活动的整体展场布置，取消商场美陈的订做及各商业dp点的制作。既节省了展具订做所需的时间消耗，又节省了展具在安装拆卸环节上的费用支出。　　2.强化氛围:将原始的环境美化建设投入方向转向“大商业文化平台”建设，将商场打造成以休闲体验为核心的购物平台。经过团队的努力整理，本司已为网友分享了近100万专业范文，希望能帮到你，对你的工作与生活带来新的希望，希望你喜欢　　3.注重体验:策划要求合理把握以文化体验为重心，以商业服务为基础，以商品营销为素材的策划理念，为消费者创造商品以外的价值空间和值得体验的真实感受。另外可以吸

3、引大量顾客前来观看，强调与其情感的沟通，让顾客在享受文化熏陶的过程中，激发其购买欲，从而达到刺激消费的目的。　　四、活动负责人：万达购物广场企划部-张朝阳　　五、活动时间：9月6日至9月30日　　六、商场美陈布置：　　“海上生明月，天涯共此时”，此次“一帆风顺”主题文化展览活动，将海洋文化、海洋军事文化、海洋旅游文化与中国传统节日有机结合，让消费者在购物的过程中，体验文化，激发其购买欲，从而达到刺激消费的目的。　　(一)场外布置：　　大门对联：万家团圆迎中秋，四海欢腾庆国庆，横联：欢度佳节;　　外墙悬挂巨幅：宽：高=10*1

4、3m，宣传活动内容;　　在门上方悬挂大红灯笼8个。　　(二)场内布置：　　①商场中庭主题场景装饰布展方案：确定以《一帆风顺》为主题的大型展览：包括中国历代舟船发展史、郑和下西洋舰队景观，以及各个历史朝代不同的舟船模型200艘，贝类标本3500多种，其中世界珍稀贝类占30%,珊瑚XX余种。　　②商场中庭吊饰布置方案：整个商场中庭空中吊挂几十种鱼造型吊饰，以配合商场整体展陈。经过团队的努力整理，本司已为网友分享了近100万专业范文，希望能帮到你，对你的工作与生活带来新的希望，希望你喜欢　　③商场dp点布置方案：所有的通道及楼层拐

5、点都设有海底景观艺术雕塑小品，供消费者驻足观赏，进一步强化商场整体艺术氛围。　　④商场体验场景布置方案：设立沙画台10套，聚集家长和儿童进行沙画创作体验。　　七、宣传策略：　　1、dm海报宣传(具体操作明细见附表);　　2、电视媒体宣传：　　a、宣传内容：月饼上市、团购、大宗购月饼以及相关活动内容;　　b、时间：9月20日26日;　　c、宣传形式：动画图片加文字。　　3、场外巨幅、展板宣传;　　4、场内播音宣传;　　5、社区各人流密集处以小条幅宣传，内容：“万达购物广场祝全市人民中秋节快乐”。　　八、活动策略：　　1、活动一

6、：咬月大赛　　参赛人员：限64名　　比赛时间：9月25、26、28日　　操作明细：经过团队的努力整理，本司已为网友分享了近100万专业范文，希望能帮到你，对你的工作与生活带来新的希望，希望你喜欢　　共分成8组，每组8名参加初赛，平均每人一个相同大小的月饼，在规定时间一分钟内，耗时最短将月饼吃完的为获胜者，在比赛的过程中由本商场工作有员卡表计时为准，不得将月饼扔在地面，违规者视为无效，在每组中选出第一名，参加决赛，评选出一、二、三等奖、幸运奖以及参与奖。　　奖品设置：　　一等奖2名各奖价值588元珍贵船模一支(由万达购物广场方

7、面提供)　　二等奖3名各奖价值180元海底世界门票一张(由万达购物广场合作企业提供)　　三等奖5名各奖价值元月饼礼盒一盒(由万达购物广场方面提供)　　2、活动二：大型文艺晚会，精彩粉呈　　活动时间：9月6日至30日，每个星期六、日每日举行有大型促销活动、趣味游戏和精彩文艺晚会。　　九、活动安排：　　活动总指挥：策划部：文明真　　活动分管：　　采购部：负责洽谈特价商品及活动所需礼品;　　前台部：负责解决顾客投诉及礼品的发放统计;　　商品部：负责对海报制作的拍照工作以及配合各项促销活动的正常运行;　　财务部：负责费用核算等工作经

8、过团队的努力整理，本司已为网友分享了近100万专业范文，希望能帮到你，对你的工作与生活带来新的希望，希望你喜欢　　防损部：负责活动现场秩序的维护等工作;　　企划部：负责dm海报的制作以及所有促销活动的跟进落实。　　十．经费预算　　此次预算按照大连万达总部的预算执行，要比去年中秋节整体美陈节