地方广电媒体公共决策报道的受众认知调查与研究.pdf

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1、广电时空地方广电媒体公共决策报道的受众认知调查与研究口杨华一、地方广电媒体受众调查来看，受众对各类信息的关注度差异明显。有225人对涉(一)调查对象与调查方法：及切身利益的诸如医疗改革、子女教育、社会保障等方面本次调查共涉及阴川省内12个地市(县)，包括：1、的公共服务信息最为关注：有33人表示对政府廉政建设成都市；2、达州市；3、万源市；4、广元市；5、自贡的信息较为关注；有109人对政府财务花销较为关注；有67市；6、简阳市；7、西充市；8、巴中市；9、渠县；10、人表示对政府人事调整信息较为关注。而受众对城市基础马边县(乐山市

2、)；11、安岳县(资阳市)；12、安居县建设、粮油房价调控、社会治安等方面的关注度均较小。(遂宁市)。共发放问卷580份，收回有效问卷570份。调查在2002年7月至2003年9月进行．主要采用问卷调查的方式。调查问卷的设计主要包括两方面内容：一、被调查者荩本信息：二、被调查者对当地广播电视媒体的认知现状。(二)调查结果分析：接受调查的受众中，男性264人，女性306人；年龄2、您获取涉及本地公共事务决策的信息主要是通过?分布：16一I9岁的84人，20-29岁269人，30—39岁103本项调查的目的在于了解公众是通过何种渠道关注

3、和人，40-50岁84人，60岁以上30人；他们初中及初中以了解到公共决策。调查显示，广播电视媒介是公众了解公下学历123人，高中或中专学历154人，大专或本科学历共决策的主要渠道，约有38％的受众通过此渠道了解公共268人，研究生学历25人；职业分布为公务员36人．事决策；受制于文化素养、地方经济、交通水平等实际情业单位人员78人，公司职业80入，个体经营者83人，况，通过报纸杂志了解公共决策的受众最少，有73人，农民54人，其它职业者239人。整体而言，接受调查的约占总样本的13％；新兴媒体在公共决策的传播中地位正570名电视观

4、众在职业、学历、年龄等方面的分布较为合在上升，约有18．5％的公众通过此渠道了解公共决策；而理，他们的观点和行为具有一定的代表性。提问与回答的公众通过政府渠道(包括政府社会工作人员的宣讲、政府情况如下：网站的宣传)了解公共决策的比例不高，分别有91人和1．1、您是否关心当地的公共决策事务?85人在对当地公共决策关注度上，课题组设置了“关心并●■t■‘wl,t-●，■’●J‘巾●}^傩●■●^尊_^t’主动了解”、“比较关心，但了解渠道少”、“关心，但随机性大”和“不关心”等四个指标。调查显示，受众对公共事务普遍较为关注。其中，109

5、人主动并积极了解；203人较为关注，但认为了解公共事务的渠道较少；有168人圈圈曩■簟雷／_对公共事务的关注随机性和偶然性较大，缺乏持续性；有二：：：：二==：

6、：：：：：二二：．88人表示对当地公共事务不关注。3．1、您对当地广播电视发布的涉及公共事务的决策信息持什么态度?地方广电媒体发布的公共决策信息最终对公众产生了什么影响．前提是公众对其公信力的判断。调查显示，有1．2、如果关心，您最关心的内容是：蚕蠢在较为关注当地公共决策的观(听)众中，课题组对一“一“—-l弋‘．：=：一他们所关注的具体内容进行了较为细致划分。从调查结果．

7、一l2014第5I!=J1固222人认为广电媒体报道的公共决策半真半假，他们对此面的意见?类信息半信半疑；有112人会根据自己对某条公共决策的在公共决策制定或推行之前，公众认为地方广电媒体具体判断做出选择；有108人认为广电媒体报道的公共决对此类报道的立场和倾向较为明显。我们从公众的角度预策信息真实可信；另有71人认为公共决策与己无关，态设了4个选项来观测广电媒体的报道倾向在剔除13个度漠然：有67人认为当地广电媒体对公共决策的报道真缺值外，有172入认为广电媒体对当地公共决策的报道主假难辨，可信度很差，很难赢得自己的信任。要反映了

8、政府的意见：有126人认为广电媒体对当地公共3．2、您这样考虑的原因是：决策广泛反映了群众的意见，对公共问题的报道各阶层的群体意见得到了充分表达；有111人认为广电媒体的报道信息单一，仅反映部分群众的观点；有11()人认为广电媒体的报道反映了媒体自身对某社会问题的看法；仅有38人认为r电媒体的对各方的意见处理较为平衡。6．1、您是否感觉剑自己对公共事务决策的思考和判断受到广播电视的影响?从上题分析可以看，当前四川城乡受众对当地广电媒体的关于公共决策报道的认可度不高．导致这种认知情况出现的因素很多，我们主要从四个维度来观察：有213人

9、认为来自当地广电媒体关于公共决策信息，报道视角与立场单一．信息的片面性较大；有168人认为当地广电媒体关于公共决策的报道信息很不全面，仅能反映代表个别群从调查数据看，目前四川地方广电媒体在公共决策的体的利益：有123人对媒体信息地方广